Filmski kritičari mogu najbolje znati što čini marketing uspješnim
" Visoki koncept je o esenciji, a to je visceralna stvar koja vas zgrabi šakom na vratu i ne pušta. Iz perspektive pisanja, priča ideja koja je visoka koncept obuhvaća čitatelja ili gledatelja maštu, uzbuđuje njihova osjetila, dobiti je oni traže "što ako ih", i potakne ih da počnu zamišljati priču čak i prije nego što pročitaju jednu riječ. "Visoki koncept vodi poslovanje komercijalnih knjiga, kao i filmske i televizijske industrije ". ~ Jeff Lyons, skripta
Frustriran neartikularnim pokušajima definiranja ideje pojma visokog koncepta, Jeff Lyons je razvio sveobuhvatnu definiciju ideje visokog koncepta koja također služi kao mjerač kroz koji se mogu procijeniti ideje .
7 kvaliteti High-Concept Idea ™ koje je iznio Jeff Lyons su kako slijedi:
- Visoka razina zabavne vrijednosti
- Visoki stupanj originalnosti
- Visoka razina jedinstvenosti (drugačija od izvornika)
- Vrlo vizualno
- Posjeduje jasan emocionalni fokus (root emocija)
- Usmjerava široku, opću publiku ili veliku tržišnu nišu
- Iskre "pitanje što ako"
Primjena 7 kvaliteta ideja visoke koncepcije oglašavanja
Atribute ili kvalitete visoke koncepcijske ideje mogu se tretirati kao pokazatelji kreativnim marketinškim ili oglašivačkim timom ili istraživačima tržišta koji su zainteresirani za stjecanje uvida u potrošače o percepciji ideja visokog koncepta. Video reklame koji dolaze virusom obično pokazuju nekoliko od sedam kvaliteta koje je Lyons naglasio, kao što su: zabavna vrijednost, originalnost, emocionalnost, univerzalnost i visoko vizualni sadržaj.
Vrijednost zabave - prepoznavanje vrijednosti zabave televizijskog oglašavanja ili online videozapisa obično nije teško. Ključni pokazatelj vrijednosti zabave oglasa je broj dionica koje oglas ostvaruje.
Originalnost - Svježi, inovativni pristupi ideji (čak i ako sama ideja nije nova) pokazuje izvornu kosinu ili perspektivu.
Stručnjaci za pisanje često se navode da izjavljuju da niti jedna priča nije doista originalna i da priče u osnovi govore o poznatim ili poznatim pričama. Doista, poznavanje priče može biti ono što ga čini osjećajima relevantnim.
Jedinstvenost - Moć jedinstvenosti je da ona nudi prvo pogled na nešto i izaziva priznanje za jedinstvenu prirodu ideje. Lyons je napisao da "jedinstvenost nadilazi čak originalnost" i daje osjećaj neusporedivosti s idejom ili izvršenjem.
Visoko vizualno - Vizualna kvaliteta nekih reklama je nepogrešiva jer generira slike i igra se na filmski način u mislima gledatelja ili čitatelja. Vrlo vizualna priča neizbježno se odvija u snažnom prikazu slika koji je gotovo uvijek povezan s idejama visokog koncepta.
Jasno emocionalno fokusiranje - Emocije koje pokreću koncepti visokog koncepta su primarne, i ne postoji pogreška za manje zanimljive, manje intenzivne emocije . Primalne emocije uključuju ljutnju, strah, sreću, mržnju, ljubomoru, radost, ljubav, bijes, tugu i slično. Lyons naglašava da kada je ideja jasno emocionalno usmjerena, "uključenost je snažna, neposredna i intenzivna".
Univerzalni ili široki apel - Ideje visokog koncepta privlače široku, raznoliku publiku ili veliku, ali specifičnu tržišnu nišu.
Vozači koncepta visokih ideja su popularnost, masovno privlačenje, gladni ili trendovski.
Proizlazi iz pitanja "Što ako" - scenarij koji uključuje " što ako" orijentaciju služi kao kuka za uhvatiti i zadržati pozornost gledatelja ili čitatelja . Uobičajeno, kuka je najoriginalniji ili jedinstveni aspekt koncepcije visokog koncepta.
izvori:
Lyons, J. (2015., 20. lipnja). Anatomija premise linije: Kako da Master Premise i Story razvoj za pisanje uspjeha. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30. listopada). Priča Razgovor: Visoki koncept - Da - to zapravo znači nešto! Skripta (odjel za književnu trgovinu).