Istraživanje tržišta je kada ste suzili određeni "cilj", a vi ste delving u ponašanje tog cilja.
Drugim riječima, njezino istraživanje u vrlo uskoj skupini potrošača.
Istraživanje tržišta je drugačije. Različite jer se bave širim brojem potrošača. Istraživanje tržišta uključuje istraživanje "tržišta", ali obuhvaća i nove metode istraživanja i distribucije proizvoda. Najbolji način razlikovanja je razumijevanje da je marketinško istraživanje o istraživanju marketinškog procesa tvrtke, a ne samo o tome koga ciljaju.
Vaša marketinška istraživanja obuhvaćat će sljedeće korake, au svakom koraku navodim uobičajena pitanja koja se obično postavljaju:
- Problem Definicija: Problem je fokus vašeg istraživanja. Primjer: Zašto su prodaji porasli u srednjem, ali tužan u drugim dijelovima zemlje?
- Metoda prikupljanja podataka i potrebe: Kako ćete prikupiti podatke za rješavanje problema? Hoćete li koristiti internetske ankete, telefonske pozive ili fokusne skupine?
- Odredite metodu uzorka: Koju ćete metodu uzorkovanja koristiti? Uzorkovanje predstavlja one koje prikupljate podatke. Hoće li biti slučajan uzorak, uzorak koji sadrži sličan element ili prirodni uzorak?
- Analiza podataka: Kako ćete analizirati podatke? Hoćete li koristiti softver ili to učiniti ručno? Koliko točno trebaju biti rezultati?
- Odredite proračun i vremenski okvir: koliko ste spremni potrošiti na istraživanje i koliko uskoro mora biti dovršeno istraživanje?
- Prikupljanje podataka: Nastavite s prikupljanjem podataka na temelju odgovora u koracima 1-5.
- Analiza podataka: Provesti analizu podataka prikupljenih u prethodnom koraku.
- Provjera pogrešaka: Provjerite pogreške u podacima. Nije neuobičajeno da se pogreške mogu pronaći u prikupljenim podacima. Pogreške mogu biti u načinu uzorkovanja, zbirkama podataka, kao i samo analitičkim pogreškama.
- Izradite izvješće: Posljednji korak marketinškog istraživanja je izrada izvješća o vašim nalazima. Vaše izvješće trebalo bi sadržavati tablice, grafikone i dijagrame. Važno je da vaše izvješće jasno komunicira rezultate koje ste pronašli u vašem istraživanju. Vaši rezultati bi trebali dovesti do rješenja problema koji ste identificirali u 1. koraku.
3 Ključne prednosti istraživanja tržišta
Istraživanje tržišta, dok zastrašujuće i može biti puno posla, također pruža mnoge prednosti. Potrebno je nagađanje iz marketinga i daje vam podatke koji možete koristiti kako biste vozili svoju marketinšku strategiju i ostvarili svoje ciljeve i ciljeve. To je sustavni pristup koji uz ulaganje može učiniti vaš marketing ne samo lakšim nego učinkovitijim.
Prednosti istraživanja tržišta uključuju:
- Komunikacijski upravljački program: privlači komunikaciju s trenutnim korisnicima i ciljnim izgledima.
- Identificira priliku: Istraživanje tržišta pokazat će vam gdje su vam mogućnosti i pomoći vam da prepoznate ne samo mogućnosti na visokoj razini, već će vam također pomoći da vam pokazujete neposrednije prilike za "niske vožnje".
- Smanjuje rizik: detaljni podaci mogu vam pomoći u smanjenju rizika. Pokazuje vam gdje su mogućnosti koje će rezultirati rezultatima te vas usredotočite i poništavate "vježbeni sindrom" kada je u pitanju vaš marketing.
Korisni resursi kada je riječ o razumijevanju istraživanja tržišta
Zelena knjiga blog - blog o crtati budućnost istraživanja tržišta objavio American Marketing Association.
Istraživanje tržišta - Ravnoteža nudi dio o svemu što je istraživanje tržišta, što je odličan izvor za istraživanja tržišta svih stvari.
Quirks - suradnja studija slučaja, članaka i alata koji se odnose na istraživanje tržišta i uvide.
Survey Geek - Reg Baker pruža velike informacije o istraživanju tržišta. Istražuje nove metode, ali je također informativan o tome da ga usisava "sjajni objekt" istraživanja tržišta. Mora pročitati sve osobe uključene u istraživanje tržišta ili samo žele saznati više.