Zakoni se i dalje primjenjuju
U usporedbi s tradicionalnim metodama oglašavanja, Internet može izgledati vrlo neformalno.
S obzirom na ovu naizgled opuštenoj atmosferi, možda mislite da pravila koja se primjenjuju na tradicionalno oglašavanje nisu relevantna. Ne morate se brinuti o stvarima kao što su kleveta i kršenje autorskih prava kada oglašavate na webu, zar ne? Odgovor je da, vi to! Opasnosti oglašavanja bitno su jednako oglašavate li on-line ili putem konvencionalnih medija. Pogreške u oglašavanju mogu rezultirati tvrdnjama ili odijelima koji se temelje na klevetama, invaziji na privatnost, nepravilnoj upotrebi nečije ideje oglašavanja ili kršenju prava intelektualnog vlasništva.
klevetanje
Oglas koji sadrži neistinite i prezirne tvrdnje o drugoj osobi, tvrtki ili proizvodima tvrtke može generirati tužbu protiv vaše tvrtke. Na primjer, pretpostavimo da poslujete vegetarijanski restoran. Vaša specijalnost je gurmanski veggie burgers. Objavljujete mrežni oglas koji navodi da su vaši vegetarijanski hamburgeri izrađeni od svježih sastojaka.
Nisu puni piljevine poput onih koje je prodavao Delectable Diner niz ulicu. U stvarnosti, hamburgeri Delectable Diner-a su bez piljevine. Vlasnik restorana tuži vašu tvrtku za klevetu (vrsta klevete).
Narušavanje privatnosti
Informacije koje upotrebljavate o nekom drugom korisniku u oglasu mogu rezultirati zahtjevom za invaziju na privatnost.
Mogli biste biti odgovorni za napadanje nečije privatnosti ako učinite nešto od sljedećeg:
- Napadaš u nečije privatne poslove.
- Koristite nečije ime ili sličnost bez njegovog ili njezinog dopuštenja.
- Javno otkrivate privatne podatke o osobi.
- Javno otkrivate informacije o osobi koja je zabludu i koja ga predstavlja lažnim svjetlom.
Evo primjera reklamne kampanje koja bi mogla dovesti do tužbe zbog invazije na privatnost. Susan, vaš klijent, kaže da vaš restoran ima najbolje burgere u gradu. Budući da te Susan smatra prijateljicom, ona povjerava da joj je suprug prijetio da će se razvesti, osim ako izgubi težinu. Susan je podvrgnuta postupku pričvršćivanja želuca u nastojanju da se smanji. Kaže da su vaši vegetarijanski hamburgeri njena jedina oprost.
Izradite mrežni oglas za svoj restoran koji uključuje Susanino ime, fotografiju i izjave o mužu i kirurški zahvat. Niste dobili Susanovu dozvolu za korištenje njezinih osobnih podataka u oglasu. Susan može tužiti vašu tvrtku zbog invazije na privatnost.
Korištenje ideje za oglašavanje nekoga drugoga
Također možete podnijeti tužbu ako je netko stvorio jedinstvenu metodu oglašavanja, a vi ga koristite bez dopuštenja.
Na primjer, pretpostavimo da tražite oglasni način oglašavanja restorana. Delectable Diner preko grada ima novu oglasnu kampanju koja obuhvaća privlačne fraze koje se koriste na šarenim bannerima postavljenim na web stranici restorana. Objavljujete oglas za svoju tvrtku na internetu na kojem reproducirate bannere i fraze koje koristi Delectable Diner. Zalogajnica vas uputi zbog zloporabe ideje oglašavanja.
Pokrivenost osobnim i oglašavanjem ozljeda
Gore opisane tvrdnje mogu biti pokrivene pod odgovornošću za osobnu i oglašivačku ozljedu . Ovo pokrivanje automatski se uključuje u opću politiku odgovornosti . Dok vaši postupci vjerojatno ispunjavaju definiciju osobnog i oglašivačkog ozljeda , možda će biti podložni određenim isključenjima pravila . Na primjer, nikakva pokrivenost ne bi bila osigurana ako ste počinili djela s namjerom da prouzročite štetu.
Povrede intelektualnog vlasništva
Intelektualno vlasništvo uključuje autorska prava, patente, zaštitne znakove, oznake usluga, trgovinu i poslovne tajne. Federalni zakon ograničava upotrebu ove nekretnine bez dopuštenja autora. Ako kršite nečije pravo intelektualnog vlasništva i tužbom, tužbu vjerojatno neće biti pokriveno prema vašim općim pravilima odgovornosti.
Odluke zbog kršenja prava intelektualnog vlasništva isključene su u okviru pokrića osobnih i oglašivačkih ozljeda. Jedina iznimka je kršenje autorskog prava, trojne odjeće ili slogana koje ste počinili putem oglasa. Sve ostale povrede intelektualnog vlasništva su isključene.
Iako povrede intelektualnog vlasništva nisu posebno isključene u slučaju tjelesne ozljede ili odgovornosti za štete na imovini (pokrivenost A), vjerojatno ih neće ni pokrivati. Da biste bili osigurani u okviru Pokrivenosti A, tužba ili tužba moraju uključivati tjelesne ozljede ili oštećenje imovine . Tužbe temeljene na povredama intelektualnog vlasništva rijetko uključuju navode o tjelesnoj ozljedi ili oštećenju imovine (budući da su ti uvjeti definirani u politici odgovornosti).
Odijela za intelektualno vlasništvo mogu biti skupe. Dakle, morate biti oprezni u korištenju sadržaja koji pripada nekom drugom. Možete podnijeti tužbu ako reproducirate ili upotrebljavate pisani sadržaj, simbole, slike i sl. Bez pristanka vlasnika. Na primjer, pretpostavimo da na internetu pronaći fotografiju koja vam se sviđa. Ugrađujete fotografiju u izbornike koje upotrebljavate u svom restoranu. Nažalost, fotografija je zaštićena autorskim pravima, a niste dobili dopuštenje da ga upotrijebite od nositelja autorskih prava. Nositelj autorskih prava može tužiti vašu tvrtku zbog kršenja autorskih prava.