Veliki alat za odnose s javnošću
Četiri godine kasnije, izabran je za predsjednika.
Retorika daje javnim osobama alate za izbjegavanje pogrešaka i sudskog uspjeha. Aristotel, Platon i drugi veliki grčki mislioci su najpoznatiji studenti retorike. Ideje koje su identificirali ti drevni majstori temelji su komunikacijskih alata za svaku modernu javnu osobu i profesionalne odnose s javnošću koji bi trebali dovesti na bilo koji posao, bilo da je riječ o publiciranju knjizevne turneje ili pokretanju tiskanih operacija za kampanju Bijele kuće.
Aristotel je organizirao retoriku umjetnosti na tri dijela:
Ethos je način na koji vaš lik kao govornik ili pisac utječe na publiku. Na primjer, učinkovitije ćete uvjeriti publiku da se prebaci na višekratne torbe za kupnju i smanjiti ili ukloniti upotrebu plastičnih vrećica ako možete utvrditi svoju stručnost na temu. Ako ste biolog koji proučava utjecaj odbačene plastike na biljni i životinjski svijet, to će vam pomoći u uspostavljanju kredibiliteta s publikom. Također se možete povezati na svakodnevnu razinu dijeljenjem vlastitih primjera kako je prebacivanje na višekratnu vrećicu utjecalo na vaše kupovne navike.
Pathos je kako emocija igra ulogu u govoru i argumentima. Slijedeći isti primjer, možda ćete započeti svoj govor pokazujući vašoj publici utjecaj odbačenih plastičnih vrećica u divljini. Slike i opisi velikih životinja koje pate nakon konzumiranja vrećica ili manje životinja postaju uhvaćene ili zapetljane u njima mogu utjecati na vašu publiku i možda ih potaknuti da promijene svoje navike.
Logos je kako strukturirati argument i korištenje logike. Razmislite o redoslijedu u kojem uvodite informacije u gore navedenim primjerima. Prvo, pokažite publiku zašto ste stručnjak za tu temu. Zatim, privući njihove emocije i uvjeriti ih postoji problem. Konačno, pokaži im da postoji praktično rješenje i kako oni mogu biti dio nje.
Također je identificirao tri vrste rasprava :
Prošlost, ili forenzička, bavi se utvrđivanjem činjenica i dodjeljivanjem krivnje ili nevinosti. U kontekstu političke rasprave, to bi moglo uključivati kandidata jedne političke stranke, tvrdeći da je, na primjer, siromašna ekonomija kriv politika koju je u proteklih razdoblja provodio njegov protivnik ili protivnička politička stranka.
Sadašnjost se bavi vrijednostima, pohvalama i krivnjama, i ispravnim i pogrešnim. Ovaj pristup može uključivati kandidata iz gore navedenog primjera, tvrdeći da je on pravi čovjek za rješavanje gospodarstva jer je on najugledniji interes najboljih interesa svojih sastavnica. Također bi mogao optužiti svog protivnika da se više brine za vanjske utjecaje, kao što su lobisti, nego s njegovim sastavnicama.
Budućnost je deliberativna i usredotočuje se na donošenje odluka o tome što će činiti u budućnosti. Ovdje kandidat postavlja svoje rješenje. On detalje njegov plan i objašnjava zašto je to najbolja opcija za poboljšanje gospodarstva.