Kampanje ciljane na ključne riječi koriste se za oglašavanje na Googleu i na Google pretraživačkoj mreži. Oglasi se prikazuju na stranicama rezultata pretraživanja. Kada pretražujete na Googleu i vidite oglase pri vrhu stranice ili na drugim lokacijama; to su AdWords oglasi koje drugi oglašavači plaćaju za prikazivanje.
Googleova mreža obuhvaća web-lokacije za pretraživanje kao što su AOL i Ask.com. Oglasi se prikazuju kada ih pokreću upiti za pretraživanje. Ako upit za pretraživanje sadrži ključne riječi koje ste naveli za kampanju, oglas se može prikazati u odjeljku Sponzorirane veze.
Glavna je ideja da kada netko pretražuje Google s određenim ključnim riječima, možete platiti da se oglasi prikazuju. Na primjer, ako ste na tržištu golfa; kada netko pretražuje Google za "kako poboljšati svoj golf jeku", možete se prikazati uz rezultate pretraživanja.
Odabir točnih i prikladnih ključnih riječi presudno je za pokretanje optimizirane kampanje ciljane na ključne riječi. Pomoću Googleovog alata za ključne riječi možete utvrditi dodatne relevantne ključne riječi koje ćete dodati na svoj popis. Osim toga, Googleova proširena tehnologija podudaranja ključnih riječi može omogućiti prikazivanje vašeg oglasa na temelju širokog podudaranja ključnih riječi u upitu za pretraživanje koji možda neće točno odgovarati navedenim ključnim riječima.
Možete vidjeti da je Google Adwords jedan od mnogih moćnih načina za privlačenje prometa na vašu web stranicu .
01 - Kako odabrati relevantne ključne riječi za pretraživanje i sadržaj web stranica
Ne samo da možete odabrati ključne riječi koje ne želite licitirati kako bi se vaši oglasi prikazivali kada se korisnici vrše Google pretraživanje, ali možete odabrati i način pretraživanja. Želite li da se oglasi prikazuju samo ako upišu točnu frajer ili želite prikazati svoj oglas ako upišete izraz za pretraživanje koji uključuje bilo koju kombinaciju ključnih riječi koje ste odabrali.
Pogledajmo ove opcije detaljnije.
Široko podudaranje
Ovo je zadana opcija. Ako ključne riječi sadrže opće riječi ili fraze kao što su uredski materijal , vaši se oglasi mogu pojaviti kada korisnici pretražuju ured i potrošni materijal , bilo kojim redoslijedom, a moguće i uz druge uvjete. Na primjer, oglas se može pojaviti za kupnju uredskih potrepština i uredskih stolica, ali ne i uredskih zgrada . Vaši se oglasi također mogu pojaviti na relevantnim varijacijama vaših fraza ključnih riječi i višekratnika, kao i nekih povezanih ključnih riječi i fraza. Široki podudaranja često su manje ciljani od točno ili podudaranja fraze i mogu rezultirati nižim CTR-om jer se poslužuju više pojavljivanja.
Vaši će se oglasi najčešće vidjeti s ovom opcijom, ali možda neće ostvariti najveći iznos klikova.
Podudaranje fraze
Ako ključnu riječ unesete u navodnike (" uredski pribor "), oglas će se prikazati kada korisnik pretražuje izraz uredske potrepštine , u ovoj narudžbi, a moguće i drugim pojmovima u upitu za pretraživanje. U tom slučaju pretraživanje može sadržavati i druge izraze sve dok sadrži točan izraz koji ste naveli. Na primjer, oglas se može pojaviti za upite za kupnju zaliha uredskog materijala i uredskog materijala, ali ne i zaliha za ured .
S ovim će se prikazivati manje oglasa nego kod širokog podudaranja, no oglasi će biti relevantniji i usmjereni na pretraživanje.
Točno podudaranje
Ako okružite ključne riječi u zagradama - [ uredski pribor ], vaši će se oglasi prikazivati kada korisnici pretražuju određenu frazu uredske potrepštine , u ovoj narudžbi i bez drugih pojmova u upitu za pretraživanje. Na primjer, oglas se neće prikazivati za trgovinu uredskih potrepština. Iako nećete dobiti toliko pojavljivanja, vjerojatno ćete ostvariti veći CTR zbog preciznog ciljanja.
Negativna ključna riječ
Ove ključne riječi pokreću vaše oglase da se ne prikazuju, čak i ako se druge ključne riječi u upitu za pretraživanje podudaraju. Da biste odredili negativnu ključnu riječ, postavite negativni znak (-) prije ključne riječi. Na primjer, možete dodati negativnu ključnu riječ - upotrijebiti, tako da se vaš oglas neće pojaviti kada korisnik pretražuje rabljene uredske potrepštine .
Ovo je odličan način da se vaši oglasi ne prikazuju za pretraživanja koja nisu relevantna za ono što nudite i za diskvalifikaciju određenih vrsta pretraživanja.
Upoznavanje jednostavnih jednostavnih osnova oglasa za plaćanje po kliku može biti razlika između uspješne i neuspješne oglasne kampanje.
02 - Vaša CPC (cijena po kliku) određena je po ocjeni kvalitete
Kampanje ciljane na ključne riječi naplaćuju se prema CPC-u (po kliku). Naplaćuje se samo kada korisnik klikne vaš oglas i preusmjeri na vašu odredišnu stranicu . Stopa CPC-a ovisi o vašoj maksimalnoj CPC licitaciji (najviše što ste spremni platiti po kliku), kao i Googleovom internom sustavu bodovanja oglasa ključnih riječi. Ne samo da postavljate maksimalnu CPC licitaciju, već odlučite o maksimalnom dnevnom proračunu, tako da nikada više ne trošite više nego što imate. Nakon što potrošite proračun za taj dan, oglasi se neće prikazivati do sljedećeg dana.
Google odlučuje o vašoj CPK i stopi prikazivanja oglasa izračunavanjem ocjene kvalitete i broja ranga (rang oglasa) za svaki oglas ključnih riječi.
Ocjena kvalitete temelji se na nekoliko čimbenika, uključujući i relevantnost vašeg teksta oglasa na ključne riječi koje ste odabrali, kvalitetu odredišne stranice i vaš trenutni CTR (klikovni postotak). CTR je postotak klikova koji ostvarite kada se oglas prikaže. Izračunava se dijeljenjem broja klikova po pojavljivanjima (koliko je puta vaš oglas prikazan). Visoki CTR pokazuje da je vaš oglas relevantan i zanimljiv korisnicima, a nagrađen je boljom ocjenom kvalitete koja smanjuje troškove CPC-a i nudi veću poziciju oglasa.
Pomoću ocjene kvalitete Google dodjeljuje minimalnu CPC ponudu za vaš oglas. Ako je vaša maksimalna CPC licitacija manja od dodijeljene minimalne CPC licitacije, oglas ključne riječi bit će neaktivan. Morat ćete postaviti višu licitaciju ili povećati ocjenu kvalitete tako što ćete izraditi bolji oglas i upotrijebiti relevantnije ključne riječi za uvoz CTR-a.
Ocjena kvalitete odličan je način da korisnici Googlea samo vide najrelevantnije oglase koji pružaju bolji korisnički doživljaj za njih i nagrađuju oglašavačima nižim cijenama kako bi bili usmjereni na oglase.
Dobra ocjena kvalitete samo je jedan od načina na koji možete poboljšati izvedbu oglasa s plaćanjem po kliku .
03 - Položaj zaslona oglasa određen je brojem ranga
Broj ranga određuje položaj vašeg oglasa. Što je veći broj ranga, to je veći prikaz vašeg oglasa. Izračunava se množenjem maksimalne CPC licitacije i ocjene kvalitete. To znači da ako imate nisku ocjenu kvalitete, još uvijek možete podići svoj broj ranga postavljanjem veće licitacije. Putem ovog sustava, Google nagrađuje oglase s visokom izvedbom s niskim stopama CPC-a, a oglasi s lošom izvedbom troše više za isti položaj oglasa.
Broj ranga izračunava se za svaku ključnu riječ pojedinačno i preračunava se svaki put kada se pretražuje. Googleov alat za procjenu prometa na kartici upravljanja kampanjom pružit će vam procjenu položaja na koju će se oglasi vjerojatno pojaviti.
Opet, postoji poticaj da budete vrlo usmjereni na oglašavanje. Tko ne želi da oglasi postanu viši u položaju i istovremeno plaćaju nižu naknadu?
Poznavanje ovih jednostavnih savjeta i trikova za Google Adwords može uvelike smanjiti troškove oglašavanja.
04 - Prikazivanje vaših oglasa na kontekstualno relevantnim web stranicama
Pored Google.com i Google pretraživačke mreže, vaši oglasi ciljani na ključne riječi pokreću se i na Google sadržajnoj mreži. Dok će web stranice za pretraživanje samo prikazivati oglase ključnih riječi ako su određene ključne riječi dio korisničkog pretraživanja, web stranice sa sadržajem prikazuju oglase ako stranica sadrži sadržaj koji je vrlo relevantan za vaše oglase. Ovo se također naziva kontekstualno oglašavanje. Google analizira sadržaj, temu, tekst i jezik stranice te služi oglase koji se usko podudaraju. Google će automatski oblikovati vaše oglase, a oni su uvijek označeni kao veza za oglašavanje / sponzorstvo. Tekstualni oglasi dijele oglasnu jedinicu s još tri oglasa na sadržajnim web mjestima.
Prema zadanim se postavkama uključili u sadržajnu mrežu. Možete se odlučiti isključiti tako da promijenite postavku na svojem računu. Možete postaviti i drugu ponudu za oglase isporučene na sadržajnim web mjestima. Da biste povećali učinkovitost, razmislite o izradi zasebnih kampanja za pretraživačke i sadržajne mreže.
Stopa CPC-a može varirati između pretraživačke i sadržajne web lokacije. Googleovo pametno određivanje cijena smanjuje troškove klikova za oglase koji se prikazuju na određenim sadržajnim web mjestima za koje se pokazalo da imaju niže stope konverzije od oglasa na stranicama pretraživanja. Isto tako, CTR na sadržajnoj mreži nema utjecaja na poredak vašeg oglasa na web stranicama rezultata pretraživanja. CTR prijavljen za oglase ključnih riječi na vašem računu samo odražava klikove pretraživačke mreže. Budući da stopa CPC-a varira između pretraživačke i sadržajne web lokacije, oglas ključne riječi koji ne zadovoljava minimalnu CPC ponudu za web stranice za pretraživanje i dalje može funkcionirati na sadržajnim web lokacijama s nižom minimalnom CPC licitacijom.
Pokretanje oglasa na Googleovim partnerskim web lokacijama može biti jeftiniji. Ako ste tek početak i niste spremni investirati u Google Adwords, možete isprobati neke od ovih načina da oglašavate svoju tvrtku na proračunu obuće .
05 - Pratite i optimizirajte kako biste maksimalno povećali rezultate kontekstualnih oglasnih kampanja
Upotrijebite alate koje pruža AdWords kako biste najbolje iskoristili svoje kampanje. Oglase možete ciljati na bilo koji jezik i lokaciju širom svijeta. AdWords također daje preporuke dnevnog proračuna na temelju povijesnih podataka o klikovima za iste ili slične ključne riječi.
Možete birati između dva načina isporuke. Standardna isporuka prikazat će oglase ravnomjerno tijekom vremena (kako ne biste potrošili cijeli proračun početkom dana). Ubrzana isporuka prikazivat će oglase što je brže moguće ako odlučite testirati koliko brzo proračun potroši.
Postoje i dvije opcije posluživanja oglasa. Optimizacija će češće prikazivati oglase s boljom izvedbom, a okretati će ih ravnomjerno prikazivati. Druga je opcija najbolje koristiti za testiranje različitih oglasa za najviše stope pretvorbe.
Pratite različite kampanje i pratite izmjene dok testirate različite oglasne jedinice, ključne riječi, licitacije, dnevne proračune i druge opcije.
Uredio je stručnjak za online poslovanje / hosting Brian T. Edmondson