Kako napisati priopćenje za javnost
Pisanje priopćenja za tisak je jednostavno. Pisanje izdanja koje novinari i urednici zapravo koriste, sada, to je mnogo teže.
I mnogo više vrijedno. Mediji ih najviše ignoriraju. Ovaj vam post vodi kroz tipično loše press release, objašnjava gdje je pogrešno i pokazuje vam bolji način. Također je eksplodirao mit da su sva priopćenja za tisak trebala biti ista: iste duljine, isti stil, isti sve.
'Želim priopćenje za tisak' često je pogrešno
Ako ne radite svoj vlastiti PR, šef ili klijent će vam reći: "Želim priopćenje za javnost." Čut ćete to puno jer svatko zna dvije fraze iz poslovanja: "press release" i "press conference". Problem je u tome što ono što zaista žele jest medijsko praćenje. Ne zanima ih kako to dobijete za njih. A priopćenje za tisak često je pogrešan alat za taj posao.
Kako napisati izjavu
Jedna od najboljih alternativa priopćenju za tisak je izjava. Brzu je pisati i lakše za novinare i urednike da koriste jer jednostavno navode citate iz izjave u svoju priču.
Razmislite o svim tweetovima od profesionalnih sportaša, političara i rock zvijezda koje danas vidite citiranima. To su jednostavno 140-znakovne mikro-izjave.
Korištenje izjava u odnosima s javnošću
Sada kad znate pisati izjave, kako ih možete koristiti? Ovaj vam post pokazuje najbolje načine primjene izjava, koje su jedan od najbržih načina da reagiraju na priču koja se krije i prilagođena za objavljivanje na webu ili blogu.
Kako napisati informativni list
Časopis je još jedan temeljni građevni blok u odnosima s javnošću, gdje često morate pojednostaviti složena pitanja, educirati tisak i javnost o kontroverzi ili ispraviti zapis. No činjenice nisu samo stranica metka nakon metka. Da bi bili istinski učinkoviti, trebaju strukturu i svrhu. Ovaj post vam pomaže izbjeći uobičajene zamke u pisanom obliku.
Kako napisati razgovore
Ako ste gledali političku emisiju poput Zapadnog krila ili uopće pratite politiku, ovo je izraz koji čujete cijelo vrijeme, u rečenicama poput: "Prepustite se od vaših razgovora". Govorne točke namijenjene su pružanju ljudima brz i jednostavan način boravka na poruci i dobivanje pravih točaka. Njihova namjena nije da se čitaju riječima po riječi, i možda ih uopće ne čitaju. Možete ih koristiti kao sjemenski materijal za druge stvari: pisma, govora ili priopćenje za javnost.
Upotreba govornih točaka
Razgovorni su bodovi svestrani. Ovaj post pokazuje primjere kada i gdje ih koristiti. Posebno su dobre za radio i televiziju, koji se bave zvukovima zvuka i za pripremu nekog prije bilo kakvog razgovora ili konferencije za tisak.
Zašto priča je često pametnija od jednog medijskog proizvoda
Jedan od razloga zašto novinari ne vole priopćenja za javnost jest činjenica da je gotov proizvod.
Izgleda kao priča. Nitko nije otišao u novinarsku školu da napiše priopćenja za tisak cijeli dan. Ono što stvarno žele su sirovine, tako da mogu pisati svoju priču. Dajte im ove sirovine priborom za priču. Pošaljite im izjavu za moje citate i činjenični list za osnovne činjenice. Ili im dajte blog post i fotografiju. Komplet priča može biti bilo koja kombinacija proizvoda koji olakšavaju medijima prikrivanje priče.