Znati kada upotrijebiti gornji dio i kada koristiti približne dimenzije
Deduktivno istraživanje
Deduktivno razmišljanje je pristup odozgo prema dolje koji djeluje od općeg do specifičnog. U empirijskom istraživanju, to znači da istraživač na tržištu započinje studiju razmatranjem teorija koje su razvijene zajedno s temom od interesa.
Taj pristup omogućuje istraživačima da razmisle o istraživanjima koja su već provedena i razvili ideju o proširenju ili dodavanju teoretske osnove.
Tu novu hipotezu ispitat će tržišni istraživač u procesu provođenja nove studije. Specifični podaci prikupljeni i analizirani u novoj studiji čine osnovu za ispitivanje hipoteze. [Važno je napomenuti da hipoteza koja nije potvrđena nije dokazana lažnom.]
Deduktivne korake istraživanja
- Općenito - Pretraživanje i teorije književnosti
- Tema interesa
- Ideja povezana s teorijom
- Hipoteza
- Prikupljanje podataka
- Analiza podataka i testiranje hipoteze
- Potvrdite hipotezu ili ne
- Širiti nalaz
Induktivna istraživanja
Induktivno razmišljanje je pristup odozdo prema gore koji se kreće od specifičnog do općeg. U ovom slučaju, specifična se odnosi na promatranje istraživača tržišta koji na kraju dovodi do široke generalizacije i teorije.
[Možda je važno napomenuti - za rasprave s kolegama ili javno - da je riječ odozdo prema gore, a ne dnom . Bottom-up je svojevrsna tost za piće, što se čini sasvim prikladno nakon završetka istraživačke studije.
Pristup induktivnih metoda istraživanja započinje specifičnim opažanjima istraživača tržišta koji započinje istraživanje s idejom ili temom od interesa, baš kao u deduktivnom pristupu istraživanju.
Međutim, u induktivnom pristupu, istraživač ne uzima u obzir srodne teorije sve do daljnjeg u istraživanju. Iz tih pravilnosti ili obrazaca, istraživač tržišta generira teme koje dolaze analizom podataka.
Induktivni istraživački koraci
- Specifična - opažanja i mjere
- Tema interesa
- Prikupljanje podataka
- Klasteri podataka ili obrasci
- Analiza podataka
- Teme se pojavljuju
- generalizacije
- Širiti nalaz
Kvantitativna istraživanja i hipoteza
Ako istraživač tržišta provodi kvantitativna istraživanja , u ovom trenutku teorije se mogu razmotriti. Međutim, ako istraživač tržišta provodi kvalitativno istraživanje, onda se formalna hipoteza ne provodi. Umjesto toga, istraživač na tržištu može oblikovati generalizacije na temelju snage podataka i tema koje su se pojavile.
Prikupljanje podataka i analiza podataka u kvalitativnom istraživanju je iterativno. To znači da se prikupljanje podataka ne događa odjednom, a onda - kao da je istraživač tržišta donio prekidač - započinje analiza podataka . Naprotiv, prikupljaju se neki podaci, koje istraživač smatra, a zatim se prikupljaju i razmotre još više podataka i tako dalje. Na određenoj točki, kada su se pojavili dovoljni podaci klasteri ili uzorci, istraživač će odlučiti da prikupljanje podataka može usporiti, zaustaviti ili promijeniti smjer.
Prikupljanje podataka i analiza podataka u kvantitativnom istraživanju su različite faze. Kombiniranje prikupljanja podataka i analiza podataka na način kvalitativnog istraživanja ugrozilo bi integritet podataka. Neki znanstvenik bi rekao da nedostatak granica u prikupljanju podataka i procesima analize podataka uzrokuje da se podaci zagađuju, a istraživanja nedostatak strogosti. Nalazi iz takvog ugroženog istraživanja ne bi se smatrali robusnim.
Kauzalna upita, istraživačka istraga i sve što je između njih
Dno-gore metode istraživanja osjećaju se više nestrukturirane, ali nisu ništa manje znanstvene od strukturiranih top-down metoda istraživanja. Budući da svaka vrsta istraživačkog pristupa ima svoje prednosti i nedostatke, nije neuobičajeno da studija zapošljava mješovite metode.
Tržišni istraživač koji koristi mješovite metode primjenjuje deduktivan istraživački pristup komponentama studije koji pokazuje jake teoretske veze.
Alternativno, induktivni istraživački pristup primjenjuje se na komponente studije koja izgleda zahtijevaju više istraživački upit.
To je pogrešno predstavljanje da oblikuje mentalnu sliku deduktivnih pristupa i induktivnih pristupa kao dvije strane istog novčića. U praksi su dva kraja kontinuuma. Deduktivna istraživanja povezana su s linearnosti i traganjem uzročnih odnosa. Induktivno istraživanje povezano je s dubinom upita i opisima fenomena. Mješovite metode mogu se postaviti na oko srednje točke na tom kontinuumu s naglaskom na širinu istraživanja.
Ovaj članak sadrži mnogo pojednostavljeno objašnjenje o različitim vrstama odbitaka i upita. Istraživanje tržišta ima mnogo slojeva. Sadržaj u ovom članku tek počinje ogrebati površinu. Na primjer, ako uzmemo u obzir filozofsko utemeljenje deduktivnog i induktivnog razmišljanja, možemo se odnositi na pristup kao pozitivizam i naturalizam.