Prvo, riječ o kreativnoj strategiji.
Kreativna strategija je namjerni i strateški pristup koji poduzeće poduzima u razvoju i provedbi koraka koji će osigurati i podržati rast poslovanja. U osnovi, to je nacrt ili nacrt na koji će se krajnji ciljevi u konačnici zadovoljavati. Vaša kreativna strategija pruža smjernice za copywritere i voditelje umjetnosti koji su dodijeljeni za izradu oglasa. U kontekstu tog zadatka, svaki oglas koji je tada stvoren trebao bi biti u skladu s tom strategijom, čak i ako prebacujete agencije. Kreativna strategija sadrži pokretne dijelove. Svaki od tih dijelova igra integralnu ulogu u zadovoljavanju postavljenih ciljeva. Pomični dijelovi sastoje se od detaljnog istraživanja tržišta , plana snimanja i učinkovite strateške isporuke.
Kakva pitanja pitati prilikom izrade kreativne strategije
- Koja je priča o mom poslu?
- Koji su mi primarni ciljevi?
- Tko je moja ciljana publika?
- Koje su moje klijente u potrazi za?
- Koje pozive na akciju koristit ću?
- Što je ponuda, što je u njoj za potrošača?
- Koji marketinški kanali upotrebljavam?
- Koje će isporuke trebati?
- Koliko proračuna mogu staviti prema mojoj kreativnoj strategiji?
- Koje su obveznice koje trebaju biti na mojoj kreativnoj imovini? Želim li telefonski broj, adresu e-pošte ili adresu web mjesta? Nažalost, ovo pitanje često se propušta.
- Koje će referentne materijale upotrijebiti za izradu moje kreativne strategije?
- Koja je to priča?
Pet rock solidnih strategija kreativnog sadržaja marketinga
Koristite humor: ono što znamo iz istraživanja marketinga sadržaja jest da je industrija riječ o psihologiji. Kada svoje klijente učinite sretnim, oni pozitivno reagiraju vama i vašoj robnoj marki. Budite sigurni da koristite humor, naravno, što znači, nemojte ga prisiliti.
Budite odgo- vorni: Vaša baza kupaca želi čuti od vas, osobito kada imaju pitanja. Budite dostupni telefonom, e-poštom ili chatom.
Ponovo izmislite staru: Ako se osjećate previše tradicionalnim da se stvarno promijenite, uzmite u obzir da se tradicionalni brandovi stalno poistovjećuju. Često, naslijeđeni brandovi koriste moderne fotografije kako bi naglasili i klasični osjećaj postojećeg branda i suvremenu upotrebu svojih proizvoda. Foto-teške društvene web stranice kao što su Instagram i Snapchat su dvije opcije.
Budite stručnjak: korisnici mogu otkriti neautentične ljude, tako da budete inovator u vašoj sferi i razgovarajte o onome što znate. Ako to učinite, ljudi će vam povjeriti, i gravitiraju.
Napišite naslov za ubojicu : Postoji mnogo strategija za marketing sadržaja koji ne uspijevaju, ali rijetko ako postoji naslov ubojice koji je pridružen sadržaju koji privlači pozornost naroda.
Sjeti se da ćete morati pratiti svoje obećanje u naslovu.
Komunikacija je ključna
Kada razmišljate o kreativnoj strategiji, svakako budite usredotočeni na učinkovitu komunikaciju. Može se izgubiti usred svega planiranja, ali je presudno. Opći cilj bilo koje strategije robne marke jest učinkovito obavještavanje javnosti. Ono što odlučite komunicirati odgovara vama. Ovo je mjesto gdje ćete biti kreativni. Međutim, pobrinuti se da javnost dobije poruku koju namjeravate biti vrlo lukav. Ovo je mjesto gdje se usredotočuju skupine, čak i ad hoc fokusne skupine od tri do četiri osobe u maloj operaciji.
Razmotrite svoje dugoročne ciljeve prilikom izrade kreativne strategije. Obratite pažnju na to koliko prostora dopuštate za rast. Ne želite se kladiti u žanr ili sliku koja je zagušena.
Ovo je mjesto gdje će istraživanje tržišta pomoći u tom procesu.
Istraživanje tržišta ima nekoliko komponenti
Istraživanje tržišta jednako je važno kao i bilo što drugo. Testiranje tržišta za određeni proizvod, sliku ili poruku je presudno. Nemogućnost planiranja i prilagodbe finickim raspoloženjima potrošača siguran je način gubljenja dragocjenih dolara i bezbroj sati. Nakon što se vratite na poslovnu ploču za crtanje, mogli biste potpuno iskoristiti mogućnosti svoje robne marke time što ćete potrošiti vrijeme potrebno za postavljanje svoje marke.
Imaging je nešto što želite provesti neko vrijeme kada razvijate svoju strategiju. Razmotrite boje, veličine i ono što se može smatrati uvredljivim. Također, razmislite o dugoročnoj žalbi i svemu što može doći u igru kada se vaše ime robne marke priključi na tu sliku.
Posljednji dio slagalice je kako se odlučite poslati svoj rad javnosti. Implementacija vašeg plana kreativnog strategije je krajnji test. Da bi ova noga plana bila uspješna, morate se pobrinuti da koristite snažnu kopiju i dosljednu isporuku na širokom rasponu tržišta. Ostati vjeran kreativnom planu i raditi svaki njegov aspekt će vas dovesti do vašeg cilja.
Neuspjeh dovodi do drugih mogućnosti
Nemojte paničariti ako sve propadne. Uvijek možete početi ponovo jer postoje različite vrste kreativnih strategija. Među ostalima, postoje emocionalne, racionalne i kreativne kreativne strategije života, koje se usredotočuju na različite načine privlačenja tržišta.
Kreativna strategija je biblija vaše robne marke. Razvoj i učinkovito provođenje ovog ključnog aspekta vašeg poslovanja od iznimne je važnosti.