Korak 5: Prikažite ili širite rezultate istraživanja
Postupak istraživanja tržišta sastoji se od šest diskretnih faza ili koraka. Ostale korake možete pristupiti brzo klikom na sljedeće veze.
- Korak 1 - artikulirati problem i ciljeve istraživanja
- Korak 2 - Razvijanje cjelokupnog plana istraživanja
- Korak 3 - Prikupite podatke ili informacije
- Korak 4 - Analizirajte podatke ili informacije
- Korak 5 - Prikažite ili širite nalaz
- Korak 6 - Koristite nalaz da donese odluku
Prikažite ili širite nalaz
Postoji nekoliko pitanja koja bi trebao postaviti istraživač na tržištu prije pisanja izvješća ili stvaranja prezentacije za dijeljenje rezultata istraživanja. Ta pitanja treba postaviti i odgovarati svaki put kad postoje ishodi za izvješćivanje ili diseminaciju . Mnoga od tih pitanja su ista razmatranja da se govornici automatski primjenjuju na njihove usmene komunikacije kada su u situaciji licem u lice. Glavna razlika je u tome što umjesto da zapravo vidi primatelje komunikacije istraživačkih rezultata, istraživač tržišta mora zamisliti primatelja.
Poznaj svoju publiku
Kada će rezultati istraživanja biti predstavljeni u pisanom obliku, koncept publike je pomalo sketkariji nego što će biti ako će rezultati istraživanja biti predstavljeni uživo slušateljima.
Ako publika živi, tada će istraživač na tržištu željeti unaprijed znati tko će biti prisutan na prezentaciji.
Znak prilagodbe povezuje rezultate istraživanja s ciljevima koje bi ljudi imali za pristup rezultatima. Drugim riječima, tržišni istraživač obično mora objasniti publiku zašto će pronaći nalaze istraživanja relevantnih za njihov rad i interese.
Drugi dijelovi prilagodbe su malo mekši . Na primjer, vokabular bi trebao biti jednostavan na slušateljima uši i mozak. Osim ako publika ne sadrži samo tehnološke stručnjake, istraživač na tržištu treba izbjegavati vrlo tehnički žargon. Većina članova publike pamti samo tri stvari koje ste prijavili.
Ustanovite ono što je značajno
Postavite glavne razloge za istraživanje na vrhu. Ako postoji problem s politikom ili kontekst praksi koji se istražuje, stavite ovo na sam vrh. Nemojte dovoditi slušatelja da pričekaju kraj prezentacije ili uzrokuju da čitatelj preskoči na dno izvješća kako bi saznali što je značajno. To ne znači da metodologija i teorijsko uzemljenje nisu važni. To samo znači da su to obično manje zanimljive većini potrošača istraživanja tržišta. Budite sigurni, ako je netko metoda ponašanja ili teoretska rasprava, pronaći će ono što traže u izvješću ili prezentaciji i pitati vas o tome.
Osigurajte da su preporuke djelotvorne
Jasno istaknite sve preporuke ili preporuke za pravila. Izvješća čitatelja i sudionika prezentacije ne žele ovo raditi.
Oni se oslanjaju na istraživača tržišta kako bi znali što pokazuju rezultati i kako se ti ishodi mogu pretvoriti u djelotvorne uvide . Dno crta za većinu vanjskih i unutarnjih potrošača istraživanja tržišta je dokaz da su rezultati dokazani ili dovoljno robusni da bi podržali poslovno odlučivanje . Kada preporuke uključuju troškove dodatnih sredstava, izričito upućuju na način korištenja tih resursa.
Mjera dva puta, rezati jednom
Ova stara poslovica odnosi se na vrijeme emitiranja, kao i na noge na ploči. Važno je prakticirati prezentaciju nalaza istraživanja, hoće li prezentacija biti formalno strukturirana ili će biti neformalna rasprava tijekom sastanka. Znajte što imate za reći, i znajte koliko će to trajati.
Zatim ga ubrzajte i usporite. Razmislite o utjecajima različitih publika i prepoznajte prije svega što ćete rezati (ako trebate) i kako ćete ispuniti poboljšanje prezentacije ako su ljudi zainteresirani za slušanje više nego što su zainteresirani za okončanje sastanka i povratak na svoje pravi posao.
Optimizirajte vizualni prikaz podataka
Mislite kao oglašavač. Kada tržišni istraživač stavlja podatke na raspolaganje unutarnjim i vanjskim klijentima, cilj je da se prezentacija čini što jasnijom i atraktivnijom . Podaci mogu biti lijepi. Dolje je naveden popis veza na resurse i primjere. Pokušajte ruku na infographics. Osigurajte da su podatkovne tablice čitljive od 10 stopa udaljenosti od zaslona, a ne samo 10 stopa od podija. Koristite Google dokumente da biste podijelili svoje tablice s podacima kako bi oni koji žele bliži prikaz mogli ugniježiti podatke.
Povucite leđa na rubovima kad se radi o izradi PowerPoint slajdova
Velik dio privlačnosti PowerPoint-a je kreator slajdova. Nešto se očigledno privlači kad vidite vlastito razmišljanje detaljno u lijepim fontovima, na čelu s atraktivnim mecima, i povezano s nijansiranom temom slajdova. Kao da imate svoje crteže iz prvog razreda na oglasnoj ploči učionice. Svatko može vidjeti vaš sjaj, a ako vam se sviđa jedan slajd, morate ih prikazati i mnogi drugi. Samo, nemoj. PowerPoint slajdovi bi trebali biti poput linija za snimanje videozapisa. Žele znati više, ali još uvijek morate gledati film. Nije dopušten odlomak teksta. Upotrijebite odjeljak Napomene o PowerPointu da biste napisali pojedinosti, a zatim stvorite slajdove iz tih bilješki. Pokušajte biti nevjerojatno uvjerljivi i sasvim kratki o stvarnim slajdovima. Ako morate napraviti slajdove, podijelite ih privatno na SlideShare.
Resursi za pokušaj dijeljenja rezultata istraživanja tržišta
Prezi: način izrade prezentacijskih dijapozitiva.
Informacije su lijepe: web stranica Davida McCandlessa, poznata kao novinarka podataka.
Je li to izvješće zakazalo i da je prezentacija spremna za svirati? Sada je vrijeme za prelazak na 6. korak: Koristite rezultate za donošenje odluke o poslovanju .