Brand se često može smatrati nečim neupitnim i ljudima je teško razumjeti vrijednost koju brand stavlja u tvrtku. Važno je kada sjednete kako biste stvorili ocjenu robne marke kako biste utvrdili što uključuje vašu robnu marku.
To može uključivati vaš zaštitni znak, logotip, pakiranje, marketinšku strategiju, digitalnu imovinu, boje marke itd.
To je stvarno sve što potrošači povezuju s vašom imidžom robne marke. Uz to, rekao je da jaki brandovi nose veliku vrijednost - neka pogledajte na pet najvrednijih svjetskih brendova koje priznaje časopis Forbes.
- Apple 104,3 milijarde dolara
- Microsoft 56,7 milijardi dolara
- Coca-Cola 54,9 milijardi dolara
- IBM je 50,7 milijardi dolara
- Google 47,3 milijarde dolara
Razvoj i vrednovanje robne marke
Razvoj robne marke zahtijeva novac i bitno je biti u mogućnosti prognozirati vrijednost robne marke izvršnom vodstvu i investitorima. Brandovi pomažu identificirati i razlikovati robu i usluge od konkurencije. Ali kako se ta vrijednost može prikazati u bilanci?
Postoje razni načini pristupa vrednovanju marke, a mnogi od njih su raspravljivi. Koncept vrijednosti često može biti težak koncept razumijevanja. To je često zato što vrijednost znači različite stvari različitim ljudima i stoga nije objektivni koncept, a procjena se određuje njezinom upotrebom.
Popularne metode i pristupi procjene uključuju:
- Procjena robne marke temeljena na troškovima: robna marka se vrednuje pomoću zbroja pojedinačnih troškova ili vrijednosti imovine i obveza robne marke. To je akumulacija troškova koji su nastali za izgradnju marke od osnutka. Stavke koje biste uključili prilikom vrednovanja troškova uključuju povijesno oglašavanje, izdatke promocije, troškove kreiranja kampanje, troškova izdavanja licenci i registracije. Možete koristiti ovu metodu, da li ste upravo stvorili marku ili ste prošli kroz proces ponovnog razvoja robne marke.
Korištenje procjene cijene osnovice zahtijevalo bi vrednovanje troška marke i prepravljanja stvarnih rashoda u trenutnim troškovnim terminima. Ista se metoda može upotrijebiti ako ste upravo radili na ponovnom razvoju i pokretanju svoje marke. Jedna stvar koju treba imati na umu, dok se troškovi mogu prikupljati i koristiti, lik ne predstavlja nužno trenutnu vrijednost marke. Vrijednost robne marke pomoću ove metode jednaka je povijesnoj vrijednosti ili zamjenjuje trošak za robnu marku.
- Procjena robne marke temeljena na tržištu: ova procjena robne marke koristi jednu ili više metoda vrednovanja uspoređujući slične robne marke koje su prodane. Koristili biste usporedive tržišne transakcije poput specifične prodaje robne marke, usporedivih transakcija s tvrtkom i / ili burzovnih kotacija. Razmislite o ovakvoj procjeni marke na bazi tržišta je to što se može prodati robna marka. Vrijednost robne marke pomoću ove metode jednaka je cijeni, ponudi ili ponudi za tržišne transakcije za identične ili razumno slične robne marke.
- Procjena marke pristupa prihodu: Ova se metoda često naziva "in-use" pristup. Razmatra vrednovanje buduće neto zarade koja izravno pripisuje robnoj marki kako bi utvrdila vrijednost robne marke u trenutnoj upotrebi. Vrijednost robne marke pomoću ove metode jednaka je sadašnjoj vrijednosti prihoda, novčanih tokova ili uštede troškova u stvari ili hipotetski zbog imovine.
Brand equity je jedna od rijetkih sredstava u poslovanju koja može pružiti održivu konkurentsku prednost. Kao što vidite, postoje mnoge metode koje se mogu koristiti, što znači da nije teško manipulirati rezultatima mjerenja vlastitog tržišnog kapitala.
Da bi se spriječila zlouporaba ovog, važno je utvrditi cilj vrednovanja i koristiti odgovarajuću metodu i pretpostavke za određivanje fer vrijednosti.
Mislim da je pošteno reći da vrednovanje robne marke zaista može biti više od umjetnosti nego znanosti, ali može pomoći u prepoznavanju i razvoju vrijednosne prijedloge iza vaše marke.