10 načina kako napraviti dan davanja posla za svoju ljubav

Ne dopustite da vas se strah od neuspjeha održi od dana darivanja

Neke neprofitne organizacije grade svoje Dane davanja. Ovo je e-mail s američkog Crvenog križa koji promovira dan davanja u travnju. Zaslon od JFritz

Priznajem. Bio sam skeptik o Davanje dana.

To je sve dok nisam naučio cijeniti što je sjajno iskustvo učenja dan davanja može biti za svaku neprofitnu organizaciju koja sudjeluje.

Što je dan davanja?

Još jedna varijanta na crowdfunding , dan davanja je 24-satni poseban dan za davanje ljubavi.

Davanje Dana se tijekom proteklih nekoliko godina razvio u prilično standardni dio prikupljanja sredstava. Često se odvijaju na određenom zemljopisnom području, kao što je država ili grad.

Neke zaklade u zajednici diljem SAD-a sada imaju godišnje dane davanja koje prikupljaju sredstva za dobrotvorne svrhe u svojim regijama. Primjeri uključuju GiveMN, Arizona daje dan i BmoreGivesMore.

Čak i institucije kao što su sveučilišta pokrenule su svoje Dane davanja.

Neki Dani davanja su nacionalni u opsegu i tematskim temama.

Najpoznatiji je #GivingTuesday, stvoren kako bi potaknuo dobrotvorne davanje nakon zahvalnosti i nadoknadio komercijalne (mislim BlackFriday) aspekte godišnjeg odmora.

Daj lokalnoj Americi pruža način da cijele lokalne zajednice stvaraju dane davanja. Podsjeća na kampanje "Kupujte lokalne" za male tvrtke.

Konačno, nekoliko velikih dobrotvornih društava ima svoje dane davanja. Primjer je američki Crveni križ. Dan darivanja održava se u travnju svake godine.

Zašto bi vaša neprofitna organizacija trebala sudjelovati?

Davanje dana nije lako izvaditi za pojedinačne neprofitne organizacije. Potrebno je planiranje, entuzijazam i dobar nastavak.

Neki su stručnjaci ispitivali hoće li Dani davanja ometati davanje jer donatori mogu sudjelovati u danu darivanja, a zatim ne davati godišnjoj pomoći za fondove svoje omiljene dobrotvorne organizacije.

No, čini se da se takav cinizam blijedi jer Dani davanja počinju pokazivati ​​obećanje, a kanibaliziranje drugih prikupljanja sredstava izgleda malo vjerojatno.

Budući da se dani davanja odvijaju online, oni mogu biti osobito korisni u regrutiranju novih donatora.

Kimbia, internetska platforma za prikupljanje sredstava, kaže da neke organizacije smatraju da je 60 posto davatelja Dana darivanja potpuno novo.

To je zato što mnogi novi donatori daju taj prvi online dar. Često imaju i veće prihode od drugih donatora, a iznos koji daju obično je veći nego kod izvanmrežnih donatora.

Dani davanja, kao i većina crowdfundinga, idealni su za prikupljanje sredstava od peer-to-peer programa .

Prijatelji koji traže prijatelje prekrasan su način stjecanja novih donatora. Ako se o tim novim donatorima dobro prate dobrotvorne organizacije, mogu postati dugoročni donatori koji daju na različite načine.

Još jedan razlog za sudjelovanje u danima davanja je činjenica da ljubavni djelatnici uživaju pojačanu svjesnost kroz izloženost koju stvaraju organizatori Dana davanja.

Dan davanja također pruža izvrsnu priliku za dobrotvornu organizaciju da prakticira svoje digitalne vještine i naučiti više. Iako Dani davanja uvijek nude nagrade onim dobrotvornim organizacijama koje prikupljaju najviše sredstava ili donose najviše donatora, svi neprofitni sudionici koji sudjeluju u taktici naučiti ih mogu koristiti tijekom cijele godine u svojim individualnim kampanjama za prikupljanje sredstava.

Kako biti uspješni na Crowdfundingu na dan davanja

1. Započnite planiranje šest-devet mjeseci prije dana davanja

Ako druga organizacija sponzorira vaš dan davanja, saznajte sve što sada možete. Pazite da razumijete pravila. Registrirajte i ispunite obrasce.

Sudjelujte na svim treninzima (webinars ili online tutoriali) i preuzmite materijale kao što su logotipi, tiskane stavke, alati za planiranje i predlošci.

Organizatori darivanja daju dragocjene besplatne resurse i savjete. Ne zanemaruj ga. To će vam uštedjeti vrijeme i novac.

2. Postavite određene, mjerljive, ali realne ciljeve

Ciljevi mogu uključivati:

Saznajte više o poticajima koje pruža sponzor. Obično dobivaju nagrade za one dobrotvorne organizacije koje najviše podižu ili imaju najveće sudjelovanje.

Poticaji mogu biti vrlo jednostavni, kao što su dodatni novac za prve tri dobrotvorne organizacije ili vrlo složene nagrade za satne ciljeve.

Razumjeti sve ove, ali nemojte ih učiniti vašim primarnim ciljem . Te poticaje gotovo uvijek skupljaju dobrotvorne organizacije s najvećim popisima društvenih medija i donatora koji su najsposobniji za korištenje tih alata.

Ako se samo usredotočite na nagrade, biti ćete razočarani i obeshrabreni. I to nije cilj Davanje dana.

Oni su namijenjeni za izgradnju vaših online popisa, dobivanje vaše ljubavi vidljivost i pomoći vam donijeti nove donatore. Usredotočite se na te ciljeve i osjećate se dobro, bez obzira na ishod.

Izradite realističnu piramidu za svoj dolarski cilj, baš kao i za kampanju prikupljanja sredstava. Uključite mali broj donatora na najvišu razinu, a zatim idite do mnogih donatora na najnižoj razini.

Nastojati pronaći donatore na svim razinama, ali prvenstveno manjim. Crowdfunding najbolje djeluje na privlačenje velikog broja donatora, a ne najvećih darova.

3. Pronađite odgovarajući novac

Usklađuje radna čuda! Čak i skromna utakmica može značajno umnožiti vaše rezultate .

Mogući izvori za utakmice su vaši glavni donatori ili posao s kojim ste prije radili. Bilo bi razumno snimiti za pet ili deset posto vašeg cilja da bude u podudaranju sredstava.

Dobar podudaranje također znači poticanje donatora za korištenje pokroviteljskog programa njihovog poslodavca . To možete promovirati na stranici donacije. Neke tvrtke mogu olakšati sav podudaranje. Moja omiljena je Double the Donation.


4. Započnite regrutiranje timova navijača koji mogu prikupiti sredstva za vas

Napravite igru ​​i sastavite timove volontera ili svoje najbolje donatore koji su istinski veleposlanici. Može biti u mogućnosti postaviti web lokacije za donacije na grupama, a zatim raditi svoje kontakte u zajednici.

Ako ste radili s lokalnim tvrtkama, pomozite im da izradite timove koji vam mogu prikupiti sredstava na dan davanja. Dani davanja prirodno je sredstvo za prikupljanje sredstava ravnopravnih članova.

Ako radite s organizacijom sponzora i platformom donacije, vaši će ambasadori moći postaviti svoje stranice za prikupljanje sredstava kako bi podržali vašu ljubav. Potaknite je.

5. Postavite tehnologiju koja vam je potrebna

Mnogi Dani davanja koriste jednu donacijsku uslugu. Na primjer, Arizona Danas dan, u organizaciji Saveza neprofitnih organizacija u Arizoni, uspostavlja centralizirani sustav donacija za sve neprofitne organizacije koje sudjeluju.

To olakšava čak i maloj organizaciji da sudjeluje i uživa u svim zvonima i zvizdama sofisticiranog sustava. Svaka organizacija koja sudjeluje stvara stranicu s darovnicom unutar veće platforme.

Pobrinite se da razumijete kako sustav donacije radi dobro ispred rasporeda, a zatim je ispita. Saznajte kako dohvatiti izvješća iz sustava i poboljšati elemente robne marke koji će se prikazati na vašoj specifičnoj stranici donacije.

Ako sudjelujete na nacionalnom danu davanja, kao što je #GivingTuesday, morat ćete obraditi svoje donacije. Možete koristiti sustav treće strane, kao što su Razoo, Network for Good ili bilo koji broj drugih mjesta za financiranje .

Ako već imate mogućnost obrade plaćanja kreditnim karticama putem svog računa trgovca, samo je prilagodite za obradu vaših transakcija dan davanja.

Ali nemojte biti općeniti. Prilagodite odredišne ​​stranice i stranice donacije posebno za svoju jednodnevnu kampanju davanja.

Jasno, jednostavno i brzo donirati. Izradite stranicu poslije donacije koju donator odmah vidi nakon davanja. To može biti jednostavno, kao što je izvrsna slika plus hvala.

Donacione platforme trećih strana su mobilne. A to je važnije nego ikad. Mreža za dobro sugerira da čak 30 posto vaših donatora donosi svoje donacije svojim telefonima. Ako upotrebljavate svoj sustav, provjerite funkcionira li dobro na mobilnom uređaju.

6. Pripremite detaljan kalendar komunikacija

Razmislite o tome kada želite upozoriti svoje pristaše da dolazi dan davanja.

Postavite seriju e-poruka radi izgradnje svijesti i entuzijazma za poseban dan. Možda ćete čak moći potaknuti ljude na rano darivanje i zakazivanje donacije na dan davanja.

Ben's Bells u Tucsonu poslao je takvu e-poštu oko deset dana prije nego što je Arizoni dala dan. Donatori bi mogli donirati i mijenjati datum na stranici donacije u vrijeme posebnog dana.

7. Dajte svoje najbolje priče zajedno

Započnite s izgradnjom zamaha svakim biltenom i e-poštom koju šaljete. Recite priče koje će premjestiti srca vaših donatora.

Ljudi najbolje odgovaraju kad pročitaju priču o jednoj osobi, jednoj obitelji, jednoj životinji, a ne o pričama o skupinama pojedinaca ili životinja. Stoga se usredotočite na jednog korisnika istodobno i upotrijebite svoje najbolje slike. Ako imate ranjive klijente, pronađite načine kako zaštititi svoj identitet dok pričate svoje priče .

Osim osobnih priča, statistiku koristite na atraktivan način kako biste ilustrirali učinak dolara donatora. Upotrijebite jednostavne grafikone ili infografske podatke kako biste pokazali koliko će dobro novac učiniti i za koga.

8. Pripremite svoje poruke hvala

Zahvaljujemo na danima davanja uključuju automatski račun e-pošte koji se šalje odmah nakon dovršetka online donacije. Pobrinite se da vam ovo hvala nije samo općenito. Neka bude toplina, specifična za dan davanja i navedite detalje o tome kako ćete koristiti donaciju.

Ali nemojte prestati s tim prvim zahvalom / primitkom. Pratite zahvalnicu na društvenim medijima, na svojoj web-lokaciji i, što je prije moguće, poštom ili pismom .

Razmislite o izradi videozapisa s društvenih medija zahvaljujući ili videozapisu e-poštom koji prikazuje vaše klijente koji kažu hvala. Volio sam ovaj koji je došao preko e-maila Ben's Bells.

Razmislite izvan okvira i ne brinite se previše zahvaljujući. Ne možete ići predaleko zahvaljujući donatorima.

Sada planirajte povratak vašim donatorima u vezi s ostvarenjem kampanje. Izvješće o tome koliko si podigao, koliko je donatora pridonio i utjecaj tih donacija.

Izvijestite rezultate u roku od 30 dana od zatvaranja kampanje. To se može učiniti kroz različite kanale, uključujući posebnu e-poštu, u vaš sljedeći newsletter , na društvenim medijima i na vašoj web stranici i blogu.

9. Što učiniti na dan davanja

Imati tim ljudi na dužnosti cijeli dan i do zatvaranja Dana davanja.

Vi ćete želite da osoba s društvenim medijima radi vaš Twitter tok, objavljuje na vašoj Facebook stranici i drugim društvenim medijima na kojima će vjerojatno biti vaši pristaše.

Neka vaš bloger ispusti sadržaj i ažuriranja o kampanji. Upoznajte svoj isječak Dnevnog dopuštenja i koristite ga liberalno.

Neka netko bude spreman odgovoriti na pitanja telefonskim putem i uputiti pozive vašim veleposlanicima da vide kako se dan odvija.

Razmislite o sastavljanju nekoliko volontera kako biste podsjetili na telefonske pozive dugotrajnim donatorima ili kako biste zahvalili pozivima na ljude koji su danas donirali online.

Pratite koliko dobro postizate svoje ciljeve i slaviti u skladu s tim. Ne zaboravite da ste samo dio igre i saznali što funkcionira, a što nije jednako važno kao osvajanje nagrade ili postizanje određenog cilja.

Nemojte ni dopustiti riječ "neuspjeh" u sobi. Nema ničega kada je riječ o danima davanja. Samo se radi, učimo i slavimo.

Napravite party iz Dana davanja. Na raspolaganju vam je hrana i piće te ukrasite ured bannera i balona. Slavite svoje pobjede s razboritošću.

10. Pratite, pratite, pratite

Osim zahvaljivanja donatora i njihovo izvješćivanje, analizirajte svoje mjerne podatke.

Na primjer, koliko je ljudi dala? Koliko je novih donatora dao? Koji je postotak bivših donatora dao?

Koja je prosječna donacija za pojedince i timove za prikupljanje sredstava? Koje su visoke točke, koje su bile slabosti? Kada je došlo do većine donacija?

Prikupite podatke o društvenim medijima. Koliko ste tweetova poslali? Koliko je dijeljeno? Koliko ste spominjali?

Pogledajte svoje Facebook analitike da biste vidjeli koliko dionica postoji, koliko klikova prelazi na vašu web stranicu ili stranicu donacije. Kakav je bio tvoj doseg?

Jeste li pratili telefonske pozive tijekom kampanje? Pitanja koja su postavljena? Od koga? Koliko je bilo pritužbi? Je li se netko žalio zbog tehničkih poteškoća?

Svi ti podaci će vam pomoći kada započnete s planiranjem za iduću godinu.

Prije svega, držite sve pozitivno. Zapamtite, uspjeh s danima davanja možda u početku nije savršen.

Saznajte lekcije, primijenite ih sljedeći put i trebali biste vidjeti kako vrijedi dodati jedan ili dva dana davanja kalendara za prikupljanje sredstava.