Glavne medijske taktike koje se koriste u modernom oglašavanju kako bi dosegle potrošače
Oglašavanje se razvilo u vrlo kompleksan oblik komunikacije, a doslovno tisuće različitih načina poslovanja da bi dobili poruku potrošaču. Današnji oglašivači imaju širok spektar izbora na raspolaganju. Samo internet pruža mnoge od njih, uz pojavu brandiranih viralnih videa, bannera, advertorija, sponzoriranih web stranica, chat soba s robnim markama i još mnogo toga.
Evo što je trenutno dostupno za vaš medijski arsenal:
Oglašavanje na mreži (pod nazivom Digital)
Ako vidite oglas putem interneta, on je klasificiran kao online oglašavanje. Zapravo postoje oglasi na toj stranici i većini drugih web stranica koje posjećujete, budući da su oni primarni pokretač prihoda za internet. Drugi način oglašavanja na mreži je nativno oglašavanje, što je digitalna varijacija starih tiskanih oglasnika, a sponzorirani sadržaj raste po skokovima i granicama.
Od oglasa na Facebooku i Snapchatu do partnerstva s BuzzFeedom i Redditom, najbrži je i najlakši način da dosegnete milijune potencijalnih kupaca.
Mobitel i mobilno oglašavanje
Relativno novi oblik oglašavanja u usporedbi s ostalima, ali onaj koji dominira medijskim mixom, koristi mobitele, iPads, Kindle i druge prijenosne elektroničke uređaje s internetskom vezom. Trenutačni trendovi u mobilnom oglašavanju uključuju veliku upotrebu društvenih medija kao što su Twitter, Instagram, Snapchat i Facebook.
Upravo sada, to je najzahtjevnija orah za ispucati. Takva vrsta oglašavanja nije samo poremećajna, već može ostaviti kupce mnogo bolesne volje. Ako to učinite, učinite to ispravno. Na neko vrijeme, nativno oglašavanje bilo je dobar način za ulazak u hranu, ali čak je i to došlo pod obazrivost zbog varljivosti.
Ispis oglašavanja
Nakon ogromnog vozača prodaje, tisak se zauzima za stražnje sjedalo na mnoge digitalne oblike oglašavanja koji su sada dostupni trgovcima. Međutim, ako postoji jedna stvar koja je sigurna u oglašavanje, to je da je drugačije dobro. A kada potrošači gume digitalnih oglasa, povratak na tiskane dijelove i taktilni osjećaj i trajnost koje pružaju definitivno je u karticama. Tipično, ispis se može podijeliti u tri potkategorije:
Periodicno oglašavanje
Ako se radi o časopisu, novinama ili bilo kojem drugom što se javlja u redovitim intervalima, onda je to periodicno oglašavanje (tzv. Desetljećima tiskani oglasi bili su zlatni standard za oglašavače i njihove klijente. Da biste iskoristili središnju širinu velikog časopisa ili stražnjeg naslova novina, milijuni ljudi su vidjeli poruku.Brošure, letke, letci, isporuke i oglašavanje na prodajnim mjestima
Iako se neki od tih medija mogu nalaziti unutar stranica novina i časopisa, oni se tretiraju kao zasebna cjelina, obično zato što imaju manju šansu da ih vide. Od nečega što sjedi na šalteru ili stolu za korisnike do sjajne brošure automobila, mali tiskani mediji nude intimniji i dugotrajniji način angažiranja potrošača. Upotrijebite ovaj pristup ako imate više informacija nego što možete uvesti u oglas za ispis.
Oglašavanje izravne pošte
Bilo koja od gore spomenutih tehnika može se ugraditi u izravnu poštu. To jednostavno znači da su vaše tiskane predmete poslali izravno do potrošača. To je tehnika koja je, i dalje, zlostavljana od strane loših marketinških agencija koje su obrta pretvorile u bezvrijednu poštu. Ako je kreativno i inteligentno zamišljeno i izvršeno, izravna pošta može biti fantastičan način za angažiranje korisnika. Ne računaj je.
Oglašavanje gerila
Također poznat kao ambijentalni mediji, oglašavanje gerila (ili marketing) postalo je istaknuto tijekom zadnjih 20 godina. To je široko upotrebljavani pojam za bilo što nekonvencionalan i obično poziva potrošača na sudjelovanje ili komuniciranje s komadom na neki način. Lokacija je važna, kao i vrijeme. Pokretačke snage iza gerilskog oglašavanja ili marketinga su kreativne ideje i inovacije, a ne veliki proračun.
Vrlo često ćete tražiti oprost nego dopuštenje s tim kampanjama, a oni će se širiti riječima usta i društvenim medijima.
Oglašavanje emitiranja
Masovni tržišni oblik komunikacije, uključujući televiziju i radio, oglašavanje emitiranja, do nedavno, bio je dominantan način za postizanje velikog broja potrošača. Prijenosno oglašavanje zaista je zauzelo premlaćivanje tijekom posljednjih nekoliko godina, osobito s porastom DVR-a i tehnologijom "ad skipping". Ipak, to je još uvijek popularan način da dosegnete milijune ljudi, osobito kada se pojavi Super Bowl.
Vanjsko oglašavanje
Također poznat kao oglašavanje izvan kuće (OOH), ovo je širok pojam koji opisuje bilo koju vrstu oglašavanja koja doseže potrošače kada su izvan doma. Mislite na plakate, plakete za autobusne kolekcije, plakate, pa čak i one velike digitalne ploče na Times Squareu.
Oglašavanje javnih usluga
Za razliku od tradicionalnih reklama, reklame javnih službi (PSA) prvenstveno su dizajnirane za informiranje i edukaciju, a ne prodaju proizvoda ili usluge. PSA-i se tradicionalno pojavljuju na TV-u i radiju, ali se također jako promoviraju na internetu.
Oglašavanje položaja proizvoda
- Ukratko, plasiranje proizvoda je promocija robnih marki i usluga u kontekstu emisije ili filma, a ne kao eksplicitni oglas. Ako ste ikad vidjeli film i pitali se, "Wow, sigurni su da voze puno Fordsa u ovoj priči" ili "Da li svi u ovom TV emisiji piju Pepsi?" onda primijetite plasman proizvoda. To je način na koji ti filmovi i emisije dobivaju sredstva, a odličan je način da oglašivači dosegnu ciljanu demografsku skupinu.