Poduzetnice mladih žena provode istraživanje tržišta

by Gigi DeVault

Studija slučaja: istraživanje tržišta za početak rada

Poduzetnici često djeluju na kulturnim granicama gdje uvode remete tehnologije ili izazivaju tradicionalne stereotipove koji ometaju relevantni marketing. Istraživanje tržišta može - ili treba - imati značajnu ulogu u poduzetničkim pokretanjima. Često je novac za istraživanje tržišta rijedak u tim novim poduzećima, čimbenik koji pokreće neke goleme kosti, istraživanje tržišta samih .

Pogledajmo što je moguće učiniti nekoliko mladih poduzetnika koji su se izlagali dok su vodili istraživanje tržišta za svoje nove ideje.

Nicole Shariat Farb:

Bivši bankarski i osnivač poštanskih naloga Darby Smart Craft Kits

Farb se pridržavao konvencionalnim savjetima tijekom razvoja svog novog crafting e-tržišta zvanog Darby Smart Crafts: zadržala je svoj stari posao dok je vodila istraživanje tržišta . Farb nije bio crafter kad je zamišljao svoje poslovanje. Zapravo, rekla je Rachel Bowieu za Good Housekeeping da njezin nedostatak vještina vještina je bio katalizator usavršavanja koncepta. Njen pokušaj da se replicira neke bilješke o zahvalama koje je vidjela na Pinterestu rezultiralo je manje od zvjezdanih rezultata.

"Izgledali su kao da ih je napravio četverogodišnjak." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)

Parkiralište Michaelsovih zanatskih trgovina postalo je Farbov laboratorij za istraživanje tržišta. Ona bi zaustavila Michaelsove klijente na pitanje što misle o ideji kupnje zanatskih pomagala na internetu. Korištenjem digitalne verzije hladnog poziva (tehnika koja je još uvijek poznata prodavačima), Farb je također hladno poslao e-poštom obrtničke blogere koji su svoje projekte spajali na Pinterest.

Svrha ovog istraživanja bila je utvrditi kako spojiti ideje obrtničkih blogera s zanatskim zalihama. Razgovori farmi s ranijim istraživanjem tržišta s obrtničkim blogerima bili su osnova za indie crafting projekte koji su proizvedeni u Darby Smart zanatskim setovima.

Debbie Sterling:

Stručni inženjer i izumitelj GoldieBloxa

Budući da je jedan od rijetkih studentica strojarstva u svom sveučilišnom programu, Debbie Sterling je počeo razmišljati o tome zašto djevojke više nisu zainteresirane za inženjerstvo i druge znanosti / tehnologije / inženjerstvo / matematike (STEM) karijere.

Sterling je provodio neka istraživanja tržišta u ružičastim prolazima trgovina igračkama. Sveučilišni studij Stanforda odlučio je da želi poremetiti te ružičaste prolazke stvarajući proizvode za igračke građevinskih konstrukcija temeljenih na konceptima strojarstva koji su eksplicitno dizajnirani za djevojčice.

Sterlingovo istraživanje tržišta s djevojčicama i njihovim obiteljima naglasilo je nekoliko načela o tome kako djeca igraju i što vole u igračkama. Kao startni poduzetnik , Steerling je svoje istraživanje tržišta stavio na veliku upotrebu u dizajnu i marketingu proizvoda . Evo nekih njezinih rezultata istraživanja tržišta kako se djeca bave igračkama:

Djeca su privučena onim stvarima kojima su bili akulturirani
Djeca vole igračke koje potiču ponovno igranje s igračkama
Djeca vole situacije koje su smiješne ili avanturne
Djeca žele igrati ono što vide na TV-u

Erica Domesek:

Freelance Prop Stylist i osnivač PS - ja sam napravio ovo ...

Pomažući prijateljici da se zadrži od ogrebotina na ogrlicu od 600 dolara potisne Ericu Domesek u provođenje istraživanja tržišta za DIY crafting carstvo koju je s vremenom izgradila. Rekla je prijateljici,

"" To je glupo. Dođite i mi ćemo to učiniti. " Znači, troje mojih prijatelja došlo je poslijepodne i napravili smo ogrlice od perja i perlica. " ~ Erica Domesek ( PS - ovo sam napravio ...)

Kasnije, prisustvivši modnoj reviji, Domesima je pohvalio ogrlicu od užeta koju je napravila s istim prijateljima. Kompliment je postavio kotače koji su se okretali u Domesovom umu, iako je samo odgovorila da nema kreativnu liniju, samo obrtnički klub.

Domesova mreža u modnom dizajnu i marketingu bila je znatan poticaj, dajući joj veze za učinkovito promicanje svog rada i istraživanje tržišta.

"Razumijem ljude, razumijem potrošače, a dio toga uvijek će biti savjetovanje o brandu."

Kako je Domesovo poslovanje raslo, zadržala se na određenim standardima. Za jedan, nijedan banner oglasi neće se ikada pojaviti na svojoj web stranici, koja je prvi put pokrenuta na Tumblr.

"Srž poslovanja je stil i dizajn, a nikad nisam htio kompromisirati. Toliko toga branda proizlazi iz vlastitog identiteta i integriteta i nikada to neću žrtvovati ..."

Mariam Naficy:

Bivša Eve.com Beauty Supply Pioneer i osnivač tržišta dizajna: ovjenčani

Uz uspon i pad Eve.com ljepote opskrbe iza nje, Naficy je dobro upućen u online marketing kad je dobio ideju za Minted. Putujući sa svojom obitelji za vrijeme odrastanja, Naficy je vidio jedinstvene umjetničke radove koje su umjetnici izradili i osobno prodali. Njezina istraživanja tržišta dogodila su tijekom mnogih godina kao pojam "Minted". Naficyova ideja koja je nastala bila je platforma za izradu indie art dostupnih potrošačima na internetu, no koncept se proširio sve dok se Naficy ne pita,

"Mogao je dizajn graditeljstva stvoriti tvrtku za e-trgovinu koja je zauvijek ostala u skladu s publikom potrošača?"

Svaki od ovih žena poduzetnika slijedio je drukčiji put prema istraživanju tržišta , a svaki je izgradio svoj uspjeh na sposobnost da imaju oštre uvide u potrošače izvedene iz tih upita.

_izvori:

_{Bowie, R. (2015., lipanj).} _{Oblikovanje carstva.} _{Dobro održavanje.}

_{Sherman, L. (2012, 5. studenog).} _{Je li evanđelist DIY Erica Domesek Milenijska Martha?} _{AdAge .}

_{Lindenmayer, M. (2012, 11. listopada).} _{Inspirirajući djevojke da postanu inženjeri: Upoznajte Goldie Blox.} _Forbes.

_{Mirikar, S. (2014., 24. prosinca).} _{GoldieBlox se pokušava dokazati: ovaj put bez Beastie Boys-a.} _{Modni stil.} _{The New York Times}