Pa tko su vođe mišljenja? Jednostavno rečeno, vođa mišljenja je netko tko je aktivan u zajednici. To može značiti online zajednicu ili fizičku zajednicu kao grad ili grad.
Netko tko govori i mnogo se traži za savjet.
Čelnici mišljenja nisu samo vješalice
Ali ljudi mogu biti zapanjeni onim što vođa mišljenja ima za reći. I zato su vođe mišljenja toliko vrijedni za trgovce: već su uspostavili vlast u određenom području i mogu ga koristiti kako bi uvjerili svoje sljedbenike (koji su potencijalni kupci marketista)
Pravi čitatelji mišljenja čine vrlo mali segment stanovništva, a većina ih ne pokušava izravno utjecati na ljude (savjet: netko tko sebe prikazuje kao vođa mišljenja vjerojatno nije jedan).
Voditelji mišljenja i društvene medije
Društveni mediji pomogli su odrediti što je vođa mišljenja. Uostalom, vođe mišljenja su samo normalni ljudi (ne bogati, a obično nisu izabrani dužnosnici) koji imaju vještinu da ostanu na vrhu "što je novo" i imaju široke društvene mreže za razmjenu informacija.
To nije savršeni mjerni podatak, ali ovjereni korisnik usluge Twitter s velikim slijedom vjerojatno će se smatrati voditeljem mišljenja.
Isto tako, zvijezda na YouTubeu čiji su videozapisi visoko pregledani ima utjecaja na sljedeće.
Identificiranje voditelja mišljenja
Postoje i drugi ljudi s prirodnim položajem i vjerodostojnošću u određenoj zajednici. Ponekad se taj status zarađuje putem uobičajenih mjera, kao što su nagrade ili rekordan financijski uspjeh.
Ponekad se utjecaj i stručnost zarađuju kroz dugovječnost.
No, ne morate biti nagrađivani izvršni čelnici koji se smatraju vođom mišljenja. Barberi, barmeni i frizeri često znaju više o tome što se događa u zajednici od bilo koga drugog i vjerojatno će imati neki utjecaj među svojim dugogodišnjim korisnicima koji bi mogli biti vrijedni njihova dodira.
Nisu svi voditelji mišljenja stvoreni jednaki
Samo zato što je netko vođa mišljenja na jednom području ne znači da oni nose taj utjecaj preko odbora.
Žena koja je podučavala klavirske lekcije 15 godina više je autoritet o tome kakva je klavirska glazba najbolja za malu djecu od auto-mehaničara susjedstva. Ali vjerojatno nećete tražiti mišljenje učitelja glasovira o tome kakav će novi automobil voziti. Slično s voditeljima mišljenja.
Dok on ili ona može biti u stanju uvjeriti ljude da kupuju vaše proizvode, budite sigurni da se približavate vođi mišljenja koji će najvjerojatnije rezonirati vašoj publici.