Saznajte više o hipertekstualnom marketingu

Je li ovdje hiperloška ostati? Buzzwords imaju stanarsko pravo da dođu i odlaze, ali koncept marketinga na hiperloška područja već je od vremena zabilježene povijesti i sigurno je ovdje da ostane. Jedina stvarna povijest promjena pokazala je u tome kako isporučujemo naše hiper-marketirane poruke drugima.

Hyperlocal marketing: najstariji oblik marketinga

Hyperlocal marketing može biti nova buzz riječ, ali vjerojatno je jedna od najstarijih metoda marketinga u postojanju.

U danima prije Interneta, televizije, radija - čak i prije ispisa, trgovci nisu imali izbora da se oslanjaju na hiperklobalna tržišta da bi preživjeli. Jedina stvar koja se promijenila tijekom vremena je tehnologija koja je dostupna za analizu i prodaju na mikro područja.

Što je hiperlokalni marketing?

Negdje tijekom 2009 pojam "hiperklobalni marketing" postao je popularna nova buzz riječ. Budući da je termin još uvijek relativno novo, dopustite mi da započnem rekavši da je neslužbeno poželjno korištenje jedna riječ "hiperloška", ne dvije riječi kao u "hiperklikalnom", a definitivno nije povezana s crticom.

Počnimo s definicijom "hiperklikom", mislim da je "marketing" već prilično jasno.

Wikipedija definira hiperloški kao: "Pojam hiperloška može se koristiti kao imenica izoliranog ili kao modifikator nekog drugog pojma (npr. Vijesti), što označava da je karakter orijentiran oko dobro definiranog područja razmjera zajednice s primarnim fokusom usmjeren prema zabrinutostima svojih stanovnika.

Kada se koristi izolirano, upućuje na ekologiju podataka (uključujući i tekstualni sadržaj), agregatore, mehanizam objavljivanja i interakcije korisnika i ponašanja koja se usredotočuju na stanovnika lokacije i poslovnog stanovništva. "To je puno nepotrebnih riječi da se definira nešto što se može kuhati na ovu definiciju Žene u tvrtki.

Hyperlocal opisuje: vrlo specifično područje, lokalno (u blizini) vrlo blizu kuće (ili vašem poslovnom mjestu). Primjeri uključuju ljude u vašem uredu, lokalni park, vožnju glavnom ulicom i svi ostali unutar hodanja ili vožnje udaljenost od određenog odredišta ili, na neki način, ujedinjena u jednu zajednicu koja se može identificirati. Da bi to bilo još jednostavnije: Hyperlocal = lokalna zajednica.

Primjeri:

Je li ovdje hiperloška ostati? Buzzwords imaju tendenciju da dođu i odlaze, no koncept marketinga do hiperloških područja već je od vremena zabilježene povijesti i sigurno je ovdje da ostane. Jedina stvarna povijest promjena pokazala je u tome kako isporučujemo naše hiper-marketirane poruke drugima.

Prvi hiperklobalni marketinški alat: Ljudski glas

Izvorni hiperklobalni marketing uključivao je veliki zvuk: prodavači koji plaču, krivotvorene robe na ulici, sajmovi i festivali. Oglašavanje u usmenom govoru i dalje je vrlo važan i često podcijenjen marketinški alat. Koliko više možete dobiti od hiperloških nego susjeda koji razgovaraju preko ograde kako bi podijelili informacije o mjesnim crkvama, realtorima i prodaji?

Čak i stvari koje su bile jednostavne poput vješanja šindre, održavanja sastanaka gradskih vijećnica i događaja u zajednici, bili su rani putovi dostizanja ljudi u neposrednoj blizini mjesta poslovanja. I, nigdje ne vidimo više dugotrajnih učinaka hiper-marketinga putem bliske socijalne interakcije nego u širenju religije. Poruke donesene prije više od dvije tisuće godina još uvijek rezoniraju milijunima kršćanskih ljudi širom svijeta.

Tiskani materijali: krila kako bi ljudski glas dosegnuo više ljudi - i dalje

Ljudi mogu samo vikati tako glasno i toliko dugo, a želja da ih se čuje - i sjeća se - sigurno je morala igrati ulogu u potrazi za novim načinima tiskanja masovnih materijala.

S vremenom je mogućnost tiskanja materijala donijela uzbudljive i inovativne načine kako bi privukla pažnju na lokalnim područjima izvan uličnog kuta: billboard je zamijenio gradske letke, a kako su novine, časopisi i knjige postali šire dostupni, glas gradskih ograda bio je zamijenjen novim glasom: onom pisaca i novinara.

Što je lakše i jeftinije, postaje materijal za tisak, više poduzeća počelo je stvarati letke, plakate, letke i posjetnice. Unesite u marketing izravnih pošte i kupone u "Nedjeljnom izdanju".

Kako je zlatno doba tehnologije promijenilo hiperklobalno marketing

Kako su moderna tehnologija rodila radio i televiziju, samo nekoliko tvrtki s velikim proračunima za oglašavanje moglo bi doprijeti do dnevnih soba obitelji diljem zemlje, a time i masovno prodiranje u svako hiperloško područje na kojem su ljudi imali televizore.

No, čak je i ova tehnologija postala naprednija i pristupačnija pri rođenju kabela: lokalnim zajednicama mogu se poslužiti informacije, ažuriranja i oglasi s mnogo ciljnijim informacijama nego ikad prije.

Tvrtke koje nikada ne bi priuštile (ili trebale) oglašavati na tržištima diljem zemlje preko interneta, odjednom bi se mogle oglašavati na kabelskim mjestima, sponzorirati lokalnu emisiju ili čak i voditi razgovor o kablovskim mrežama poput kanala 8 "Reston Televizija Zajednice ".

Početkom sedamdesetih godina kada je Reston Cable TV bila jedna od prvih zajednica koja posjeduje vlastitu kabelsku kabelsku kabelsku televiziju. Oglasi i najave stavljeni su na kartice slične indeksnim karticama i umetnute u rotirajući uređaj (koji je izgledao poput velikog Rolodex kotača koji se rotira).

Dok su se kartice okretale na timeru, fotoaparat je usredotočen na njih i slike oglasa magično su preoblikovane u jedan od prvih primjera hiperklobalnog marketinga u dnevnim sobama sjeverne Virginije. Za rane kabelske pretplatnike koji su se ručno morali ustajati i prebaciti s kabela A na B (i, dugo prije nego što su daljinski upravljači bili dostupni), ti low-tech kabelski oglasi zaista su bili još uvijek prilično impresivni.

Od sredine 1970-ih do sredine 1990-ih, Reston kabelska mreža u vlasništvu Warner Cable. Početkom 1996. godine Jones Communications kupio je kabelski sustav Reston. Jones, zauzvrat, kupio je Comcast sredinom 1999. godine. Do 2000. godine stari dual-kabelski sustav pretvoren je u sustav s jednim kabelom koji pruža analogne kanale i digitalne usluge te brzu internetsku vezu (u proljeće 2000. Comcast je započeo ponuditi kabelsku internetsku uslugu.) Danas smo imaju satelitske, društvene mreže i mobilne uređaje kako bi doprli do lokalnih tržišta .

Budući da su ljudi počeli razmjenjivati ​​ideje, robu i usluge, oni su koristili jedan ili drugi oblik hiperklobalnog marketinga. Ne govori nam gdje će tehnologija trajati pedeset godina, no bez obzira na sve nove tehnologije i gadgete postali dostupni, možete biti sigurni da će svatko od tinejdžera do propovjednika u tvrtkama pronaći nove načine da svoju poruku prikaže drugima.

Hyperlocal marketing će biti oko dugo nakon što sam pojam, "hiperloški", postaje stara vijest. Povijest je već to dokazala.