PPC je dobar način za mjerenje učinkovitosti internetskog marketinga za vaše proizvode i usluge, jer klikovi predstavljaju neupitnu mjeru za procjenu izvedbe. Ako izdavač proizvodi vrijedan, relevantan sadržaj, šanse su da će čitatelj primijetiti vašu vezu ili natpis i biti motiviran klikom. U suprotnom, vjerojatno je vrijeme da isprobate druge izdavače ili novu marketinšku strategiju.
Osnove oglašavanja po kliku
Osnovna PPC formula je:
Plaćanje po kliku ($) = ukupni trošak oglašavanja ($) ÷ broj klikova na oglas.
Na primjer, ako ste imali proračun od 100 USD za određenu kampanju i ostvarili pedeset (50) posjeta web-lokaciji putem klikova na web-lokaciju izdavača, prosječna cijena po kliku bi bila dva dolara. Očito što više klikova ostvarujete za skupinu kampanja, to je niža stopa PPC-a.
Klikovni postotak
Još jedna zanimljiva metrička vrijednost za marketingu je klikovni postotak (CTR) koji se definira kao broj klikova na oglas (klikovni postotak) podijeljen s ukupnim brojem pojavljivanja (broj prikaza koji se prikazuju na vašem oglasu web lokacija izdavača):
Klikovni postotak (%) = (broj klikova / ukupan broj pojavljivanja) * 100%
Tipične kampanje za PPC ostvaruju stopu klikova od jedne do četiri posto, iako stvarna izvedba varira ovisno o tome što ste tržišnu nišu , stvarne proizvode / usluge prodane i mnogim drugim čimbenicima.
CTR zaslužuje detaljniju raspravu, kao i koncept prihoda po kliku koji je za većinu poslovnih ljudi zlatni standard (dno crta) za učinkovitost oglašavanja na mreži.
Mjerenje PPC izvedbe oglašavanja
Koliko vam je vrijedno klik koji dolazi od neizravnog izvora? Sve ovisi o vrsti osobe koju privlače vaši oglasi i vašim ciljevima za PPC, kao što su:
- Što ćete dobiti od svakog posjeta? Novo uključivanje za bilten , "Like" ili "share", vodstvo ili stvarnu prodaju?
- Jesu li vaši kratkoročni i dugoročni ciljevi ove PPC oglasne kampanje ispunjeni?
Što se tiče općih izgleda, vaš odabir ključnih riječi i / ili kvaliteta položaja oglasa od strane afilijacijskih mreža trebalo bi slijediti iz preciznih kriterija ciljanja:
- Koji je moj idealan "kliker" zainteresiran za?
- Jeste li više motivirani za prodaju ili želite li proširiti bazu "navijača" ?
- Želite li klikove korisnika iz određene regije (geografsko ciljanje)?
- Kada želite da dolaze klikovi (dan, vrijeme)?
Uobičajeni modeli oglašavanja po klikovima
Danas postoje dva (2) dominantna modela PPC-a. Jednokratna plaćanja po kliku podrazumijevaju da oglašivač i web izdavač pristanu na fiksni iznos koji će biti plaćen za svaki klik. Izdavači često imaju cjenovnu karticu koja omogućuje različite cijene za različite dijelove web-lokacije temeljene na atraktivnosti sadržaja ili drugim kriterijima.
Druga opcija, plaćanje po kliku na temelju licitacije , najbliže je povezano s Google Adwordsom, Microsoft AdCenterom (Bing) i drugim tvrtkama za tražilice. Te mreže vode aukcije u stvarnom vremenu koje određuju trošak klikova na oglase generiranog pretraživanjem ključnih riječi.
Zaključak
Oglašavanje "Plaćanje po kliku" može pomoći vašoj tvrtki da rastu korisničku bazu, povećaju doseg marketinga do prethodno nedostupne publike i iz perspektive web izdavača, budu važan izvor prihoda. Da biste iskoristili ovu priliku, potražite i istražite različite trenutačno dostupne opcije PPC-a i isprobajte ih da biste vidjeli što najbolje funkcionira.