Ljudi vole Instagram! Je li vaša neprofitna organizacija?
Inspekcija marketinga, Instagram radi za marke, tvrtke i neprofitne organizacije.
Ako želite ciljati mlađu demografiju, Instagram bi mogao biti za vas. Uostalom, 59 posto mrežnih odraslih osoba od 18 do 29 godina koristi mrežu. Više od 500 milijuna ljudi ima Računove Instagram. Više od 300 milijuna koriste ih dnevno.
Ako ne udarate na ovaj Instagram tržištu, možda ćete ostaviti puno potencijala na stolu.
Ono što čini Instagram razlikuje od društvenih medijskih mreža kao što su Facebook ili Twitter jest način na koji ljudi koriste Internet. Instagrammi često provjeravaju web-lokaciju, često nekoliko puta dnevno, i bave se postovima znatno višom od drugih društvenih mreža.
Ukratko, ljudi koji koriste Instagram LOVE Instagram. Štoviše, ako ga ispravno upotrijebite, mogli biste iskoristiti angažiranu, aktivnu mrežu strastvenih ljudi, spremni i voljni da vam se sviđaju, komentirate i kliknete na svoje postove.
Međutim, da biste uspjeli s Instagramom, potrebna vam je jasno definirana strategija, privlačan vizualni stil, predanost osoblja za dosljednim objavljivanjem i dubinsko poznavanje vaše ciljane publike.
Evo korak-po-korak vodič koji će vam pomoći da postanete #InstaAwesome na Instagramu.
01 - Prijavite se za Instagram Business Tools.
Ako koristite Instagram za svoju neprofitnu organizaciju, a ne za osobnu upotrebu, morate se prijaviti za račun Instagram for Business. Besplatno je i pruža vam nekoliko korisnih alata koje ne dobivate s osobnim računom, uključujući i analitiku i gumb za kontakt. Pogledajte ovaj kratki videozapis i saznajte kako pretvoriti račun na poslovni račun.
Ako je vaš izvršni direktor ili drugi glasnogovornik spreman i sposoban postaviti i održavati osobni Instagram račun, svakako ga potaknite.
Ljudi se više vole povezivati s ljudima na društvenim medijima, mnogo više od robnih marki i logotipa. Imajući personaliziranu prisutnost povećava vaš doseg na Instagramu i stvara dublje veze s donatorima i pristašama.
TOMS cipele i njezin osnivač i socijalni poduzetnik Blake Mycoskie imaju zasebne račune na Instagramu, koristeći različite vizualne stilove i točke gledišta.
Međunarodni neprofitni olovci obećanja i njegov osnivač Adam Braun također imaju različite, ali komplementarne, Instagramove račune.
02 - Provjerite točan i potpuni profil.
Vaš je profil svoju početnu stranicu na Instagramu. To je prvo što ljudi vide kad vas nađu, stoga neka se istakne. Ako imate račun Instagram for Business, svoje podatke za kontakt možete automatski povući sa svoje Facebook poslovne stranice i povezati dvije stranice.
Postavite gumb Kontakt tako da korisnici Instagrama mogu taknite i kontaktirati vas izravno, putem telefonskog poziva, e-pošte ili pronaći upute (ako imate lokaciju od cigle i žbuke).
03 - Sastavite uvjerljive opise.
Iako je atraktivna fotografija ili videozapis srce svakog posta Instagram, ono što pišete u naslovu jednako je važno. Imajte na umu da imate 2200 znakova, a ako prelazite tri retka teksta, naslov će biti skraćen.
Titlovi o pozadinskoj priči slike ili videozapisa obično najbolje funkcioniraju na Instagramu. Nema konačne studije o tome hoće li poticati ili obeshrabriti angažman. Ovisi o tome što želite reći i ako će vaša publika pročitati duži opis.
Vizualni pripovjedač Branden Harvey često koristi sve 2,200 znakova u njegovim naslovima kako bi ispričao svoje priče koje njegovi sljedbenici vole i uživaju. Pogledajte gore navedeni primjer.
04 - Napravite svoj profil pop.
Velika slika profila mora biti jedan od najvažnijih zadataka prilikom postavljanja računa Instagram. Upotrijebite logotip, vodeni žig ili sliku koja točno predstavlja vašu organizaciju. Imajte na umu da će ova slika biti pregledana na mobilnim telefonima, tako da ona mora biti prepoznatljiva čak i ako je mala.
Istodobno možete dijeliti samo jednu hipervezu na Instagram, a to je "veza u bio". Prilikom postavljanja profila, kratko zadržite svoj opis i unesite vezu. To može biti početna stranica vaše web stranice ili ona može biti određena odredišna stranica za kampanju.
05 - Strukturno promijenite vezu u svom biću.
Nemogućnost postavljanja hiperveza (osim veze u bio) izbjegava puno neželjenih poruka i pomaže platformi čišći, jednostavniji osjećaj.
Međutim, ako pokrenete kampanju prikupljanja sredstava, možete dijeliti određenu vezu u svom profilu bio. Navedite da je veza u vašem bio kad objavljujete na Instagram.
Olovke obećanja često upotrebljavaju određene URL-ove u svom profilu i mijenjaju ih ovisno o kampanji za prikupljanje sredstava.
06 - Izradite svoju strategiju sadržaja.
Izrada strategije sadržaja znači da imate određeni cilj za fotografije i videozapise koje dijelite na Instagramu. S 95 milijuna fotografija i videozapisa dnevno objavljenih na mreži, kako ćete smanjiti nered i doći do publike?
Mnogi brendovi na Instagrama prikazuju svoje proizvode i kako ih ljudi koriste (na primjer, Nike, Sephora). Neke tvrtke se usredotočuju na kulturu na radnom mjestu (WeWork). Drugi se obrazuju o trendovima (The Zoe Report). Najuspješniji računi Instagram-a nisu ništa više od svega. Usredotočeni su na određeni vizualni stil sadržaja i publiku koju žele doći.
Neke iznenađujuće neprofitne račune za Instagram za nadolazeće sadržaje uključuju:
- Doktori bez isporuka pokazuju dosljedno dobro, loše i ružno u međunarodnom razvojnom radu, dijeljenje slika koje se često teško gledati, ali začuđujuće u opsegu
- @thetrustees account značajke lijepe krajolike reći da oni vole, slaviti i zaštititi na otvorenom za sve da uživaju
- @stbaldricks koristi kombinaciju fotografija koje govore osobne priče i grafike koje obrazuju i informiraju, s naglaskom na prikupljanju sredstava u svakom postu
- @unitedway govori sjajne priče i postavlja provokativna pitanja u postovima koji vraćaju promet na web stranicu
07 - Povećajte svoje sljedbenike s oznakama "Hashtags".
Instagrammi love hashtagove. Hashtagovi dovode do novih računa koji će se slijediti. Track Maven je izvijestio da postovi s više od 11 hashtagova dobivaju najveći angažman.
Deset najpopularnijih hashtagova na Instagrama su: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy i #tagforlikes. Prilikom odabira onih hashtagova koji se upotrebljavaju na vašoj fotografiji, istražite što drugi koriste na sličnim postovima i što hashtagovi imaju najviše smisla za vašu neprofitnu organizaciju i vašu misiju.
Savjet za savjet: Ako vam se ne sviđa izgled previše hashtagova u naslovu, možete ih dodati kao komentare ili pokušajte ovaj čisti haker da biste ih sakrili.
08 - Koristite Instagram priče.
Sjajna nova stvar na Instagramu je značajka Stories. Dizajniran da oponaša popularnu aplikaciju Snapchat, Instagram Stories omogućuje dijeljenje mnogih trenutaka u jednoj cjelovitoj priči.
Priče nestaju nakon 24 sata i ne ostanu trajno na vašem profilu. Zato su savršeni za događaje u trenutku koji trebaju biti dokumentirani kako se događaju. Prednost takvog sadržaja jest da možete eksperimentirati i dijeliti videozapise i fotografije s vašim sljedbenicima koji se ne uklapaju u pažljivo obrađeni vizualni stil vašeg ukupnog računa Instagram.
Zašto biste trebali upotrebljavati priče o Instagramu? Prikazuju se u kronološkom redoslijedu na samom vrhu računa vaših sljedbenika kada otvore aplikaciju (vidi primjer iznad).
Za potpuni vodič za Instagramove priče pročitajte Bufferov sjajni post na temu.
Oznake Instagram također su korisne jer možete ugraditi veze koje možete kliknuti. Sada svoje sljedbenike možete usmjeriti na web stranicu izvan aplikacije, značajku koja je prethodno bila dostupna samo računima koji plaćaju za oglase.
Kao bonus, Instagram je napravio video uživo dostupan za potvrđene račune za upotrebu unutar Instagram priča.
09 - Dohvati diskove pomoću Instagram oglasa
Postoji nekoliko studija slučaja koje je promovirala Instagram, gdje su neprofitne organizacije koristile oglase s velikim uspjehom.
Na primjer, Britanska zaklada za srce htjela je privući mlađe ženske trkače za prikupljanje sredstava za kampanju MyMarathon. Budući da je željena demografija Zaklade uistinu iskoristila Instagram, tamo su usredotočili svoju oglašavačku poruku i primili gotovo 13 posto ukupnih prijava s platforme.
Prednost prikazivanja oglasa na Instagramu (i svim web mjestima za društveno umrežavanje) jest sposobnost izravnog praćenja povrata ulaganja. Stavljanjem malog piksela na web-lokaciju možete odrediti koliko je korisnika došlo na vašu web-lokaciju iz oglasa i poduzeli željenu radnju.
Budući da Facebook posjeduje Instagram, trebate Facebook Business Page da biste pokrenuli oglase na Instagramu. Također morate upoznati s Facebookovim alatima za oglašavanje.
Više o vođenju strateških oglasa na Facebooku i Instagrama potražite u članku Kako stvoriti Fab, ali jeftine, neprofitne oglase za Facebook .
10 - Postajte konzistentno.
Nedavna studija tvrtke Union Metrics otkrila je da robne marke šalju na Instagram prosječno 1,5 puta dnevno. Također su otkrili da robne marke više od dva puta dnevno nisu vidjele smanjenje angažmana na svojim postovima. Čini se da je na Instagramu, više postova, što više.
Ako stvarate i dijelite sjajni sadržaj dizajniran s vašim sljedbenicima, vaši će postovi biti dobro primljeni i ne biste trebali brinuti o prevelikom objavljivanju.
Ako planirate objavljivati barem jedanput dnevno, provjerite jeste li pogledali Instagram Insights (dostupan samo na računu Instagram for Business) da biste pronašli najbolje vrijeme za svoje sljedbenike. To bi moglo biti rano, sredinom ili kasno. Nemojte pogađati kada se vaš promet dogodi. Provjerite statistiku.
Kada se upotrebljava promišljeno i strateški, Instagram može biti odličan način za privlačenje i angažiranje mlađih potencijalnih donatora, volontera i zagovaranja vašeg dobrotvornog uzroka.
Ako niste već koristili Instagram, postupak može izgledati čudno i neugodno. Međutim, svi smo naučili s drugih društvenih medija. Možete naučiti i Instagram. Vjerojatno će to biti vrijedno.
Više resursa:
Na 6 načina neprofitne organizacije mogu koristiti Instagram za prikupljanje sredstava
25 Instagram Savjeti za moderne neprofitne organizacije
6 neprofitnih organizacija na Instagramu koji su to dobri