Korak po korak vodič
Razvoj strategije robne marke može biti jedan od najtežih koraka u procesu marketing plana. To je često element koji najviše poslovnih subjekata uzrokuje najveći izazov, ali to je ključan korak u stvaranju identiteta tvrtke. Identitet vaše robne marke više puta će se prenijeti na više načina, uz učestalost i konzistentnost tijekom čitavog vašeg poslovanja.
Strategija vaše robne marke identificira tri osnovne komponente vašeg poslovanja koja se mogu koristiti kao nacrt za razvoj marketinške strategije i taktike. Tri osnovne komponente uključuju:
Svrha: Vaše poslovanje mora imati funkcionalnu i namjernu svrhu.
Dosljednost: Bez dosljednosti, posao će se boriti za preživljavanje.
Emocionalni utjecaj : Emocija pomaže korisnicima da se povežu s vama. Strategija robne marke pomaže vam razviti tu emociju.
Da biste započeli razvoj strategije svoje robne marke, morate razumjeti ove četiri marketinške komponente:
Primarni ciljani klijent i / ili klijent
konkurencija
Mješavina proizvoda i usluga
Jedinstvena ponuda za prodaju
Identificiranjem tih komponenti marketinškog plana imate osnovu za izradu strategije robne marke. Učinkovit proces marke stvara jedinstveni identitet koji vas razlikuje od konkurencije. Zato se često smatra srcem konkurentne strategije.
Evo sedam koraka za izradu strategije robne marke.
01 - Zašto je robna marka važna
02 - Kako odrediti vašu robnu marku
03 - Određivanje ciljeva vašeg brenda
04 - Usmjerenost na vašu ciljanu publiku
Ključ je znati tko je vaše ciljno tržište. Zatražite svoju ciljanu publiku:
- Koliko su oni stari?
- Koji je njihov raspon prihoda?
- Koja su njihova zanimanja?
- Koji drugi interesi imaju?
05 - Otkrivanje i uništavanje vaših barijera robnih marki
06 - Pakiranje robne marke i identitet
07 - Top 5 knjiga o markiranju
Trebate više informacija o robnoj marki? Pronašao sam pet informativnih knjiga koje će poslužiti kao resurs kada radite na vašem brendiranju. Ovi pet glavnih piti pomoći će vam da shvatite svoju robnu marku i ustanovite kako možete razviti svoju robnu marku i učiniti je jačima.