Koliko vremena je potrebno i koliko košta?
Ako ćete ga zaposliti ili zaposliti osoblje za obradu odnosa s javnošću , prirodno je pitanje: "Koliko bi to trebalo koštati?"
Odgovori nisu lagani ili teško i brzi. Postojat će razlike u onome što tvrtke PR na Manhattanu ili Los Angelesu naplaćuju satu u odnosu na tvrtku u Wyomingu ili Aljasci.
Vrijeme koje je potrebno napisati nešto se razlikuje, čak i više, ovisno o vještini i iskustvu pisca - a što je još važnije, koliko se ljudi mora odjaviti na proizvodu prije nego što je pušten u divlji.
Rough Word counts
- Izjava - 100 do 300 riječi
- Fact sheet - 200 riječi / jedna stranica s metkom
- Pismo uredniku - 200 do 250 riječi
- Priopćenje za javnost ili vijest - 400 do 800 riječi
- Profil ili članak časopisa - od 1.000 do 3.000 riječi
- Oped (mišljenje) - 600 do 800 riječi
- Tiskani bilten - 800 do 3.000 riječi
- Govor - 100 riječi u minuti; 500 riječi za 5-minutni govor; 3.000 riječi za 30-minutni keynote
Nije uvijek riječ o broju riječi
Govorimo o brojevima riječi, no što je s opcijama javnog odnosa koje su dostupne, a koje ne računaju na "brojanje riječi" kako bi se odredio trošak. Razmislite o sljedećim opcijama odnosa s javnošću:
- Priznanje i priznanje. Pomažući vašoj tvrtki priznanje da zaslužuje podnošenjem vaše tvrtke za nagrade i zasluženo priznanje.
- Upravljanje društvenim medijima. Prilično nova mogućnost koju nude tvrtke za odnose s javnošću, oni će upravljati vašim Facebook, LinkedIn, Twitter ili drugim računalima društvenih medija kako bi osigurali da pozitivni tisak daleko nadmašuje negativnost.
- Odnosi s medijima. Nemojte odbiti ovu opciju, zarađeni mediji su najbolji mediji po mom mišljenju, ali netko mora uzeti vremena da se posegnu za utjecajima u vašoj industriji.
- Upravljanje reputacijom. Vrlo malo tvrtki može biti bez toga od izuma interneta. Ako je on-line, većina vjeruje da je to istina, stoga morate pratiti marku i reputaciju tvrtki u svakom trenutku.
- Mislio vodstvo. Želite li biti poznati kao stručnjak za svoju industriju i polje? Potrebno je pozicionirati svoje vođe kao vidioce industrije.
Koliko vremena je potrebno i koliko košta?
Priopćenja za tisak i ostali proizvodi namijenjeni informiranju su jednostavni i jednostavniji za pisanje. Potrebno je dulje - i košta više - da učine teže, uvjerljive poslove, kao što su pisma uredniku, urednicima i govorima.
Koliko je vremena potpuno subjektivna. Tvrtke za odnose s javnošću naplaćuju od 75 dolara po satu do 750 dolara na sat ili više. Neki zahtijevaju zadržavanje za velike projekte, ili za stalni rad.
Pisanje priopćenja za javnost može potrajati sat vremena. To su sastanci ispred vremena kako bi prikupili činjenice, a nakon što je napisan da bi dobili podatke i napravio novi nacrt, to može potrajati još vremena.
Organiziranje medijskih događaja, kao što je konferencija za tisak, može trajati dani od pripreme i probe, zajedno s nizom proizvoda koji će se odvijati uz događaj: brošure, fotografije i plakate. To je velika produkcija.
Analogija za koju mislim da velik posao objašnjavanja odnosa s javnošću jest da je ulaganje u PR poput kupnje novog automobila.
Postoje različite značajke, modeli i izdanja. Troškovi će se razlikovati ovisno o tome što vam je potrebno i što želite. Zadatak je tima za odnose s javnošću da vam pomogne u razvoju svoje marke i stvaranju svijesti o vašoj tvrtki. Vi ćete dobiti ono što plaćate, baš kao i kod automobila.
Ali nijedna od ovih stvari nije moguće naučiti. Ako sve radite sami - ili ste novi u bavljenju pressom - pročitajte stranice s mišljenjima velikih novina poput The Washington Post i The New York Timesa i zapalite YouTube kako biste gledali konferencije za medije koje su bile sjajne i one koji je bombardirao. Dobit ćete osjećaj za ono što radi, a što ne.
Uredio Laura Lake