ABC-ovi za odnose s javnošću

Što su odnosi s javnošću i kako to učiniti?

Napori za odnose s javnošću (često se nazivaju inicijative ili kampanje) su komunikacijske aktivnosti koje poboljšavaju vidljivost, oblikuju javnu percepciju i utječu na promjene. Te aktivnosti stvaraju pozitivnu javnu sliku za tvrtke, neprofitne organizacije i pojedince od rock zvijezda do vjerskih vođa. Odnosi s javnošću (ili PR za kratke) smatraju se zarađenim medijima i razlikuju se od marketinga za koji morate platiti.

Stara šala ima puno istine da su odnosi s javnošću "briga i hranjenja novinara". To je zato što je bit odnosa s javnošću informiranje (i uvjeravanje) javnosti putem medija poput novina, časopisa, televizije i radija ili društvenih medija putem weba. Bez obzira na medij koji se koristi, stručnjak za odnose s javnošću treba ih uvjeriti da osoba ili organizacija koju oni predstavljaju ima dobru priču da se kaže, ili dobar proizvod za podjelu, s čitateljima novinara.

Neki ljudi (kao što su izabrani vođe, profesionalni sportaši, glumci i rock zvijezde) ne trebaju doprijeti do medija. Trebaju PR-ovu da obrađuju svakodnevno zazivanje medijskih zahtjeva. Ali nije bitno ako ste proaktivni, reaktivni, veliki ili mali. svatko koristi iste alate da bi njihova poruka izlazila.

Zarađeni mediji prema plaćenom mediju

Kao publicist, vi (i vaš klijent) morate "zaraditi" poštovanje medija kako bi stekli ekspoziciju medija.

S druge strane, marketing i oglašavači zaduženi su za dobivanje ljudi da kupuju nešto, obično s reklamnim kampanjama. Oglašavne kampanje dovode do izlaganja mediju u recimo, The New York Timesu, koji uvijek vodi oglase od modnih dizajnerica Ralpha Laurena. Ovi oglasi koštaju novac.

Ali dio profila o glavi muškaraca koji su spremni nositi na Ralphu Laurenu ne košta ništa. To je PR priča koja je privukla pažnju novinara New Yorka Timesa .

Ako želite izvući poruku, možete provesti vlastitu PR kampanju bez trošenja dime

Alati za odnose s javnošću

Evo nekoliko pokušanih i istinskih komunikacijskih alata koji se čuvaju u vašem PR toolboxu:

• Da biste informirali ljude, izradite listove , priopćenja za javnost i pisma. Također možete održavati press konferencije i sastanke gradske vijećnice.
• Uvjeriti i nadahnjivati ​​ljude, pisati govorima, pisma uredniku, postovima bloga i gostujuće stupce u lokalnim i nacionalnim novinama. Također možete rezervirati nastupe na lokalnim i nacionalnim radio i TV emisijama.
• Izvršite multimedijsku kampanju pomoću akumuliranih fotografija, videoisječaka, grafikona i blogova. Možete koristiti i društvene medijske platforme kao što su Facebook, Twitter i Instagram da biste svoju poruku dobili u kratkom obliku.

Što publicisti i novinari imaju zajedničko

Uloga stručnjaka za odnose s javnošću je obavijestiti ljude o proizvodu, misiji, problemu, događaju ili osobi. Odnosi s javnošću u stvari imaju mnogo zajedničkog s novinarstvom uz aspekt pisanja. To je posao publicista da pokrenu priču i poslove novinara kako bi prenijeli priču, javnosti.

U suštini, novinar je "kanal" kroz koji publicist govori javnosti.

Svatko može biti publicist

Ako nikad prije niste učinili takvo što, možda bi bilo zastrašujuće kontaktirati urednika novina ili dati govor pred Gospodarskom komorom. No, uz malo samopouzdanja, svatko može naučiti kako to učiniti, a mnogi PR profesionalci sami se poučavaju. Potrebno je samo vrijeme, napor i strast za pričom priče.

Dobri odnosi s javnošću mogu pretvoriti novu poslovnu priču ili pretvoriti malu skupinu zabrinutih majki u nacionalni pokret kako bi se okončala vožnja pijanom.