Saznajte zašto je izrada plana važno
Prvo, ispitujemo što globalni marketing nije. To nije standardizirani proces koji uzimate globalno.
Neki se aspekti mogu standardizirati, kao što je logotip, ali drugi, kao što je pakiranje ili strategija oglašavanja, mogu ili ne moraju se koristiti za razvoj globalne marketinške strategije.
Globalna marketinška strategija jedna je od komponenti globalne strategije. Da bi bio učinkovit, mora uključiti sve funkcionalne aspekte poslovanja - od financija do operacija do istraživanja i razvoja. Ona također mora nositi dobro definiran cilj, jer bez službeno proglašavanja kamo idete, nikada nećete doći. Budite iskreni prema sebi i svom timu. Pitajte: Što pokušavate ostvariti na inozemnom tržištu ? Koje su slabosti i snage na tom tržištu? Kako ćete ih prevladati? Kakav potencijal ima? Zatim zajedno sjednite, odgovorite na pitanja i počnite izrađivati globalnu marketinšku strategiju.
Što je detaljniji cilj, to je jasnija i fokusirana globalna marketinška strategija. Na primjer, kada se odabere ciljno tržište (npr. Francuska), mora se ocijeniti tržišna mješavina koja je već na lokalnoj razini - koja se sastoji od cijene, paketa i promocije - kako bi se utvrdilo koji se dijelovi mogu standardizirati i koji se dijelovi moraju prilagoditi kako bi se zadovoljili ciljevi prekomorskih tržišnih zahtjeva.
Nemojte misliti na trenutak da možete smanjiti razlike između zemlje i zemlje! Zagrliti ih i razvijati svoju strategiju na način da nadopunjuje razlike.
Ako je globalna marketinška strategija učinjena ispravno, ona može imati mnoge prednosti za organizaciju. Ovdje su četiri.
Poboljšana učinkovitost proizvoda i usluga
Što više rastu, to brže učite i što više naučite, to je učinkovitije kada postanete nove i poboljšane ponude proizvoda i usluga.
S nedavnim IPO-em Facebook-a, tvrtka je napravila izvanredan posao za potrebe tržišta Sjeverne Amerike i zarađivanju. Njegov sljedeći napor za ekspanziju bit će u Indiji. Ono što je već otkriveno je da internetsko oglašavanje čini samo 3 posto Indijskog tržišta oglašavanja, u usporedbi s 17 posto u Sjedinjenim Američkim Državama. Da bi Facebook razvio globalnu marketinšku strategiju u Indiji, oni moraju unaprijediti svoju već postojeću strategiju Sjeverne Amerike za unovčavanje svih korisnika u Indiji s obzirom na njihovu bazu prihoda.
Jača konkurentska prednost
Mnoge tvrtke su naturals na natječu na lokalnoj osnovi. Ali koliko tvrtki znate da se mogu natjecati na globalnoj razini? Ako se vaši lokalni konkurenti ne mogu natjecati na globalnoj razini i možete, što vas to čini? Globalna sila koja ne treba računati!
Dok napredujete prema svojoj globalnoj strategiji i pod uvjetom da je to dobro artikulirano, svatko se uklapa, dopuštajući bolju informiranost i fokusiraniju organizaciju u cjelini širom svijeta. Nadalje, omogućuje brzu prilagodbu gdje god je to potrebno i uglavnom se temelji na zahtjevima kupaca ili trendovima na globalnom tržištu.
Povećana svjesnost korisnika
Pomoću interneta korisnici mogu pratiti napredak ili nedostatak proizvoda u cijelom svijetu.
Apple ima jedinstvenu i dosljednu poruku sa svojim proizvodima - onom koja pruža izvanredne dizajn i iskustvo kroz vrhunska korisnička sučelja. "WOW" faktor također igra u povećanu svijest kupaca diljem svijeta.
Smanjenje troškova i uštede
Usredotočujući se na nova tržišta, u nekim područjima možete postići ekonomičnost opsega i opsega kroz standardizaciju. Trebate li spomenuti uštede u iskorištavanju Interneta kako bi išli globalno? Kupci iz svih krajeva svijeta mogu vas pronaći, a možete doći do potencijalnih kupaca s jednom kontaktnom točkom, kao što je web stranica, blog ili Facebook stranica. Uštede troškova mogu vam pomoći da bolje služite korisnicima širom svijeta.
Bilo da vodite trgovinu s jednom osobom ili organizaciju s tristo zaposlenika, otvoreni i iskreni razgovori o tome gdje idete pomoći će vam stvoriti globalnu marketinšku strategiju, izgraditi kolektivno opredjeljenje i jedna je od mnogih tajni za pokretanje velike, trajne globalne poduzeće.