Počnimo gledajući osnovne definicije svake od njih, a zatim se dublje uvjerite u to kako se marketing i oglašavanje međusobno razlikuju jer je razlika značajna.
Oglašavanje je samo jedan dio marketing pita
Bilo koji oglas (bez obzira na to koji je format potreban) je plaćena, javna (što znači neosobna) najava koja je uvjerljiva poruka koju identificiraju sponzor tvrtke, organizacije ili osobe postojećim (ili potencijalnim) kupcima ili ne -profitna članica.
Oglašavanje je samo jedna komponenta cjelokupnog marketinškog procesa. Oglašavanje je onaj dio marketinga koji uključuje izravno dobivanje riječi o vašem poslovanju, proizvodu ili usluzi onima koje želite najviše doseći. Gotovo svi oglasi imat će ime sponzora (i vrlo često prepoznatljiv logotip).
Oglašavanje uključuje postavljanje oglasa u medije kao što su novine, časopisi, izravna pošta, plakati, TV, radio i online. Sve više, kako se svijet oglašavanja tiska, ljudi pronalaze kreativnije načine oglašavanja, poput prikaza znakova na vrhu taksija.
Oglašavanje jer uključuje toliko mnogo slojeva - uključujući umjetnost i dizajn, položaj oglasa i učestalost - najskuplji je dio svih marketinških planova. Odnosi s javnošću (zbog toga što je vrlo radno intenzivno) drugi su najskuplji marketinški dio, a istraživanje tržišta treće je najskuplje.
Marketing ima mnogo pokretnih dijelova
Marketing je sustavno planiranje, implementacija i kontrola mješavine aktivnosti namijenjenih okupljanju kupaca i prodavača za međusobno povoljnu razmjenu ili prijenos proizvoda ili usluga. U naše svrhe, koristimo uvjete kupaca i prodavača labavo. Čak i ako vodite neprofitnu organizaciju za zaštitu okoliša još uvijek morate prodati ljude na ideju da je vjetar dobar izvor energije za čistu energiju.
Razmislite o marketingu kao korak-po-korak proces koji započinje jedinstvenom prodajnom ponudom - kratkom uvjerljivom rečenicom koja opisuje vaše poslovanje. Ovaj prijedlog (ili poruka) tada djeluje kao glavna tema koja vam pomaže identificirati ciljane klijente koji su zainteresirani za ono što prodajete.
Ako mislite o marketingu kao pita, cijela se marketinška torta može podijeliti na oglašavanje, istraživanje tržišta, planiranje medija, odnose s javnošću, odnosi s zajednicom, korisničku podršku i strategiju prodaje. Oglašavanje, dok je najdjelotvornija kriška kolača, još uvijek je samo jedan dio marketinške tortine.
Svi marketinški elementi moraju samostalno raditi, ali moraju zajedno raditi prema većem cilju jedne jedinstvene marketinške kampanje s uobičajenom porukom.
Marketing je proces koji traži vremena i može uključivati sate istraživanja kako bi marketing plan bio učinkovit. Razmislite o marketingu kao sve što organizacija radi kako bi se olakšala razmjena (ili razgovor) između tvrtke i potrošača.
Naravno, prije nego što kupite oglasni prostor u bilo kojem obliku (ili zaposli PR pitch osobu) morate provesti istraživanje tržišta kako biste utvrdili tko je vaša ciljana publika - i najbolji način da ih dođete. Može se zaključiti da je platforma društvenih medija poput Instagrama najbolji način doći do baze klijenata. Ili, može završiti vaš klijent je bolje služio pisanjem niz tradicionalnih tiskanih medija op-ed stupaca. Međutim, nakon dovršetka vašeg istraživanja, možete početi razvijati svoje marketinške strategije, a onda ostali dominoti padnu na svoje mjesto.