Kako prevladati Facebook Ennui ulaganjem u FB oglase
Feed vijesti na Facebooku vrlo je gužve.
Ako vaša neprofitna organizacija stalno objavljuje fotografije, ažuriranja i obavijesti na vašoj Facebook stranici, ali samo doseže mali postotak vaših obožavatelja, niste sami.
AdWeek je izvijestio da prosječna Facebook stranica doseže samo 2,6% svojih obožavatelja putem "organskog dosega".
Najbolji način uspjeha na Facebooku danas je 1) dosljedno stvoriti sjajne postove na temelju onoga što vaša publika uživa i pronađe vrijedne i 2) ulaže malo novca u promicanje tih postova.
Nema srebrnih metaka u Facebook marketingu, a nema besplatnog ručka .
Ali nemojte očajavati! Neprofitne organizacije i društveni uzroci imaju izrazitu prednost na Facebooku u odnosu na tvrtke, zbog emocionalne prirode njihovog rada. Ljudi ne idu na Facebook da bi dobili prodajni teren. Žele se povezati, pokazati svoje uvjerenje i vrijednosti , pronaći korisne informacije i zabaviti se.
Vaši pristaše vas vole zbog onoga što radite, koga pomoći i utjecaja koje napravite. Ako ih redovito podsjećate na način na koji promijenite živote, više će se angažirati s vašim postovima, podijeliti svoja ažuriranja i poduzeti radnje.
Naravno, samo postizanje velikog broja ljudi ne bi trebalo biti glavni cilj bilo koje kampanje društvenih medija. Trebao bi biti ljudi koji bi poduzimali radnje.
Tu dolazi oglašavanje na Facebooku.
1. Što su Facebook oglasi?
Facebook oglasi povećavaju vaše postove u FB-u, dobivaju više. Voli, povećavaju prikaze određenog videozapisa, potiču promet na webu i privlače ljude da poduzimaju radnju poput davanja ili prijave za newsletter.
Bonus je da FB oglasi rade na stolnim i mobilnim uređajima. A oglase možete dizajnirati pomoću jedinstvenih tekstova, naslova i slika.
Postoje dvije vrste Facebook oglasa koje koriste neprofitne organizacije: oglasi angažirajućih oglasa na stranici i oglasi poziva na radnju.
Angažman oglasa : upotrijebite ovu vrstu oglasa ako želite povećati broj osoba koje vide određeni post na vašoj stranici.
Promovirajte post koji već ima iznadprosječni angažman kako bi pomogao gurnuti ga u stratosferu.
Upozorenje! NEMOJTE plaćati za promociju posta koji nema nula, komentare ili dionice! Ako taj post nije funkcionirao, vrijeme je da krenete dalje.
Poziv na radnju oglasa: pomoću upravitelja za Facebookove oglase neprofitna organizacija može povećati vaše postove, učiniti vašu stranicu vidljivijom i privlačnim, poslati korisnike na vašu web-lokaciju, prisiliti ljude da prisustvuju vašem događaju ili dobiti više prikaza videozapisa. To su sve izbore koje napravite u upravitelju oglasa.
2. Jesu li Facebook oglasi za moju neprofitnu organizaciju?
Postoje tri razloga zašto preporučujem da svi neprofitni proračun, barem mali iznos novca za oglašavanje na Facebooku:
- FB oglasi rade dobro kada postoji određeni cilj na umu . Ne možete se samo prijaviti, zaraditi 20 dolara i "dobiti Facebook oglas". Facebook vas čini nekim istraživanjem i razmišljanjem velikih slika. Zašto izradite ovaj oglas? Tko želite doći? Što želite učiniti ljudima? Što će uspjeh izgledati?
- Vaši oglasi postaju dio Feedova vijesti . Nije kao televizijski oglas, gdje su zakazane komercijalne pauze i ljudi brzo naprijed svoje DVR ili glave u kupaonicu. Oglašavanje putem društvenih medija znači da vaši pristaše imaju veću vjerojatnost da će kliknuti vaše oglase i poduzeti željenu radnju.
Facebook oglasi omogućuju vam da izmjerite što radite. Ako kupite oglasnu ploču, kako ćete znati tko ga je vidio, što su mislili, i ako vas zbog toga pozovu? Kada izradite Facebook oglas, možete ga ugađati dok idete i odmah otkriti što radi i što nije.
3. Koliko koštaju Facebook oglasi?
Danas možete početi prikazivati Facebook oglas s proračunom od samo 5 USD. Cijena ovisi o vašim ciljevima i vrsti oglasa koju želite.
Oglašavanje na društvenim medijima ne funkcionira kao što je tradicionalno oglašavanje, pri čemu ste kupili oglas u novinama za X iznos dolara, a to traje za X iznos dana.
Umjesto toga postavljate svoj dnevni ili vijek proračun za Facebook oglas i promijenite ga ako ne funkcionira. Možete otkazati ili pauzirati oglas u bilo kojem trenutku, čak i iz telefona.
Način na koji to funkcionira jest da se "licitirate" kako biste došli do ciljane publike.
Facebook upotrebljava "optimizirano licitiranje". "Oni se nude za vas (ostati unutar vašeg proračuna), po najnižoj cijeni po kliku, ovisno o publici i onome što želite da ljudi rade.
Taj postupak može izgledati komplicirano, ali je najučinkovitiji način kupnje oglašavanja. Doseznite osobe koje Facebook utvrdi da će najvjerojatnije poduzeti akciju koju želite. Umjesto plaćanja stotina dolara za tradicionalni oglas koji može doći do pogrešne publike.
4. Što trebate za početak?
Prva stvar koju trebate je Facebook stranica za vašu neprofitnu organizaciju. Kada se to postavi i optimizira , možete početi izrađivati oglasnu kampanju.
Drugo , odredite cilj svoje oglasne kampanje. Što pokušavate postići? Evo nekoliko primjera ciljeva za neprofitne Facebook oglase:
- Dobijte više "Voli" na našoj Facebook stranici
- Povećajte angažman (sviđanja, komentari, dionice) na određenom postu na usluzi Facebook
- Povećajte prijave za naš newsletter e-poštom
- Dovedite više ljudi na naš događaj
- Pitajte za donacije na kraju godine
- Dohvatite više prikaza videozapisa za prikupljanje sredstava
- Prikupite potpise na virtualnoj peticiji
Treće , odaberite proračun. Ako nikad prije niste pokrenuli Facebook oglas, to će biti malo proizvoljno. Započnite s malom količinom i provjerite funkcionira li to. FB olakšava mjerenje povrat ulaganja (ROI) .
Na primjer, ako upotrebljavate Facebook oglase da biste donirali donacije, pogledajte što se uklapa u proračun za prikupljanje sredstava. Ako ciljate više prijava za e-poštu ili više prometa na blogu, upotrijebite svoj proračun za marketing. Budite jasni u vezi s vašim ciljevima i onim što su financijski vrijedni vašoj organizaciji.
Četvrto , odaberite visoko kvalitetne, jedinstvene slike . Morate imati prava na to vizualno! Postoje vrlo detaljne smjernice o idealnoj veličini i formatu slike u Facebook centru za pomoć oglašavačima. Provjerite da slika ili slika ne sadrži više od 20% teksta, uključujući logotip, ili ako vaš oglas može biti odbijen.
Uzmite malo vremena da biste stvorili atraktivnu sliku. Istraživanja su pokazala da slike odlučuju više od 75% izvedbe oglasa.
Peto , odaberite svoju ciljanu publiku. Uvijek možete izraditi oglase za različite publike. Što je oglas prilagođeniji određenoj publici, to će biti uspješniji.
Evo samo nekih opcija ciljanja koje su vam dostupne prilikom izrade oglasne kampanje:
- Prilagođena publika: popis za kontakt možete prenijeti na Facebook i ciljati oglas korisnicima koji vas već poznaju. Više o korištenju prilagođene publike ovdje.
- Demografija: lokacija, dob, spol, jezik Žene su pohlepni donatori, stoga razmotrite njihovo ciljanje.
- Interesi: odaberite interese koje želite da vaša željena publika ima. Na primjer, "volontiranje" ili "uključivanje u zajednicu" može dobro funkcionirati za lokalnu neprofitnu organizaciju.
- Ponašanje: Želite li ciljati korisnike koji pristupaju Facebooku putem mobilnog uređaja? Tko kupuje online? Dostupne darovnice dostupne su za odabir.
- Povezivanje: svoj oglas možete ciljati svojim fanovima na Facebooku i njihovim prijateljima.
Da biste započeli svoju Facebook oglasnu kampanju, trebat će vam i sljedeće:
- Jedna ili više osoba koje stvaraju i prate vaše oglase. ,
Facebook oglasi moraju se redovito mijenjati radi boljeg angažmana. Korisnici Facebooka prijavljuju se više puta dnevno. Ne žele vidjeti isti oglas više od jednom. Izmijenite svoje oglase svaka tri dana ili tako. (Naravno, ako oglas dobro funkcionira, zadržite je dok brojevi ne padnu ili plato.)
- Spremnost naučiti .
Facebook i njegova oglasna platforma često se mijenjaju. Zalaganje na Facebook oglase zahtijeva neko vrijeme za čitanje o najboljim praksama u industriji i za stjecanje novih tehnika.
- Neki Facebook know-how .
Ne morate biti svakodnevni korisnik platforme, ali znanje o Facebooku i kako funkcionira bitno je za izradu uspješnih oglasa. Što biste željeli vidjeti u feedu vijesti? Koje oglase volite? Uzmi snimke zaslona privlačnih neprofitnih oglasa koje vidite.
5. Što čini velik neprofitni Facebook oglas?
Veliki neprofitni Facebook oglas ima nekoliko obilježja:
- Značajka je privlačna, živopisna vizualizacija.
- Ona promiče određeni, mjerljivi poziv na radnju.
- Izgleda da pripada u Facebook vijesti.
- On daje ljude da rade ono što želite da učine
Pogledajte neke od mojih omiljenih neprofitnih Facebook oglasa na Pinterestu.