Što je povrat ulaganja oglasa (ROAS) i kako se izračunava?

Analizirajte svoje troškove oglašavanja računanjem ROAS-a

Povratak potrošnje za oglašavanje ili ROAS je pojam koji se upotrebljava u oglašavačkoj zajednici kako bi opisao dobit koju su ostvarile i koje se mogu pripisati oglašavačkim kampanjama. Izračun mjeri učinkovitost marketinških kampanja.

Formula za ROAS: Prihod / trošak = ROAS

Podijelite prihod koji se pokreće oglašavanjem za iznos koji se troši na taj oglašavanje kako bi stigao do tog iznosa.

Analizirajući troškove oglašavanja

Troškove oglašavanja možete analizirati s dobitkom koju prikazuje ROAS - za razliku od samo prihoda - budući da se stvarna cijena oglašavanja mora prvo oduzeti.

Većinu vremena oglašavači će se baviti visokim ROAS-om kako bi mogli zaraditi novac. Praćenje ROAS-a za tvrtku također je kritično jer pokazuje da li su određene vrste oglašavanja vrijedne novca koji se troši na njih.

Znanje o tome hoće li neki oblik oglašavanja raditi na prodaji je nevjerojatno važan za tvrtke, a poznavanje ROAS-a omogućuje tvrtkama da utvrde jesu li njihovi napori u marketingu i novac koji su potrošili učinkoviti. Uspjeh poslovanja može ovisiti o tome da je ROAS profitabilan, a mnogi će puta tvrtke odmah htjeti znati ako određena vrsta oglašavačke kampanje funkcionira kako je predviđeno kako bi odmah mogli ukloniti situaciju ako kampanja ne uspije.

Poboljšanje vašeg ROAS-a

Web-lokacije koje upotrebljavaju bannere za oglašavanje često imaju niži ROAS nego što je to potrebno, a umjesto toga mogu razmotriti plaćanje po kliku ili trošak po vrstama oglašavanja.

To može povećati profitnu maržu za ROAS. ROAS se također može koristiti za praćenje stope konverzije - što je veća stopa pretvorbe, to je veći ROAS.

Postoji dosta besplatnih i plaćenih usluga na mreži koja mogu pomoći tvrtkama u praćenju njihovog ROAS-a. Te su usluge kritične jer dopuštaju tvrtkama postavljanje brojeva i ciljeva.

Tvrtke također mogu utvrditi funkcionira li određena oglasna kampanja pomoću Google AdWords ili sličnih usluga.

Donja linija

Oslanjanje na mjerne podatke ROAS-a može biti pogrešno. Vrijednost ROAS-a tvrtki ovisi o ciljevima oglašavačke kampanje, faktorima konverzije i što se troši. Neke kampanje mogu imati visoku stopu povrata ulaganja, ali tvrtka bi mogla i dalje izgubiti novac jer im ono što bi ih prodavalo moglo bi ih više koštati za proizvodnju i isporuku nego što je profitabilno. To se može osobito vrijediti kada se ti troškovi kombiniraju s ukupnim troškovima oglašavanja.

Ali to ne znači nužno da marketing nije bio uspješan. ROAS se izračunava samo s obzirom na troškove oglašavanja, tako da se možda ne uzimaju u obzir i drugi čimbenici koji zapravo jedu u profit.

ROAS može biti izuzetno koristan za tvrtke kada se pravilno koristi. Pomoću toga možete utvrditi koriste li oglašavačke kampanje dobit, prije nego kada je prekasno i puno je novaca već izgubljeno.