Sakupljanje načina na koji ćete zaraditi medije
Dakle, vaš medijski plan ne može biti kirurški točno kao ono što marketinški ljudi mogu učiniti. Oni mogu ciljati žene preko 35 u određenim poštanski broj s izravnim poštom komad , ili oglašavati na sportskim radio postajama koje razonoditi plave ovratnika.
Umjesto toga, moraš zaraditi tisku, a to nikada nije zajamčeno. Postoji mnogo natjecanja za stupac inča u novinama i zračnom vremenu na radiju ili TV-u.
Nalazite se u utrci ne samo sa svima koji pokušavaju dobiti zarađeni medij, već razbijanje vijesti koje mediji moraju pokriti, a nema predviđanja kada će potresi udariti ili će politički skandal dominirati vijestima nekoliko tjedana. Slijedite ove savjete za pisanje učinkovitog medijskog plana i završit ćete kao rock zvijezda.
- Kako NE napisati plan za zarađene medije
Pogrešno je početi razmišljati o proizvodima i prvo procesirati. Umjesto toga trebate razmišljati o tome kako doći do publike. Nakon toga možete početi razmišljati o proizvodima i razviti strateški plan za ostvarivanje vašeg posla. Pokrijte sve svoje baze
Ako se samo usredotočite na (recimo) novine, propustit ćete divovski komad stanovništva koji samo sluša radio ili gleda televiziju kako bi dobio vijest i zabavljao se. Pogledajte ovaj povezani post o tome zašto ako niste na TV-u (ili radiju) ne postojiš. Imajte na umu da vaš medijski plan mora uključivati ideje i strategije za dosezanje svih oblika masovnih medija, a to uključuje novine, časopise, blogove, radio i televiziju.
Mislite kao Reporter
Ako napišete plan sa svoje perspektive ili gledišta vašeg šefa, to će biti oko vaših potreba i želja i to neće raditi sa zarađenim medijima. Morate misliti kao novinar. Zapitajte se zašto je priča vrijedno pokriti. Pitajte se je li zanimljiva vijest ili jedinstvena i svježa, ili ako je to ustajalo i samo-posluživanje.
Shvatiti tko čini ono što
Morate znati tko piše koji priče i razmišljaju vaše ideje, to.i novinaru. Također morate znati tko je dopušteno snimati fotografije i tko je dobar glasnogovornik TV-a. I budite sigurni da održavate konferenciju za tisak da odaberete nekoga (ne samo odgovoran tko će se pojaviti), ali netko fotogeničan. Također morate znati je li vaš videozapis moguće objaviti na mreži.
U svom planiranju, učinite sve što možete kako biste identificirali i uklonili uska grla. Ako postoji samo jedna osoba koja sve pisu, što se događa kad ta osoba uzme dvotjedni godišnji odmor, postaje otac ili majka i izašla je šest tjedana ili je imala drugačiji posao?
A ako postoji samo jedan šef koji može odobriti materijal prije nego što izađe, što se događa ako su izvan grada na poslovnom putu ili zapeli u cjelodnevni sastanak?