Coca-Cola® vodeća marka je 125 godina, ali tvrtka nije previše stara za učenje i ne odmara se na svojim lovorima. Cokeove marketinške strategije donijele su neku nestabilnost nad dugim vučama, ali dio toga je zbog spremnosti Coca-Cole Company® za inovaciju. Očigledno je radio remont. Coca-Cola je dodijeljena marketer of the Year od strane AdAgea.
Prema Natalie Zmuda iz AdAgea, Coca-Cola se usredotočila na promociju u 2007. godini kada je gospodin Tripodi došao iz Allstatea.
AdAge je opisao sljedeće marketinške izazove: (1) Coca-Cola je previše ovisna o svom piću vode - Coke®; (2) Coca-Cola oglašavanje i uporaba agencija za oglašavanje bila je nedosljedna; i Coca-Cola se promatrala kao "slaba, skrivena trgovina".
G. Tripodi je rekao Zamudi da smatra da kultura Coca-Cole ima puno veze s njegovim uspjehom. Tim je rekao da podijeli obje uspjehe i učenja od neuspjeha, što je potrebno s obzirom na veličinu i opseg tvrtke Coca-Cola. G. Tripodi je rekao: "Imamo tim ljudi diljem svijeta koji su manje zabrinuti za dobivanje kredita i više zabrinuti za dobivanje velike ideje." Tvrtka Coca-Cola mogla bi se klasificirati kao organizacija koja uči jer je pokazala prilagodljivost i kreativnost tijekom mnogih desetljeća.
Coca-Cola kao model marketinga
Coca-Cola je povratila svoj status kao marketinški model. Coca-Cola ostaje jedna od najzanimljivijih studija slučaja za upućivanje na najbolje prakse u marketingu i istraživanju tržišta .
Kao takav, on pruža primjere ostalih mega multinacionalnih robnih marki i za marke srednje veličine i upstart kako bi razmotrili i slijedili, ako mogu.
Coca-Cola je podigla svoj udio manjih robnih marki. Strateški identificirana partnerstva i mnoge kreativne ideje - neke ih nazivaju marketinške kaskade - ostvarile su mnogo na umjerenom proračunu.
Postoje mnogi dobri razlozi za imenovanje Coca-Cole kao trgovca godine - u 2011. godini. Evo samo nekoliko koje je identificirala tvrtka AdAge:
- Dijeta Coke sada je brojka dva soda, ostavljajući Pepsi u prašini.
- Tvrtka Coca-Cola dodala je marke od dvije milijarde dolara u proizvodnu kombinaciju: Del Valle i Minute Maid Pulpy , koja je bila prva od Coca-Colinih marki od milijardu dolara za pokretanje na tržištima u nastajanju.
- Coca-Cola je bila na vrhu interaktivnih markovnih karata.
- Coke vodi rast tvrtke s globalnim prodajnim volumenom za 3 posto godišnje.
Uspješne marketinške kampanje Sažeto AdAge
- Manje ozbiljno: Fanta prodaje 3 posto više godišnje u odnosu na ovu globalnu kampanju od 190 zemalja Jonathan Mildenhall, potpredsjednik globalne strategije oglašavanja i sadržaja.
- Wake Up Your MMOJO: Više muškaraca i mladih ljudi piju sok od naranče daleko od tablice za doručak zahvaljujući ovoj kampanji Doner.
- StyleCaster: Dijeta Coke je usredotočena na održavanje broja dva soda spot s ograničenom izdanju i 15 sekundi spotova u jači novi marketing kalendar.
- Coca-Cola glazba: Maroon 5 je 24-satnu sesiju u londonskom studiju za snimanje kako bi stvorio novu originalnu pjesmu za ovu globalnu teen-fokusiranu kampanju koja ide na 130 tržišta.
- Zamezi je pomogao staviti Smartwater u virusni način - s gotovo 10 milijuna prikaza na YouTubeu - s videoom jezika u licu sa Jenniferom Anistonom.
- Napori za očuvanje polarnog medvjeda pod vodstvom Svjetskog fonda za divlje životinje, agencija Leo Burnett pretvorila je 1,4 milijarde limenki koksa u bijelo za blagdansku sezonu. Pio Schunker, viši potpredsjednik integriranih marketinških platformi, usredotočen je na činjenicu da je ova kampanja do danas bila najsloženija Coca-Cola partnerstva.
AdAge identificira Coca-Cola agenciju za oglašavanje Partners
Koks i dijetni koks upravljaju Wieden & Kennedy. Coke Zero i Vitamin Water rukuju Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - prvi oglas push - i Fanta upravljaju Ogilvy & Mather. Postoji više od desetak kategorija bezalkoholnih napitaka spremnih za piće u kojima ti oglašavači mogu markirati Coca-Colu.
Tvrtka Coca-Cola ima veliki portfelj marki, a naučila je prilagoditi svoje marketinške strategije kako bi stvorila pravi model prema odabranim konkurentnim brendovima. Manja robna marke dobivaju različite kampanje koje proizvode velike marke. Prema riječima g. Tripoda, "Naš cijeli razmišljanje postoji oko činjenja stvari na inovativan i drugačiji način koji uzima manji proračun i pojačava ga."
Coca-Cola nastavlja misliti van
Istraživanje tržišta za Coca-Cola Freestyle preselilo se u inovaciju u hrani. Freestyle je nova generacija koncepta soda fontana. Pića koja poslužuju freestyle uključuju 125 različitih okusa sportske napitke, limunade, aromatizirane vode, sportske napitke, bezalkoholna pića. Budući da se pića napuštaju, podaci se šalju u sjedište Coca-Cole i govore o tome koji su okusi najpopularniji u određeno doba dana.
Coca-Colin trokutani pristup
Tvrtka Coca-Cola poduzima tri pristupa: (1) Inovacije proizvoda, (2) inovacije ambalaže i (3) angažman potrošača. G. Tripodi izvijestio je tvrtki AdAge da je Coca-Cola razvila Vision 2020 s kojim namjerava udvostručiti prihode od sustava i dvostruko veći volumen obroka na oko 3 milijarde dnevno.
Tijekom sljedećih 10 godina, Coca-Cola se nada da će udvostručiti napore 125 godina razvoja proizvoda i kupovanja klijenata. Tripodi je rekao Zmudu: "To vam daje pokrivenost zrakom, kada dobro radite, pokušajte stvari, budite podebljani i razbijeni. Sve ljestve do procesa misli koji kaže [našu Vizija 2020] je vrlo ostvarivo, ako ostati discipliniran i usredotočen. "