Vi možete donijeti kvalitativne i kvantitativne metode zajedno u jednoj studiji
Mješavina hibridnog istraživanja tržišta - najbolja od pasmine
Iako je korisno razumjeti jedinstvene prednosti i kvalitativnih metoda istraživanja i kvantitativnih metoda istraživanja, istinita aprecijacija hibridnog pristupa istraživanju tržišta moguće je samo uzimajući u obzir prednosti koje proizlaze iz kombiniranja obje vrste istraživanja.
Cilj hibridnog pristupa istraživanju tržišta jest dobiti najviše djelotvorne uvide temeljene na najdubljim i najbogatijim dostupnim podacima. Slična korist hibridnog tržišnog istraživanja je kohezija koja proizlazi iz miješanja istraživačkih tehnika. Klijenti doživljavaju koherentno izvješće o istraživanju kada se svi podaci prikazuju na jedan, integrirani način koji dolazi kao da ima jedan autoritativni glas.
Vrijednost koju klijentima pruža hibridni pristup je jasnija i veća dubina razumijevanja jer se kvantitativni podaci "objašnjavaju" kvalitativnim podacima.
Kvalitativne metode koriste praktičnu, poznatu leću za tumačenje ponekad opskurnih kvantitativnih podataka na običnom jeziku zahvalnim klijentima.
Varijacije hibridnog istraživanja tržišta
Quant Plus Qual - Prvi pristup hibridnom istraživanju tržišta koji dolazi na pamet je kvantitativna istraga koja slijedi istraživanje koje je kvalitativno u prirodi.
Taj pristup dopušta temeljitu analizu numeričkih podataka dobivenih kvantitativnim metodama i dubljim pregledom perspektiva, motivacije i osjećaja otkrivenih kvalitativnim tehnikama. Racionalna, logička struktura kvantitativnih podataka obogaćena je povezivanjem s emocionalnim, subjektivnim računima dobivenim kvalitativnim metodama.
Drugi tipičan pristup hibridnom istraživanju tržišta vidi se kada istraga započinje kvalitativnom studijom, a potom slijedi sveobuhvatna kvantitativna studija koja potvrđuje uvide koji su otkriveni kvalitativnim metodama. Nakon ovog koraka, istražitelji ponovno zapošljavaju kvalitativne metode kako bi dodatno osvijetlili kvantitativne i prvi krug kvalitativnih rezultata. Ovo dublje kvalitativno istraživanje može poslužiti kao sveobuhvatni organizator za sve akumulirane rezultate i pružiti strogost koja omogućuje istraživačima da pouzdano govore o njihovim zaključcima i preporukama za djelovanje.
Paired Qual and Quant - Kada se sudionici studija traže da daju odgovore koji su kvalitativni i kvantitativni u prirodi, angažiraju hibridni pristup parcijalnim metodama.
Istraživači tržišta mogu provesti ovu vrstu hibridnog istraživanja s fokus grupom u kojoj sudionici reagiraju putem tehnologije . Istraživači tržišta obično koriste ovaj pristup kada je vrijeme kratko. Ovo je vrsta istraživanja tržišta koja se može nazvati "brzim i prijateljskim" jer se naginje brzom djelovanju i manjoj stvarnoj dubini. U mislima klijenata, kvantitativna komponenta paritetnih metoda hibridno istraživanje tržišta daje mjeru vjerodostojnosti i pouzdanosti koja bi nedostajala u čisto kvalitativnom istraživanju.
Dolazite u sigurne poslovne akcijske planove
Istraživači tržišta imaju više ciljeva kada se uključe u studiju. Naravno, kada istražitelji provode studiju , zainteresirani su za postizanje najsnažnijih rezultata. No, postoje i drugi ciljevi koji također privlače pozornost.
Odgovori klijenata na istraživačku studiju koju sponzoriraju ili kupuju važan je čimbenik koji istraživači ne mogu zanemariti. Jasno je da kada istraživači tržišta ulažu snažne napore kako bi osigurali da se njihova studija provodi sa strogosti i integriteta , oni će žeti povjerenje svojih klijenata. Ugled je važan u malom svijetu kreativnih agencija za oglašavanje i pružatelja istraživanja tržišta. Bilo kakva ulaganja koju istraživači tržišta čine u kvaliteti svojih tehnika, bilo kvalitativnih ili kvantitativnih, signaliziraju njihovu sposobnost i pouzdanost.