MIS, istraživanje tržišta i istraživanje tržišta: kako se razlikuju?
U bilo kojoj disciplini, nije uobičajeno imati potpunu suglasnost među praktičarima o njihovoj praksi .
Stručnost marketinga nije iznimka i pokazuje istu tendenciju za one na terenu da se ne slažu s pojedinostima. Uobičajena neslaganja govore o tome kako klasificirati rad koji oglašivači i oglašavači rade. Neslaganja se usredotočuju na definicije pojmova marketinških istraživanja i istraživanja tržišta . U osnovi je neslaganje oko taksonomije.
Korisno je prvo pogledati neke definicije. je struka ili područje nastojanja koje nameće poštivanje određenog pravila ponašanja, reda, ponašanja ili područja prakse. je način organiziranja i klasificiranja važnih jedinica ili procesa u disciplini. je latinski izraz koji općenito znači profesionalnu praksu.
Praksa
Marketing je krovni pojam koji se odnosi na sve aktivnosti uključene u stvaranje, promociju i isporuku deset tipova entiteta potrošačima i poduzećima. Kada se marketing ponekad odnosi na robu i usluge, popis subjekata koji se mogu prodavati sad uključuje događaje, iskustva, mjesta, organizacije, imovine, ljudi, informacija i ideja.
Kao što možete vidjeti, marketing je prilično veliki kišobran.
taksonomija
Razvrstavajući marketinške aktivnosti, praktičari na terenu mogu razgovarati o marketingu na načine koji im pomažu razumjeti jedni druge. Stvorena je taksonomija koja klasificira različite ideje i daje zajednički okvir jeziku. Na primjer, široka taksonomija može svrstati aktivnosti u marketing, istraživanje i analizu, oglašavanje i kupnju medija ili objavljivanje.
Uzimajući taksonomiju na eksplicitni nivo, recimo, istraživanjem i analizom , klasificirat će aktivnosti u marketinškim istraživanjima, istraživanje tržišta , raščlanjivanje podataka / analiza.
Istraživanje tržišta
Istraživanje tržišta je sustavno prikupljanje i tumačenje podataka pomoću analitičkih metoda i pristupa koji promiču razvoj uvida u donošenje odluka. Istraživanje tržišta u osnovi je bilo koja planirana aktivnost koja rezultira prikupljanjem informacija o tržištima, konkurenciji i kupcima.
Marketing istraživanje
Istraživanje tržišta podrazumijeva objektivno prikupljanje i tumačenje podataka pomoću analitičkih metoda i pristupa koji promiču razvoj uvida i inteligencije o navikama kupovanja potrošača. Istraživanje tržišta prikuplja informacije o strategijama kupnje potrošača - drugim riječima, zašto kupci kupuju i od kojih kupuju. Istraživanje tržišta osmišljeno je za fino podešavanje marketinške kampanje ili reklamne kampanje te prepoznavanje strategija za određenu tržišnu situaciju s kojom se suočava poslovno poduzetništvo.
Marketing informacijski sustav (MIS)
Učinkovito marketing i oglašavanje zahtijevaju kontinuirani protok organiziranih informacija koji dostižu prave ljude u pravo vrijeme.
Struktura koja se navodi da olakša taj cilj naziva se marketinškim informacijskim sustavom (MIS). U biti, marketinški informacijski sustav sastoji se od različitih komponenti i resursa potrebnih za postizanje te neodržive konkurentske prednosti koju izvrsna tržišna istraživanja mogu ostvariti. Sastavnice MIS-a uključuju ljude, opremu i postupke.
Ipak, mnoga poslovna poduzeća nemaju sofisticirane informacije. Mnogo puta, to je zato što njihov odjel za istraživanje ograničava odgovornost za istraživanje na analize prodaje, rutinsko predviđanje i povremene ankete. To je istina da li tvrtke imaju odjel za istraživanje tržišta ili samo nekoliko ljudi s istraživačkim vještinama na koje se povremeno oslanjaju. Problemi povezani s neučinkovitim marketinškim informacijskim sustavom (MIS) uključuju:
- Nedostatak svijesti o tome gdje su ključni podaci čuvani u tvrtki
- Primanje informacija koje su male ili nikakve koristi za poslovnu jedinicu
- Primanje važnih, korisnih informacija prekasno da biste ga iskoristili
- Sumnja u točnost informacija koje su dostupne ili su dostupne
Marketinški informacijski sustav (MIS) isporučuje se iz nekoliko izvora: (a) Unutarnji poslovni zapisi, aktivnosti koje proizvode marketinšku inteligenciju , istraživanje tržišta i analize koje podržavaju marketinške odluke. Aktivnosti MIS-a prvenstveno su prikupljanje, organiziranje, analiziranje, procjena i širenje podataka . Informacije ili podaci o istraživanju tržišta moraju biti pravodobni, točni i potrebni ključnim donositeljima odluka. Istraživanje tržišta i istraživanje tržišta su oba aspekta marketinškog informacijskog sustava.