Dobar marketing kratak može biti razlika između uspjeha i neuspjeha. Može se koristiti za internu upotrebu u vašoj tvrtki ili vanjskoj upotrebi za dijeljenje s vanjskim resursima kao što su oglasna agencija, copywriteri ili grafički dizajneri. Dok će ovaj dokument imati vremena za izradu, može se upotrijebiti kako bi svi uključeni na istu stranicu. Osobno volim izraditi kratki marketing, podijeliti ga s našim vanjskim resursima, a potom održati kick-off poziv. Može eliminirati bilo kakvu zbunjenost ili nejasnoću.
Prilikom izrade vašeg marketinškog izvješća, ne zaboravite da marketinški pregled mora poslužiti sljedećoj svrsi:
- Objasnite i priopćite svrhu marketinške inicijative.
- Postavite brojčane i mjerenja za uspjeh u kampanji.
- Postavite ton poruke i utvrdite ciljane segmente.
- Identificirajte i postavite ciljeve marketinške inicijative.
Možda se pitate koja je razlika između kreativnog kratkog i kratkog marketinga.
Kreativni gaćice često se vide kao prevelika, komplicirana ili teško završena. Vaš marketing kratak bi trebao omogućiti pojednostavljenje procesa i slikati jasnu sliku vaših marketinških ciljeva i ciljeva.
Tipke za učinkovit marketing kratak je olakšati slijediti, privlačan, relevantan i činjenično.
Vaši zahtjevi moraju biti jasni i završiti s rezultatom koji ne samo da zadovoljava vas nego i one s kojima ste zadovoljni.
Zapamtite prilikom izrade kratke upute da biste se držali podalje od akronima, jezika ili žargona tvrtke da oni koji čitaju kratki mogu imati poteškoća s razumijevanjem.
Dok prolazite kroz sljedeće marketinške kratke zahtjeve, imajte na umu da je vaš marketinški kratak trebao predstaviti izjavu o ciljevima i planu djelovanja. Marketing briefs može se koristiti za kampanje za odnose s javnošću, oglašavanje kampanje, pozicioniranje kampanje, web stranice, marketinške komunikacije i još mnogo toga.
Ok, započnimo. Što biste trebali uključiti u svoj kratki marketing?
- Kratka pozadina tvrtke i proizvoda i / ili usluge koju nudite. Ako je vaš marketinški kratki članak izrađen posebno za vanjske resurse, nemojte pretpostavljati. Uzmite vremena da biste uključili kratku pozadinu tvrtke, kao i proizvod i / ili uslugu koju oglašavate.
- Razlozi i ciljevi za kratki marketing. Koja je svrha marketinga? Što pokušavate postići?
- Komunikacijski ciljevi. Što pokušavate komunicirati? Koja je poruka? Postoje li točke boli koje želite koristiti u kopiji marketinške inicijative?
- Ciljno tržište . Koga ciljate? Postoji li više segmenata? Tko bi trebao pisati poruku?
- Izvršni plan. Kako se nadate izvršiti plan? Imate li na umu marketinška sredstva koja biste htjeli koristiti ili ste otvoreni?
- Isporučivo za marketing. Na temelju vaših ciljeva, komunikacijskih potreba, ciljnog tržišta i izvršnog plana, što će vam trebati? Hoće li vam trebati kopija e-pošte, razglednica ili možda jedan letak? Nemojte se ograničavati, ali budite jasni u marketinškoj izvedbi koju očekujete kao rezultat marketinškog izvješća.
- Mandatories. Postoje li mandatari koji trebaju biti uključeni u vaše marketinške isporuke kao što su "poziv na akciju" ili odricanja od odgovornosti? Što je s vašim logotipom, telefonskim brojem, adresom web mjesta ili vezama društvenih medija? Mandatories su one stvari koje vaše isporuke moraju sadržavati.
- Razmatranja vremenske linije. Koja je Vaša vremenska crta? Koliko ćete uskoro morati pokrenuti marketinšku inicijativu? Koliko brzo trebate isporuke na put i poboljšati vrijeme za pokretanje?
- Praćenje i ciljevi. Koji su vam ciljevi za inicijativu i kako ćete pratiti uspjeh kampanje? Je li uspjeh značenje više upita ili prodaje proizvoda? Kako ćete pratiti ove napore i kako izgleda uspjeh. Budite specifični, zapamtite da je ovo ono što ćete se vratiti kasnije kako biste utvrdili je li inicijativa uspjela ili nije.
- Proračun. Koje proračunska razmatranja treba uzeti u obzir? Koliko novca morate potrošiti? To će odrediti marketinška vozila koja se smatraju izvršenjem.
Sada kada imate svoj marketinški završetak dovršite nekoliko stvari koje morate imati na umu.
- Ispitajte jasnoću. Stavite svoju marketinšku napomenu na test tako da ga pročitate i pitate se: "Ako netko tko nije upoznat sa svojim poslom to pročitao, bi li jasno razumjeli ono što pokušavam ostvariti?"
- Jeste li primili povratne informacije od funkcionalnih odjela kao što su istraživanje i razvoj, prodaja ili upravljanje proizvodima? Najbolji gaćice često uključuju unos drugih odjela izvan marketinga.
- Jesu li vaši ključni donositelji odluka potpisali na marketinškoj izjavi i jesu li u skladu s onim što tražite?