Platiti po kliku (PPC) Osnove oglašavanja

Plaćanje po kliku (PPC) je dobro uspostavljen oblik online marketinga koji ima za cilj usmjeravanje ciljane korisničke prometa na web stranice kupca. Ukratko, oglašivač plaća izdavaču web stranica određenu naknadu za svaki legitimni klik korisnika koji preusmjerava na unaprijed određeno odredište oglašavača. Google Adwords je najpoznatiji PPC program koji danas koristi formulu za oglašavanje "zaslona", no ostale tvrtke za tražilice i afilijacijske mreže također nude atraktivne PPC planove za trgovce, poduzetnike i poduzetnike koji žele postići izloženost ili jednostavno zaraditi nešto novca.

PPC je dobar način za mjerenje učinkovitosti internetskog marketinga za vaše proizvode i usluge, jer klikovi predstavljaju neupitnu mjeru za procjenu izvedbe. Ako izdavač proizvodi vrijedan, relevantan sadržaj, šanse su da će čitatelj primijetiti vašu vezu ili natpis i biti motiviran klikom. U suprotnom, vjerojatno je vrijeme da isprobate druge izdavače ili novu marketinšku strategiju.

Osnove oglašavanja po kliku

Osnovna PPC formula je:

Plaćanje po kliku ($) = ukupni trošak oglašavanja ($) ÷ broj klikova na oglas.

Na primjer, ako ste imali proračun od 100 USD za određenu kampanju i ostvarili pedeset (50) posjeta web-lokaciji putem klikova na web-lokaciju izdavača, prosječna cijena po kliku bi bila dva dolara. Očito što više klikova ostvarujete za skupinu kampanja, to je niža stopa PPC-a.

Klikovni postotak

Još jedna zanimljiva metrička vrijednost za marketingu je klikovni postotak (CTR) koji se definira kao broj klikova na oglas (klikovni postotak) podijeljen s ukupnim brojem pojavljivanja (broj prikaza koji se prikazuju na vašem oglasu web lokacija izdavača):

Klikovni postotak (%) = (broj klikova / ukupan broj pojavljivanja) * 100%

Tipične kampanje za PPC ostvaruju stopu klikova od jedne do četiri posto, iako stvarna izvedba varira ovisno o tome što ste tržišnu nišu , stvarne proizvode / usluge prodane i mnogim drugim čimbenicima.

CTR zaslužuje detaljniju raspravu, kao i koncept prihoda po kliku koji je za većinu poslovnih ljudi zlatni standard (dno crta) za učinkovitost oglašavanja na mreži.

Mjerenje PPC izvedbe oglašavanja

Koliko vam je vrijedno klik koji dolazi od neizravnog izvora? Sve ovisi o vrsti osobe koju privlače vaši oglasi i vašim ciljevima za PPC, kao što su:

Što se tiče općih izgleda, vaš odabir ključnih riječi i / ili kvaliteta položaja oglasa od strane afilijacijskih mreža trebalo bi slijediti iz preciznih kriterija ciljanja:

Uobičajeni modeli oglašavanja po klikovima

Danas postoje dva (2) dominantna modela PPC-a. Jednokratna plaćanja po kliku podrazumijevaju da oglašivač i web izdavač pristanu na fiksni iznos koji će biti plaćen za svaki klik. Izdavači često imaju cjenovnu karticu koja omogućuje različite cijene za različite dijelove web-lokacije temeljene na atraktivnosti sadržaja ili drugim kriterijima.

Druga opcija, plaćanje po kliku na temelju licitacije , najbliže je povezano s Google Adwordsom, Microsoft AdCenterom (Bing) i drugim tvrtkama za tražilice. Te mreže vode aukcije u stvarnom vremenu koje određuju trošak klikova na oglase generiranog pretraživanjem ključnih riječi.

Zaključak

Oglašavanje "Plaćanje po kliku" može pomoći vašoj tvrtki da rastu korisničku bazu, povećaju doseg marketinga do prethodno nedostupne publike i iz perspektive web izdavača, budu važan izvor prihoda. Da biste iskoristili ovu priliku, potražite i istražite različite trenutačno dostupne opcije PPC-a i isprobajte ih da biste vidjeli što najbolje funkcionira.