Ralph Lauren revitalizirala njihovu sliku usrdnom strategijom
Za blagdana, Ralph Lauren promijenila je svoje marke na svijetle boje i stil života koji su potrošači očekivali od marke. Kampanja je dizajnirana kako bi brand top-of-mind za kupce za odmor.
Ralph Laurenovu višekanalnu kampanju za odmor upravlja Siegel + Gale iz New Yorka . Strategija višekanalnih kampanja bila je namijenjena da se široko cilja, širenje dosega onoliko kupaca za odmor što je više moguće s novom, podebljanom porukom marke. Široki opseg kampanje je pokazao da je to ogroman trošak za brand.
Izrada većine internetskih stranica za medije
Jedan aspekt višenamjenske kampanje Ralph Lauren bio je reklama na web stranici New York Timesa . Zbirka za godišnji odmor 2012 bila je prikazana u banner i sidebar oglasima. Učinak, osobito zbog vrlo obojene kolekcije sadržanog u video i galeriji slika, doista je došao do pozornosti.
Banner oglasi djelovali su da služe kao baza za klikovni pregled kako bi se čitava zbirka pogledala na mreži ili pronašli trgovinu koja prodaje većinu zbirke.
Oglasi tvrtke Ralph Lauren na stranicama New York Timesa bili su interaktivni i omogućili gledateljima da vide vijesti o isporuci vrećica Ralph Laurenovim poklonima.
Važna značajka oglasa bio je kapacitet koji je gledateljima omogućio pregledavanje zbirke za odmor Ralph Lauren bez napuštanja web stranice New York Timesa. Nakon završetka posebnog videozapisa za odmor, gledatelji su bitno vraćeni na mjesto gdje su počeli na web stranici.
Stranica potrošača putem oglasa medija za ispis
Ispisni oglasi također su bili dio reklamne kampanje, a oglasi su bili stavljeni u siječanjski broj brojnih istaknutih časopisa, uključujući Architectural Digest, Condé Nast, Vogue i Wall Street Journal. Osim toga, zbirka za godišnji odmor imala je značajnu prisutnost na Facebook stranicama Ralph Laurena. Brojni postovi sadržavali su velike šarene slike, a zbirka za odmor bila je istaknuta u bannerskoj slici. Robna marka Ralph Lauren također je gurnula oglase putem eksplozija e-pošte koja je ciljala one kupce u potrazi za kvalitetnim last-minute darovima. Predmet retka e-pošte pročitajte: Pronađite savršene zadnje minute darove ispod 150 dolara.
Lokacija je sve u višekanalnom marketingu
Očigledno, marke oglašavaju na prodajnim mjestima i na web stranicama na kojima kupuju njihovi potrošači sa svog ciljnog tržišta . Posebna se pozornost posvećuje odabiru mjesta na kojima brand želi vidjeti i gdje će vjerojatno očekivati potrošače koji žele.
Razmislite o utjecaju kada je robna marka povezana s sličnim robnim markama i web stranicama koje privlače potrošače na njihovom kolektivnom ciljnom tržištu , a to su u ovom slučaju potrošači koji kupuju luksuzne proizvode.
Luksuzni marketingeri teško su se prilagodili višekanalnim kampanjama tijekom blagdana 2012. godine. Ralph Lauren je bio u društvu francuskog zlatara Cartier u nastojanju da privuče potrošače luksuznih dobara. Cartierova kampanja sadržavala je temu Winter Tale koja je bila potisnuta putem e-mail eksplozija i na tiskanim medijima. E-trgovina je bila važna komponenta kampanja luksuznih marki i bila je iznenađujuće središnja za napore za privlačenje kasnih kupaca. Cartier je na početku blagdanske blagdanske sezone prikazivao video zimske priče i održao zimsku temu tijekom višekanalnog odmora.
Burberry britanski brend obilježio je animirani glazbeni društveni video koji je bio središte svoje kampanje za odmor.
Proizvodi iz Burberrya dodali su sjaj na videozapis snimljen u londonskoj bojišnici s naprednom ugrađenom tehnologijom. Burberry je izradio 80-minutni videozapis za čestitku na posebnom mikrositeu za odmor i na svojim društvenim medijskim kanalima. Video je prikazivao svečanu večernju proslavu u Burberry butici koja se nalazi na 121 Regent Streetu u Londonu. Naravno, Burberry potiče svoje potrošače da dijele videozapis na društvenim mrežama društvenih mreža.
Kampanje višekanalnih marketinga lako se usmjeravaju na širok raspon potrošača
Snaga višekanalnih kampanja jasno je u rasponu potrošača koji mogu biti uključeni kao ciljana publika za zabavne reklame. Svaka višekanalna platforma koristi se na način koji optimizira sposobnost marke da privuče nove klijente i angažira lojalne potrošače.
Istraživanja u svijesti o oglasima pokazuju da su tiskani oglasi i televizijske reklame važni za izgradnju svijesti o brandu i mogu rezultirati dizanjem robne marke. Međutim, iskustva umrežavanja društvenih medija, kao što je Facebook, pružaju vrlo različitu vrstu iskustva. Potrošači danas očekuju da će moći komentirati brand i biti čuti od strane tvrtke: društvenim medijima pruža to iskustvo i može rezultirati snažnim angažmanom marke potrošača kada je dobro artikuliran.