- Korak 1: Definirajte i napišite svoje ciljeve za svoje odnose s javnošću ili medijski plan.
Kako ćete dizajnirati svoju kampanju odnosa s javnošću? Hoće li biti osmišljen kako bi:
- Uspostavite svoju stručnost među svojim vršnjacima, novinarima ili svojim potencijalnim klijentima ili klijentima?
- Izgraditi dobre volje među vašim kupcem, dobavljačem ili vašom zajednicom?
- Stvaranje i jačanje vaše robne marke i profesionalne korporativne slike?
- Obavijestiti i stvoriti dobre percepcije u vezi s vašom tvrtkom i uslugama?
- Pomoći vam u uvođenju nove usluge ili proizvoda na svoje tržište?
- Generirajte prodaju ili vode?
- Olakšati utjecaj negativnog publiciteta i / ili korporativne krize?
Možda se pitate zašto vas ovo pitam na početku vodiča koji vam treba pokazati kako stvoriti i razviti plan odnosa s javnošću? Odgovor je jednostavan. Kako bi vaši odnosi s javnošću i mediji bili uspješni, prvo je najvažnije odrediti i definirati svoj cilj. S jasnim ciljem na umu, postavili ste temelje za kompletan ostatak ovog vodiča.
- Korak 2: Definirajte svoje ciljeve u postizanju ovog cilja. Važno je da su vam ciljevi specifični, mjerljivi, orijentirani na rezultate i vremenski ograničeni. Ti ciljevi moraju biti u skladu s vašim ukupnim ciljevima poslovanja, marketinga i prodaje.
- Korak 3: odredite tko se sastoji od vaše ciljne publike . Tko je to što želite doći s ovom kampanjom? Što želite da ključna poruka bude?
- Korak 4: Izradite raspored kampanja za odnose s javnošću. Stvorite sinergiju tako što ćete podudarati svoj plan odnosa s javnošću s drugim marketinškim i prodajnim naporima.
- Korak 5: Izradite svoj plan napada. Koja komunikacijska vozila ćete koristiti kako biste dobili svoju poruku javnosti? Primjeri mogu uključivati:
- Priopćenja za tisak
- Članci
- Priče o uspjehu kupaca
- Pisma uredniku
- Press konferencije, Intervju ili Medijski izlet
- Radio, Televizija ili Press Intervjui
- Seminari ili govorni angažmani
- Sponzorstva događaja
Odaberite tri s popisa i počnite istraživati i razvijati svoj pristup.
- Korak 6: Postavite mjere kako biste pratili rezultate kampanje za odnose s javnošću. Nakon svake kampanje, sjesti i pregledati rezultate. Jeste li postigli zadane ciljeve i ciljeve ove kampanje? Ukoliko razmotrite izmjenu originalnog plana? Ako je tako, kako i zašto?
Mjerenje uspjeha kampanje
Gore navedeni koraci vode vas kroz stvaranje vaših odnosa s javnošću i medijskog plana, ali kako ćete znati hoće li vaš plan biti uspješan.
Morate utvrditi što je vaš željeni ishod.
Prije početka bilo kakve kampanje, bilo da se radi o marketingu ili u odnosima s javnošću, morate biti jasni o vašim ciljevima i cilju. Koristite SMART metodu kada su vam ciljevi.
- Budi precizan. Što želite učiniti? Koji je krajnji cilj i / ili ishod koji želiš?
- Je li moguće mjeriti? Vaši ciljevi i ciljevi moraju biti mjerljivi. Kako ćete mjeriti uspjeh kampanje?
- Je li moguće? Kako ćete postići i ostvariti kampanju i to učiniti unutar ograničenja proračuna koji ste postavili?
- Je li vaš željeni cilj i objektivan realan? Ako želite prodati 1000 jedinica proizvoda, vjerojatno ćete više morati doprijeti do više od jedne osobe. Provjerite jesu li vaši ciljevi i ciljevi realni.
- Koji je vremenski okvir za ostvarivanje vaših ciljeva i ciljeva? Morate imati vremenski okvir kako biste izmjerili svoje napore.
Kroz kampanju pogledajte svoju ukupnu strategiju. Mjerite tijekom kampanje i utvrdite jeste li na putu za postizanje ciljeva i ciljeva koje ste postavili. Odnosi s javnošću i planiranje medija odličan je način da se dosegnete na svoje ciljno tržište na način koji će se držati s njima, ali da biste bili uspješni, morate paziti na pojedinosti i dobro voditi kampanju.