Ti čimbenici imaju veliku važnost za poslovanje pokušavajući potaknuti njegovu prisutnost na lokalnom tržištu.
Naglasak na pokušaju dosezanja klijenata, često dugogodišnjih, lojalnih kupaca, u lokalnom području poslovanja, u središtu je lokalnog marketinga . Evo nekoliko elemenata koje ove tvrtke žele dodati svojim marketinškim naporima kako bi došli do lokalnog stanovništva.
Lokalni marketing posebno se fokusira na lokalnu uslugu, fizičku trgovinu ili restoran. Svi marketinški napori ovog entiteta koncentriraju (ili trebaju) na vožnju kupaca u tu određenu ustanovu. Obično ti korisnici žive unutar radijusa od 10 milja dotične tvrtke.
Tradicionalne lokalne marketinške taktike
U danima prije Interneta, mnoge male tvrtke zaposlile su neke prilično standardne taktike kako bi ljudi doveli do njihovih vrata. Razvili su mailing listu: Često se imena za njih prikupljaju u registru kada je kupac platio. Anytime je tvrtka imala prodaju ili kada je kupac imao rođendan, vjerojatno je da je poslala e-poruku.
(Mnogi i dalje upotrebljavaju popise e-pošte, iako nisu svi nazivi na popisu koji dolaze iz trgovine: neki dolaze i iz lokalnih pretraživanja, sada).
Timovi na ulici i lokalni događaji računaju se kao drugi načini na koje bi prodavaonica mogla privući korisnike. Timovi u ulici obavljaju poslove poput isporuke letaka, uzoraka iz trgovine i potpisivanja osoba na popisu za slanje e-pošte.
Lokalni događaji mogu uključivati sponzoriranu utrku stopala, hranu za chilić ili lokalni zabavljač.
Taktike lokalne marketinga za digitalni marketing
Mobilni korisnici najčešće potražuju informacije poput telefonskog broja tvrtke ili lokacije tvrtke na Google kartama. Oni također traže recenzije, upute za vožnju i druge pojedinosti. Stoga vlasnik pametnog poslovanja stavlja te informacije na web stranicu tvrtke, Facebook stranicu i ostale društvene medije. Tvrtka može započeti blog ili dopustiti da se intervjuira lokalnim online časopisom ili blogerom.
Segmentiranje vaše lokalne tržišne niše
Lokalni marketing ne znači samo ciljeve poslovanja za opći skup ljudi na lokalnom tržištu. Vlasnik tvrtke ima određenu ideju o tome tko je ciljani kupac tvrtke. Lokalni klub u kojem će indie bendovi igrati tijekom vikenda imat će različite demografske klijente od restorana koji u nedjelju održava specijalitete za ručak posebno za crkvenu publiku.
Niti jedna niša nije bolja od druge, ali kako bi se najučinkovitije iskoristile marketinške dolare, populacije kupaca trebaju se identificirati i segmentirati barem u marketinškom planu . To zauzvrat određuje kako poslovanje stvara svoje marketinške poruke, kao i svoje oglašavanje i marketinške kampanje.
To može uključivati mjesto na kojem se tvrtka oglašava. Google AdWords kampanja koja cilja lokalne korisnike može raditi za jednu publiku, ali ne i drugu.
Konačno, dobro je upotrebljavati više marketinških vozila kako biste došli do ciljanog tržišta . Još uvijek postoji mjesto za radio, TV i oglašavanje tiska u digitalnom dobu. To je rekao, vlasnik tvrtke uvijek treba testirati odgovore za određenu kampanju. To mu omogućuje da potroši novac na medije koji stvarno privlače tragove i da se vrate natrag na medije koji nemaju istu stopu uspjeha.
Stvarno nema smisla za lokalnu tvrtku koja usluge lokalnom području plaća za nacionalno oglašavanje. Ako je vaša baza korisnika specifična i unutar radijusa od 10 milja / 10 minuta od tog posla. Bilo koji marketinški napor koji se ne bavi ovim čimbenicima, kao ni mobilnim pretraživanjima, ne čini to pravedno poslovanje.
Usko fokusiran marketinški plan koji je dizajniran za privlačenje određene dobi, dohotka i socijalne demografije, dugoročno će zaraditi više novca.