Zbog svog utjecaja na iskustva kupaca i vaše prodaje, oznake imaju važnu ulogu u vašoj trgovini. Znakovi mogu učiniti čuda vašem poslovanju, ali oni također mogu pasti ako niste oprezni. U mojoj knjizi, Signs Sell, navodim četiri kategorije znakova da svaka prodavaonica mora biti uspješna.
Da biste iskoristili svoje potpisnice i stvorili što više pozitivnog učinka, izbjegavajte ove uobičajene pogreške koje mogu lako smanjiti učinkovitost znaka.
1. Mislite da znate sve o stvaranju znakova.
Ako ste znali sve o izradi znakova, vjerojatno biste radili u prodavaonici znakova! Istina je da većina trgovaca ne zna sve o signalizaciji, i to je u redu - vi ste stručnjak za maloprodaju , a ne proizvođač znakova.
Kada izrađujete i naručujete znakove, svakako obavezno surađujte s pouzdanom, iskusnom tvrtkom koja vam može pratiti tijekom procesa dizajna. Znaju kako stvoriti najučinkovitije znakove na temelju vaših ciljeva.
2. Font slova je premalen.
Često znakovi stvaraju mlađi ljudi čiji je vid vidljiv. Ali ne svi vaši klijenti imaju izvrsnu viziju. Da biste spriječili stvaranje nečitljivih znakova, povećajte veličinu fonta dvije poene od onoga što smatrate prikladnim.
Također, je li vrsta fonta u skladu s robnom markom? Oni se trebaju nadopunjavati. Je li znak uspravan na 90 stupnjeva?
Ako je tako, teško je pročitati - naginjati svoje znakove pod kutom od 45 stupnjeva kako biste poboljšali čitljivost.
3. Ponovno koristite znakove koji nisu napravljeni za ponovnu uporabu.
Vaša signalizacija uvijek treba izgledati novo i svježe. Jesu li znakovi koje ponovno koristite u izvrsnom stanju?
Čuvajte se datuma na znakove, što može biti vrlo opasno.
Ponekad možete produžiti prodaju ili promociju, ili možda neće početi točno kada ste mislili. Nemojte se smetati uključivanjem datuma koji bi mogli biti netočni.
4. Ne uklanjajte svoju web stranicu na svoje znakove.
Vaša web stranica bi trebala biti navedena na svim vašim znakovima. Također možete upotrijebiti QR kod na znakovima koji su dovoljno mali da korisnici skeniraju putem svog pametnog telefona. Bilo da uključite web mjesto ili QR kôd, morate komunicirati gdje vas korisnici mogu pronaći na mreži.
5. Zaboravite naručiti znakove za osobe koje čekaju u redu.
Da, znakovi na tim područjima proizvode dodatnu prodaju! No, jednako važno, ovi znakovi odvlače korisnike dok čekaju. Nitko ne voli čekati u redu. Razmislite o znakovima koji zabavljaju vašeg kupca dok čekaju. Ako se osmjehneš kupac, imat će više strpljenja za čekanje.
Savjet: Ovi su znakovi izvrsno mjesto za korištenje QR kodova.
6. Datiš znak tvrtki neodgovarajući vremenski okvir za izradu znaka.
Iz nekog razloga smatramo da se odmah mogu stvoriti znakovi. Vrijeme potrebno za stvaranje znaka je obično mnogo dulje nego što mislimo. Dodajte još vremena u svoju strategiju znakova kako biste tvrtki potpisali odgovarajući vremenski okvir u kojem trebate ispuniti znakove.
7. Neispravno procjenjujete cijenu svog natpisa.
Učinite svoje istraživanje. Dobijte citate iz tvrtki s potpisom. Signage je strategija oglašavanja koju ćete kontinuirano koristiti, pa morate znati realne troškove i uključiti ih u svoj proračun. Tvoja oznaka nikada ne bi trebala biti naknadna.
Razmislite o digitalnim znakovima i koliko je ekonomično (i snažno učinkovita) ona mogla biti u vašoj trgovini. Vidio sam mnoge instalacije digitalnih signage koje su stvarne razlike u prodaji. Najbolji dio digitalnog je da postoje tvrtke i platforme dostupne sada da bi ga pristupačne za manji trgovac.
8. Ne vidite svoju oznaku kao naslove.
Pogledajte svoje znakove kao naslove, poput načina na koji naslov radi u novinama. Naslovi olakšavaju kupcu razumijevanje onoga što želite da vide i učine.
Kada naručite svoje znakove, razmislite o stvaranju naslova koji korisnicima olakšavaju odgovaranje na vaše znakove na način koji ste namjeravali. Uspješni naslov znakova je onaj koji klijentu zaustavlja i razmotri prije nego što krene dalje.
Želite znati kako najbolje iskoristiti znakove u vašoj trgovini? Pogledajte knjigu Signs Sell, opsežan vodič za razumijevanje, stvaranje i iskorištavanje znakova za poboljšanje maloprodajnog poslovanja.