Oglašavanje novina i dalje se polako smanjuje dok se mediji prilagođavaju novim kanalima.
Dok ljudi provode više vremena na društvenim medijima, oglašavači ih prate
Praćenje i upravljanje društvenim medijima više nisu aktivnosti vezane uz ljetne pripravnike. U marketingu postoji široko priznanje da je društvenim medijima legitiman kanal oglašavanja. Apsolutni broj ljudi angažiranih u mrežama društvenih medija dovoljan je razlog da tvrtke posvećuju pozornost društvenim mrežama kao što su Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter i Vine. S oko 2 milijarde ljudi koji koriste mrežu društvenih medija, iznos novca koji se troši za privlačenje tih potrošača putem online oglašavanja iznosi oko 20 milijardi dolara.
Integrirani i optimizirani marketing
Društvene mreže medijske mreže općenito prikupljaju podatke o svojim korisnicima koje tvrtke mogu koristiti kako bi preciznije odredile tržišta koja se bave njihovim robnim markama.
Na primjer, potrošači koji izražavaju zanimanje za robnu marku, proizvod ili uslugu na tržištu mogu ustanoviti da su te marke prate ih u virtualni prostor mreža društvenih medija.
Očekuje se kako će se plaćeno pretraživanje utrostručiti 2017. godine iz 2008. godine. Dok se globalna potrošnja za oglašavanje na prikazivačkoj mreži povećava, ona se u usporedbi s rastom troškova oglašavanja uočenih u mrežnim videozapisima i društvenim medijima.
Stručnjaci ZenithOptimedia predviđaju da će se iznosi utrošeni na oglašavanje društvenih medija i mrežnih videooglasa udvostručiti od 2015. do 2017. godine.
Brandovi razvijaju online osobnosti za uključivanje potrošača
Trgovci marketinga optimiziraju formate sadržaja kako bi se najbolje iskoristili različiti kanali koje potrošači koriste . Marketeri također ciljaju potrošače na svojim tržištima prilagođavanjem kampanja kako bi privukli ljude za koje vjeruju da će im vjerojatno reagirati na oglase na svakom kanalu. Dio ovog napora je razvoj osobnosti marke.
Sigurno postoje kompromisi između proizvodnog napora za razvoj osobnosti brandova na mreži i svijesti o brandu i podizanju branda koji mogu proizaći iz tih napora. Ipak, potrošači očekuju da će se zabavljati ili nadahnuti svojim omiljenim reklamama robnih marki . Općenito, korisnici nagrađuju marke koje mu daju staru koledžu i nastoje privući humor ili ljudski interes za svoje tweete. Razmislite o ovom primjeru: Appleov zlato iPhone uveden je na tržište 2013. Dennyov restoranski lanac tweetovao je fotografiju od palačinke na kojoj je napisano da su njihove palačinke "uvijek dostupne u zlatu".
One Stop Social Media Platforms: Instant Prodaja i društvene veze
Novi online okruženje društvenih medija ima izrazito komercijalnu komponentu, čak i do te mjere da Facebook, Instagram, Twitter i ostale platforme društvenih medija prodaju oglasni prostor koji uključuje gumbe koje privlače potrošače da "kupuju sada". To znači da potrošači imaju praktičnost kupovine bez prebacivanja s društvenih medija.
Oglašivači kupuju prostor na društvenim platformama s idejom da će članovi mreža društvenih medija trošiti više vremena na web lokacije. Osim toga, oglašivači i društvene medijske platforme žele snažnu želju da potrošači percipiraju trenutne prilike za kupnju korisnima, a da ih ne gledaju kao na reklamiranje, buku i neugodnosti.
izvori:
____. (2015., 29. kolovoza). Marketing u digitalnom dobu: potpuno nova igra. The Economist .