Saznajte više o korištenju kvalitativnih ili kvantitativnih metoda

Odlučivanje kojim se pristupom prikupljanju podataka koristi jedan od najtežih i najvažnijih zadataka u provođenju istraživanja tržišta. Kvalitativne i kvantitativne metode istraživanja imaju inherentne prednosti, tako da odluka o tome koja metoda može biti teško ili zbunjujuća. Korisno je prepoznati da različite metode istraživanja proizvode različite vrste podataka koji su korisni za odgovaranje na neka istraživanja, ali uopće nisu korisni za odgovaranje na druga pitanja.

Započnite određivanjem svrhe studije tržišnog istraživanja. To znači biti u stanju reći koja će pitanja odgovoriti na ovo istraživanje.

Kako se kvalitativne i kvantitativne metode razlikuju?

Kvantitativno istraživanje korisno je za određivanje trendova na visokoj razini i za sintezu konstrukta u jedan broj - ili više figura - koji se lako prenosi klijentima. Korištenje neto promidžbenog rezultata jedan je od primjera kako kvantitativna istraživanja lako usvajaju klijenti.

Kvalitativne metode istraživanja mogu dodati dubinu anketama i upitnicima , te pozitivno utjecati na dizajn istraživanja, analizu podataka i stvaranje uvida u potrošače . Različite vrste kvalitativnih istraživanja pokazuju posebne prednosti koje ih čine najučinkovitijima za određene vrste istraživanja.

U istom istraživačkom istraživanju može biti korisno razmotriti načine korištenja kvalitativnih i kvantitativnih metoda.

Delphi metoda je dobar primjer kada uporaba mješovitih metoda može ojačati proces prikupljanja podataka , analizu i rezultate istraživanja .

Kvalitativna istraživanja mogu se koristiti za preciziranje dizajna

Kvalitativna istraživanja omogućuju dublji pregled onoga što je važno za potrošače jer se oslanja na uporabu vlastitog glasa i jezika potrošača.

Na taj se način otkriva stvarnija slika potrošačkih iskustava i percepcija. Korištenje kvalitativnih istraživanja kao temelja kvantitativnog istraživanja olakšava odabir mjernih podataka koji su dobar izbor za interese potrošača.

Informacije dobivene kvalitativnim istraživanjem mogu informirati metodologiju. Na primjer, potrošački glasovi mogu upućivati ​​na precizniji plan uzorkovanja koji uključuje dionike koji bi inače bili previdjeli. Razmatranja se mogu optimizirati primjenom znanja stečenih kvalitativnim procesima na kvantitativne metode. Na primjer, kvalitativni podaci mogu naglasiti važnost nedavnih iskustava ili kada se na kupovnom putu ispitanici najbolje mogu odgovoriti na pitanja o njihovim izborima.

Kvalitativna istraživanja mogu se koristiti za procjenu pilot istraživanja

Prilikom izrade novog anketnog upitnika važno je pilot testirati instrument kako bi se osiguralo da ispitanici slijede logiku ankete, da im pitanja imaju smisla i da ne napuštaju ankete na određenom mjestu zbog zamora umora. Ova vrsta informacija najbolje se prikuplja slušajući izravno ispitanicima koji su sudjelovali u istraživanju.

Koristeći neke od istih tehnika koje koriste stručnjaci za korisničko iskustvo, dizajneri upitnika mogu proći kroz stavku ankete po stavci s ispitanicima. To će omogućiti istraživačima da dobiju detaljne informacije o formuliranju upitnika, namjeri istraživanja, u mjeri u kojoj je poredak pitanja bio vodeći ili intuitivan. Uzimajući u obzir ovaj pristup olakšat će prikupljanje informacija o anketi koja je prikladna istraživačkim pitanjima i poslovnim odlukama koje će artikulirati rezultate istraživanja.

Kvalitativna istraživanja mogu se koristiti za određivanje kvantitativnih rezultata

Ako neke kvantitativne informacije nisu potpuno jasne tijekom faze analize podataka, istraživači mogu proučiti i identificirati ispitanike za koje vjeruju da mogu rasvijetliti više rezultata. S nekim istraživanjima koja se provode u digitalnim okruženjima, istraživači mogu koristiti chat funkciju kako bi postigli jasnoću u trenutku kada ispitanici daju odgovore na pitanja.

Koristeći modificiranu tehniku ​​provjeravanja članova koja je zajednička kvalitativnom istraživanju, istražitelji mogu raspravljati o odgovorima koje su sudionici pružili kako bi saznali zašto su reagirali kao i oni. Kvalitativni podaci mogu pomoći u odgovoru na pitanja koja klijenti i donositelji odluka imaju o kvantitativnom istraživanju, pružajući bogate opise i specifične ilustracije koje povećavaju kvantitativne podatke, a koje mogu snažno dodati vrijednost i korisnost u anketu.

izvori:

Johnson, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, LA (2007). Prema definiciji istraživanja mješovitih metoda. Journal of Mixed Methods Research, 1 (2), 112-133.

Surowiec, B. (2015., 15. lipnja). Bolje kvantitete kroz kvalifikacije: Kako kvalitativno istraživanje poboljšava kvantitativno istraživanje. Jasno istraživanje mora.