Od Mundanea do nezaboravnih
Ali vaša je misija dio vašeg brandinga, baš kao i vaš logotip ili web dizajn. Zato mora biti izvanredan.
Neprofitne organizacije, danas, često skraćuju svoje izjave o misiji na nekoliko, grubih riječi koje rade preko komunikacijskih kanala. Najbolji izražavaju fokusiranu svrhu ljubavi i dobro rade s markiranjem, marketingom, prikupljanjem sredstava , pa čak i vašim grafičkim dizajnom.
Neki kažu da su izjave o misiji zastarjele. Ne vjerujte. Korisne izjave o misiji važnije su nego ikad. Članak iz Sveučilišta Ohio odnosi se na istraživanja koja pokazuju da Millenarići posebno privlače snažnu misiju.
U članku se navodi: "Mladi zaposlenici žele vjerovati da njihovo djelovanje čini razliku, bez obzira na to jesu li u profitnom ili neprofitnom sektoru. Dobra izjava o misiji stavlja organizaciju u širi društveni kontekst i pokazuje kako djelovanje organizacije pridonosi da društvo bude bolje mjesto. "
Danas, donatori, pristaše, volonteri traže neprofitnu misiju. Vaš bi trebao biti izravno na vašoj web stranici , u vašem godišnjem izvještaju i u vašim materijalima za prikupljanje sredstava.
NASA zna važnost dobre misijske izjave. Iako ta agencija naziva njihovom "vizijom", oni ga koriste za komunikaciju poput lasera poput:
"Dosezemo za novim visinama i otkrivamo nepoznato za dobrobit čovječanstva".
Možda ako mislite na svoju izjavu o misiji kao raketu koja eksplodira vašu organizaciju na Mjesec i izvan nje, bit ćete inspirirani dati joj poštovanje koje zaslužuje.
Ne postoji način pisanja izjave o misiji. Proučavanje mnogih primjera trebalo bi vam pomoći da prepoznate ono što čini dobru. Najbolji su vrlo čitljivi i inspirativni, ali još uvijek odgovaraju zašto, kako i za koje postoji vaša ljubav.
Prednosti uvjerljive misijske izjave
- Usmjerava vašu energiju i pojašnjava vašu svrhu.
Pisanje izjave o misiji prisiljava vas da shvatite točno ono što radi vaša neprofitna organizacija. Morat ćete odgovoriti na nekoliko pitanja. Na primjer, kome ćete služiti? Gdje radite svoj posao? Što točno radite i, možda, još važnije, koje su stvari koje ne želite učiniti? Uski fokus pomaže u izbjegavanju pucanja u misiju . - Motivira odbora, osoblje, volontere i donatore.
Izjava o misiji nije samo za internu uporabu ili se podnosi IRS-u za status oslobođenja od plaćanja poreza. Pomaže privući nove ljude i više sredstava za vaš uzrok. Učinite svoju izjavu misije uvjerljivim i jasnim. Bit će to vaš najbolji alat za odnose s javnošću . - Pomaže pri dobiti odobrenja IRS-a kao organizacije za oslobođenje od plaćanja poreza.
Ako planirate podnijeti zahtjev za status oslobođenja od poreza , 501 (c) (3) ili neku drugu klasifikaciju IRS , IRS će upotrijebiti vašu izjavu o misiji kako bi utvrdio ispunjava li vaša organizacija svoje zahtjeve.
6 načina pisanja misije koja je nezaboravna, a ne dosadna
- Donesite u mnogim perspektivama.
Dobit ćete mnogo unosa iz zajednice koju namjeravate služiti, kao i od vašeg odbora , osoblja i volontera. Uključivanje razvija široku osnovu podrške. Ovaj ulaz možete dobiti putem sastanaka, anketa ili telefonskih poziva. Pitajte ljude što misle o uslugama koje namjeravate ponuditi.
- Dopusti dovoljno vremena.
Vrijeme provedeno sada će se isplatiti kasnije. Nemojte tako žuriti. Razmislite o podacima koje prikupite, napišite prvi nacrt i neka svatko pročita i predloži izmjene. - Budite otvoreni za nove ideje.
Mišljenja mnogih ljudi posebno su važna za osnivače dobrotvorne organizacije. Možda ste imali vizija tunela dok ste postavili svoju organizaciju, ali sada je vrijeme da dobijete novu perspektivu kako biste izbjegli osnivački sindrom. Ostanite otvoreni različitim tumačenjima onoga što biste trebali raditi i kako ostvariti svoje ciljeve. Koristite tehnike brainstorminga kako biste potaknuli puno ideja. Možete ih kasnije spustiti. - Napišite kratko i samo ono što vam je potrebno.
Najbolje su izjave o misiji kratke i očigledno. Dužina i složenost vaše izjave ovise o tome što vaša organizacija želi učiniti, ali zadržite što je moguće kraće.
- Dobijte pomoć od profesionalnog pisca.
Dobro napisana izjava o misiji može biti temelj za marketing i program marke vaše organizacije. Prema tome, ne bi trebalo biti napisano samo za menadžere i insajdere. Dohvatite pomoć u pisanju izjave koja apelira na široku publiku. Primjerice, dobar pisac može vam pomoći da izbjegnete žargon i uznemiren jezik. Cilj bi trebao biti izjava o misiji s kojom se ponosite i koji svatko razumije. - Često pregledajte svoju izjavu o misiji .
Američka udruga za srce , primjerice, pregledava svoju izjavu o misiji svake treće godine, ali ga mijenjaju samo svaka nekoliko desetljeća. Cass Wheeler, dugogodišnji predsjednik Uprave Američkog udruženja srca, kaže u svojoj knjizi You've Gotta Have Heart : "Promjena okoliša i organizacija se mijenja, pa je periodični pregled važan kako bi se osiguralo usklađivanje svrhe i stvarnosti. "
5 stvari koje treba izbjegavati u izjavi o misiji
- Žargon koji samo stručnjaci u vašem polju razumiju.
- Stilirani, formalni jezik.
- Pasivni glas (pasivni: "XYZ je organizacija koja pomaže ženama da postignu nezavisnost", aktivna: "XYZ pomaže ženama da postignu nezavisnost")
- Usredotočite se na vašu organizaciju, a ne na ljude kojima služi.
- Općenitosti, poput "spašavanja svijeta" ili "iskorjenjivanja siromaštva".
Nikad ne skidajte uglove kada je u pitanju vaša misija. Vrijedno je vrijeme i pažnja koju rasipate na njemu.
Pisanje izjave o misiji može biti najteži zadatak pisanja kojeg ste ikada poduzeli, ali rezultat može pružiti temelje za sve vaše komunikacije.
Vrući savjet
Nakon što napišete svoju izjavu o misiji, razvijte slogan da biste išli s njom. Taglines dodati malo oomph u svoju misiju i može se koristiti na različite načine. Tagline bi trebao proći iz vaše misije, ali se može lako mijenjati za različite kampanje ili kao neprofitna organizacija koja raste.
Za primjere sjajnih oznaka i načina na koji se povezuju s njihovim izjavama o misiji, pogledajte 12 primjera izjava o misijama i taglines koji dobro reagiraju .