Šesta od 12 tehnika za pitanja dinamičkih istraživanja
Kakva je reakcija ankete na vrh?
Prema dogovoru, odgovori na ankete klasificiraju se kao vrhunski , donji i srednji rezultati. Najpopularniji odgovor na upitnik je top-box , a drugi najuspješniji je sljedeći najviši (najpoželjniji) odgovor. Ako se od ispitanika traži da koriste Likertovu ljestvicu od "1" do "5", a "5" je najveći pozitivni odgovor, tada se ocjene "4" i "5" nazivaju dvije vrhunske kutije.
Obično se kreira Likertova ljestvica s pet ili sedam ocjenjivanih "bodova". Visoka razina ljestvice - odgovori označeni "5" - predstavljat će riječi poput "vrlo", "visoko", "većina" i "najbolje". Odgovori označeni sa "4" također se uzimaju u obzir na visokom kraju ljestvice i bit će povezani s riječima "lagano" i "bolje". Srednji raspon ljestvice u kojem su odgovori označeni "3" namijenjen je za prijenos neutralnog ili neizvjesnog odgovora . Niski kraj ljestvice gdje su odgovori označeni "2" također je povezan s riječima poput "blago" ili "vrlo", no točke skale uključuju drugu manje pozitivnu riječ. Na primjer, ocjena "2" mogla bi odgovarati na odgovor koji ukazuje na to da je sudionik ankete "neznatno nezadovoljan" ili "nešto ne slaže". Na najnižem kraju ljestvice, ocjena "1" označava da je sudionik ankete "vrlo nezadovoljan" ili "jako se ne slaže".
Ocjene okvira korisne su za analizu i sažimanje podataka . Na primjer, pretpostavimo da su sažeti rezultati na anketi pokazali da se 30% ocjena nalazi u vrhu , što je ekvivalentno ocjeni "5" Likertove ljestvice ili vrlo visoko zadovoljan , a 15% ocjena se nalazi u drugo najviše top-box , što je ekvivalentno Likert skali ocjena "4" ili vrlo zadovoljan .
Istraživačica tržišta mogla bi izvijestiti da su ispitanici bili vrlo zadovoljni jer bi Likertova ocjena "3" bila ekvivalent zadovoljstva , a 45% ispitanika više nije nego zadovoljno.
Slijedi potpuni popis od 12 tehnika za stvaranje dinamičkih anketa. Odmah ispod je brz savjet za stvaranje odgođenih grana pitanja u istraživanjima istraživanja.
Odgođeno grananje u izgradnji dinamičkih istraživanja
Tehnika poznata kao odgođeno razgrananje slična je granama spoja jer se mogu koristiti mnogostruki kriteriji za konfiguraciju grananja. Važna - i očigledna - razlika je u tome što odgađanje grananja ne događa odmah nakon prikupljanja podataka na kojima je konfiguracija konstruirana. Odgođeno grananje može se pojaviti bilo gdje u istraživanju sve dok se podaci prikupljeni kriterijima već prikupljaju.
Uobičajena upotreba za odgođeno razgranavanje je kada je tekstualni odgovor poželjan, no istraživač tržišta ne želi poremetiti protok nekoliko povezanih ili povezanih pitanja. Osim toga, ispitanici u anketi ponekad će prekinuti anketu ako im se traži da daju dugačke odgovore na tekst ili ako vide da postoji previše stavki u anketi.
Istražitelj tržišta može koristiti odgođeno razgrananje kako bi se povećala vjerojatnost da je ispitanik istraživao važnije predmete i prvo odgovorio na ta pitanja.
Iako su ankete postavljene kako bi se pratile 12 konfiguracija u nastavku najčešće se vide u mrežnim istraživanjima, koncepti se mogu primijeniti i na papirnatim ili usmenim istraživanjima.
12 tehnika za razvoj istraživačkih pitanja dinamičkih istraživanja
- 1. Jednostavno grananje
- 2. Cjevovodi
- 3. Looping
- 4. Randomizacija
- 5. Spoj Branching
- 6. Odgoda grananja
- 7. Jednostavne kvote
- 8. Ugniježđene ili složene kvote
- 9. Ekstrakcija
- 10. Prikaži / Sakrij pitanje
- 11. Prikaži / Sakrij odgovor
- 12. Samoodređen