Dvanaest tehnika za pitanja dinamičkih istraživanja
Tehnike za razvoj istraživačkih pitanja dinamičkih istraživanja
Prilikom izrade dinamičnih anketa, potrebno je razmotriti dva dijela: kriterije i radnje koje proizlaze iz kriterija. Dinamička pitanja ankete djeluju kroz temeljnu logiku . Logika je pokrenuta po kriterijima. Logika koja se koristi za izradu pitanja dinamičnih anketa izgleda puno poput booleovih pojmova za pretraživanje koji se koriste u tražilicama. Booleova logika koristi tri jednostavna operatora: ILI , I , NE . Booleovska logika omogućava istraživačima da oblikuju upitna pitanja koja upotrebljavaju pojedinačne ili višestruke kriterije za određivanje sljedeće radnje.
12 tehnika za razvoj istraživačkih pitanja dinamičkih istraživanja
- Jednostavna grananja
- Cijevi
- petlje
- randomizacije
- Spoj Branching
- Odgođeno razdvajanje
- Jednostavne kvote
- Ugniježđene ili složene kvote
- Izvlačenje
- Prikaži / Sakrij pitanje
- Prikaži / Sakrij odgovor
- Samoopredijeljen
Istraživanje dinamičkih istraživanja kombinira istraživačke primjere
Mnogi istraživački centri za istraživanje nude online softver za izgradnju anketa.
Ankete mogu biti izgrađene na web stranicama poput Survey Monkey, a dostupne su i druge sofisticirane platforme. Neke ankete istraživačke platforme su dizajnirane posebno za istraživanje tržišta. Drugi su sljedeći:
- Zarca
- Pitanje Pro
Premještanjem izvan pružatelja ankete, istraživači tržišta mogu uključivati i kvalitativne i kvantitativne metode unutar pojedinačnih instrumenata istraživanja.
To je poznato kao hibridna metoda istraživanja.
Kao što se može zamisliti, postoji niz načina kombiniranja kvalitativnih i kvantitativnih metoda istraživanja tržišta. Na primjer, istraživač na tržištu može provoditi kvantitativna istraživanja, a zatim pratiti kvalitativne metode. Ili postoji mogućnost da preokrenu tu narudžbu i provede kvalitativno istraživanje tržišta praćeno kvantitativnim metodama koje se praćeno kvalitativnijim istraživanjem. Konačno, naravno, kvalitativne i kvantitativne metode mogu se provoditi istodobno.
Istodobno kvalitativno-kvantitativni pristup je dobar izbor za donošenje odluka koji treba biti brz i usredotočen na naknadnu akciju. Kvantitativni podaci mogu se brzo dostaviti klijentima i - uz dodatak kvalitativnih podataka - klijenti dobivaju objašnjenja koja su lakše razumljiva. To zauzvrat može rezultirati implementiranim uvidima koji su posebno relevantni za potrebe klijenata. Metodološka prigušnica može postići bolje rezultate
Kapitaliziranjem sinergije kvalitativnih i kvantitativnih pristupa, tržišni istraživači mogu raspakirati istraživačka pitanja i odgovore kako bi omogućili usporedbu koncepta, olakšali prikupljanje podataka i analizu podataka te potaknuli proces određivanja gdje i kako se posao najbolje usredotočuje.
Cilj je da klijenti budu u mogućnosti nastaviti s kohezivnim otkrićem uvida i odabrati sigurne akcijske planove za njihova poduzeća . Sažetak mogućih prednosti ovog komplementarnog hibridnog pristupa je naveden u nastavku:
- Analiza i dobivene preporuke potvrđuju se
- Potpuno razumijevanje potrošača je olakšano
- Razumijevanje potrošača je olakšano i detaljnije
- Otkrivene su motivacije i istine potrošača
- Povjerenje i povjerenje klijenata inspirirano je i podržano
S konkurencijom zagrijavanjem u istraživačkoj industriji tržišta, budući da pružatelji tržišnih istraživanja usvajaju nove tehnologije i klijenti prepoznaju prednosti kupovine tih usluga, važno je da pružatelji tržišta istraživanja dobiju što više konkurentnu prednost kao što to mogu.
Izvor
Albanese, I. (2013. svibnja).
Qual, Meet Quant: Prednosti oženjenog dvojice pristupa za daljnja istraživanja, Quirkova revizija marketinškog istraživanja.