Vaš marketinški plan ne mora biti dug, i ne mora trošiti mnogo novca za dovršetak. Marketing planovi mogu biti dio vašeg ukupnog poslovnog plana ili kao jedinstven dokument.
Ako mislite o tome kao svoj "plan" koji će vam pružiti detaljne upute o tome kako postići svoje marketinške ciljeve.
Važnost istraživanja
Važno je istražiti prije nego što dovršite svoj marketinški plan, tako da će vam pomoći da ostanete organizirani tako da možete postići svoje ciljeve. Temeljni marketinški plan detaljno će naznačiti što želite postići s marketinškom strategijom i pomoći vam u ispunjavanju vaših ciljeva.
Marketinški plan postići će sljedeće ciljeve :
- Omogućuje tvrtkama da izgledaju interno kako bi u potpunosti razumjeli utjecaj i rezultate prethodnih marketinških odluka.
- Osigurava tvrtke da gledaju izvana kako bi u potpunosti razumjeli tržište koje cilja i konkurenciju u tom prostoru.
- Postavite buduće ciljeve i pružite smjer za buduće marketinške inicijative. Ciljevi bi trebali shvatiti i podržati svatko s organizacijom tvrtke.
Vaš marketinški plan trebao bi sadržavati sljedeće:
- Sažetak i uvod
Sažetak i uvod je kratak pregled glavnih točaka plana. To bi trebao biti sinopsis onoga što ste učinili, što namjeravate učiniti i kako ćete doći tamo. - Ciljevi marketinga
Ovaj odjeljak definira vaše marketinške ciljeve. Ti se ciljevi trebaju temeljiti na razumijevanju vaših prednosti i nedostataka te poslovnom okruženju u kojemu djelujete. Također bi trebali biti povezani s vašom cjelokupnom poslovnom strategijom. Nije neuobičajeno i često je korisno da se usredotočite na određene ciljane segmente kojima ćete se marketingirati.
- Analiza stanja
Analiza vaše situacije detaljno opisuje kontekst vaših marketinških napora. U ovom odjeljku proučit ćete unutarnje i vanjske čimbenike koji će utjecati na vašu marketinšku strategiju, što se naziva SWOT analiza. SWOT analiza kombinira vanjsku i unutarnju analizu kako bi saželi Vaše Prednosti, slabosti, mogućnosti i prijetnje . - Ciljana tržišta
Koncept ciljnih tržišta jedan je od najosnovnijih ali najvažnijih aspekata marketinga. Ne postoji takva stvar kao "jedna poruka" koja odgovara svim marketinškim porukama. Nerealno je misliti da možete privući sve. Definiranje ciljnog tržišta ili segmentiranje tržišta pomaže vam da odlučite gdje započeti s resursima i koje vrste promotivnih metoda i poruka koristiti. - Strategije
Strategije su akcijski koraci koji detaljno opisuju kako se marketinške varijable proizvoda, cijene, mjesta i promocije koriste za postizanje ciljeva marketinga i sveukupne strategije. - Praćenje i evaluacija
Ovaj odjeljak vašeg plana trebao bi sadržavati planove i postupke za praćenje svake vrste marketinških aktivnosti koje koristite. Praćenje pomaže u praćenju učinkovitosti svake marketinške aktivnosti i posebno je korisno za cijelu procjenu programa. Ako ne pratite, ne oglašavate.