9 koraka za razvoj identiteta robne marke

Da biste na tržište bilo što - proizvod, osobu, organizaciju ili ideju - najprije morate odrediti svoju robnu marku. Nakon definiranja marke moći ćete stvoriti temelj za sve marketinške napore i strategije. Vaša definicija robne marke služi kao mjernu šipku prilikom ocjenjivanja bilo kojeg i svih marketinških materijala , od logotipa do boje vaših posjetnica.

Razmislite o stvaranju identiteta robne marke u smislu izgradnje kuće.

Gradite kuću iz temelja. Ako temelj nije jak, cijela kuća će patiti. Osim toga, identitet robne marke razlikuje vas od konkurencije u očima kupca.

Da biste započeli taj proces, morat ćete izvući neko vrijeme (iskreno i zamišljeno) odgovoriti na devet pitanja u nastavku. Ova samoanaliza pomoći će vam stvoriti jedinstveni identitet robne marke s kojim se osjećate ugodno.

Započnimo

1. Koje proizvode i / ili usluge nudite? Koje su kvalitete usluga i / ili proizvoda? Pazite da budete što specifičniji. Na primjer, nemojte reći da nudite usluge odnosa s javnošću. Recite da ste stručnjak za odnose s javnošću koji ima stručnost u odnosima s medijima.
2. Koje su osnovne vrijednosti vaših proizvoda i usluga? Koje su temeljne vrijednosti vaše tvrtke? Kada razmišljate o vrijednostima, razmislite o tome što je najvažnije za vas i vašu publiku. To je osobito važno za neprofitne organizacije.

1. Koja je misija vaše tvrtke? To je često pitanje etike i standarda.
2. Što se vaša tvrtka specijalizira? Znači, koja je tvoja niša? Na primjer, ako prodajete poklon košare, možda se specijalizirate za poklon košare za košare ili za košare s voćem i sirom.
3. Tko je vaša ciljana publika na tržištu? To podrazumijeva identifikaciju onih koji privlače vaše proizvode i usluge. Na primjer, ako ciljate starije osobe, to je vrlo dobro definirana, dobna specifična publika.

1. Koji je tagline za vašu tvrtku? Kakva je poruka vaša slogan slanja vašim izgledima? Nisu svaka organizacija ima tagline, ali ako želite oznaku, držite ga vrlo kratko.
2. Nakon što odgovorite na prvih šest pitanja, stvorite osobnost za svoju tvrtku koja jasno predstavlja vaše proizvode ili usluge. Pitajte, koje su vam kvalitete odvojene od konkurencije? Je li osobnost vaše tvrtke inovativna, tradicionalna, hands-on, kreativna, energična ili sofisticirana?
3. Sada kada ste stvorili osobnost (tj. Identitet), vrijeme je da izgradite odnos sa svojim ciljnim tržištem kako je definirano u koraku 5. Kako se vaša osobnost reagira na vašu ciljnu publiku na tržištu? Koje se osobine ističu vašoj publici? Koje osobine i kvalitete privlače pozornost potencijalnih korisnika?
4. Na kraju, pregledajte odgovore na gore navedena pitanja i izradite profil za svoju robnu marku. Opišite osobnost odabirom riječi koje biste koristili prilikom pisanja vaše biografije ili objašnjavajući kolegi zašto je vaše poslovanje jedinstveno. Budi kreativan.

Savjet

1. Usredotočite se poput lasera na svoju ciljnu publiku kada odgovarate na svako pitanje, jer to je sve o postizanju pravih ljudi. Ako želite dosegnuti seniore, nećete se postaviti kao netko tko voli zadovoljiti klijente na glasnim, prepunim barovima

1. Pratite ovu vježbu u bilježnici posebno prilagođenoj razvoju robne marke vaše tvrtke.
2. Prije svega, budite iskreni prilikom odgovaranja na ta pitanja ili ćete propustiti priliku identificirati ono što čini vašu tvrtku jedinstvenom.