Dobar pregled istraživanja započinje sa snažnom strategijom uzorkovanja
Tradicionalno istraživanje tržišta temelji se na ideji da se uzorak - reprezentativna skupina ispitanika - može identificirati i pristupiti.
Reprezentativni uzorci u istraživanju istraživanja
U istraživanju tržišta pojam reprezentativni uzorak odnosi se na:
- Odabir nekoliko potrošača koji odgovaraju članovima ciljnog svemira potrošača. Primjer ciljanog svemira mogu biti vlasnici i korisnici SmartPhonea, u dobi od 20 do 30 godina.
- Usporedba između uzorka i svemira mora biti snažna za sve atribute za koje se očekuje utjecaj na rezultate istraživanja.
- Jedan primjer od uzorka do svemirske utakmice mogao bi biti izbor potrošača za parfem koji je osmislio mlada, zenska osoba. U ovom slučaju, atributi za koje se očekuje utjecaj na rezultate ankete bili bi Žena, 18-28 godina, zabavna pamet.
- Sekundarni skup atributa može biti: urbano prebivalište, upisivanje na koledž, boravište na istočnoj obali ili zapadnoj obali, diskrecijsko prihod (razina dohotka).
- Udjeli članova kojima se u uzorku mogu pripisati relevantne karakteristike moraju blisko približiti udjele članova u ciljanom svemiru potrošača.
- Na primjer, ako potrošački svemir sadrži poslovne ljude, studente i starce, reprezentativni uzorak ne može se graditi od simpatičnih studenata u knjižari sveučilišta srijedom poslijepodneva.
- Pristup sudionicima ankete može biti teško. To je jedan od glavnih razloga zašto se profesionalne ploče potrošača često koriste u anketnim inicijativama.
- Druga učinkovita strategija je korištenje stratificiranog slučajnog uzorkovanja koji pomaže istraživačima da izbaci podatke o podskupinama.
Odabir uzoraka u istraživanjima istraživanja
Članovi uzorka odabrani su na više načina koji su namijenjeni smanjenju pristranosti. To znači da je vjerojatnost stvaranja valjanih zaključaka istraživanja povećana , a zaključci se mogu generalizirati ciljnom svemiru.
Uzorci su poželjno odabrani postupkom randomizacije. Na primjer, ako su članovi uzoraka odabrani iz baze podataka, svaki treći član u popisu baza podataka može biti odabran. Povremeno, članovi uzorka trebaju biti dodijeljeni, a ne slučajno odabrani. Nije poželjan pristup jer, čak i pod najboljim uvjetima, ankete su podložne netočnim inačicama temeljenim na uzorku koje imaju sve veze s slučajnošću i ništa za istraživanje dizajna. Pogledajmo popis izvora pogrešaka koji su izmijenjeni zbog pitanja glasovanja birača koji su identificirani u eksperimentalnim resursima . Ovaj popis uključuje moguće izvore netočnosti u svim projektima ankete, provedbi ankete i analizu podataka ankete:
- Nepotpune informacije o članovima baze podataka rezultiraju izostavljanjem važnih varijabli iz uzorka
- Članovi uzoraka koji su odabrani ne žele sudjelovati u anketi.
- Članovi uzorka koji odbijaju sudjelovati u istraživanju različiti su u odnosu na važnu varijablu u istraživanju od onih članova uzorka koji pristanu na sudjelovanje.
- Ispitani ispitanici daju lažne ili nepotpune odgovore na pitanja ankete.
Stavke na ovom popisu, ponovno izmijenjene s popisa za anketiranje putem telefona eksperimentalnim resursima , odnose se na dizajn ankete.
- Koristi se postupak randomizacije, ali - slučajno - uzima previše outliera. *
- Pitanja na ovom istraživanju slabo su formulirana i zbunjuju ispitanike.
- Redoslijed pitanja o anketi neopravdano utječe na odgovore na sljedeća pitanja.
- Odgovori na anketu podvrgavaju se ponderiranju ili grupiranju koja iskrivljuje podatke.
Jednom kada je tržišni istraživač razumno ugodno da je uzorak reprezentativan za ciljanu populaciju u svojim istraživanjima istraživanja, pozornost može preći na razmatranje veličine uzorka i intervala povjerenja .
Eksperiment resursi zanimljiva je web-lokacija koju su stvorili istraživači psihologije koji su pokušavali otkriti kako izračunati i ukloniti izuzetke.