Cjenik je dokument koji pruža novina ili druga tiskana publikacija koja sadrži stopu organizacije za oglašavanje. Može također sadržavati pojedinosti o rokovima, demografskim podacima, pravilima, dodatnim naknadama i zahtjevima za umjetnička djela. Što je publikacija manja, to je manje informacija koje mogu biti dostupne na cjeniku.
01 - Svrha cjenovne kartice oglašavanja
Neke velike novine mogu imati karticu s cijenom za određenu vrstu oglasa . Moguće je da se njihove cijene razvrstaju prema klasificiranim oglasima, maloprodajnom oglašavanju, pa čak i na nacionalnim cijenama oglasa.
Cjenice oglasnog prostora pomažu prodavaču da razumije kakve vrste oglasnih veličina, popuste i druge oglase koje publikacija ima za ponuditi. Prilikom odabira novina ili tiskanih medija, možete upotrijebiti kartice stope kako biste usporedili cijene oglasa na temelju cirkulacije prije nego što kupite oglasni prostor .
Prije postavljanja oglasa, uvjerite se da razumijete uvjete oglašavanja s publikacijom. U mnogim slučajevima gdje postoji sukob između redoslijeda umetanja i cjenovne kartice, cjenik će biti odlučujući faktor. To ne znači da su cijene na cjeniku s kartama fiksne. Većina trgovaca naći će prodajni predstavnik papira koji će ponuditi posebne cijene za oglašivače prvi put ili druge popuste.
Ako ste zainteresirani za oglašavanje unutar određene publikacije, provjerite njihovu web-lokaciju ili nazovite ured i zatražite kopiju njihove trenutačne kartice. Mnoge novine i časopisi imaju svoje karte za brzinu dostupne online u PDF formatu za brzu referencu. Naravno, te se cijene uvijek mogu prevesti .
02 - Čitateljstvo prema cirkulaciji
Na većini kartica, organizacija će pokazati područje pokrivenosti, demografiju i promet. Neke publikacije također navode svoje čitateljstvo. Kruženje je broj novina ili časopisa koji se tiskaju i distribuiraju svaki dan. Čitateljstvo odražava stvarni broj ljudi koji čitaju te novine. Imajte na umu da mnoge kopije tih materijala nikad ne prodaju ili se čitaju, pa je trik pogledati oboje. Želite da stopa čitateljstva bude blizu cirkulacije. Nije vam dobro reklamirati se s nekim tko kruži oko 1.000.000 primjeraka ako se polovina nikad ne pročita.
Isto tako, budući da ti brojevi odražavaju svijet papira, stvarno ne postoji način da saznate hoće li čitatelj čak gledati stranicu na kojoj se nalazi vaš oglas. Naravno, digitalni papiri vam to mogu reći, ali pokušajte postaviti promotivni kôd ili kupon u oglasu koji će vam pomoći da pratite njegovu učinkovitost.
03 - ROP - puni rok papira
Run of Paper (ROP) obično znači da se vaš oglas može pojaviti na bilo kojem mjestu unutar novina. Uz neke radove prikazni oglasi možda se neće pojaviti u klasificiranom odjeljku. Ako namjeravate oglašavati nerijetko tijekom godine, možete odabrati da kupite svoj prostor na otvorenom. Ako namjeravate oglašavati češće, trebat ćete potpisati ugovor.
04 - Učestalost popusta na prikazivačkim oglasima
Popust na frekvenciju je stopa ugovora koja nudi jedan od najboljih popusta za prikazne oglase. Najbolja obveza obično traje najmanju veličinu oglasa svaki tjedan za razdoblje od 52 tjedna. Neke novine također imaju kraće razdoblje, primjerice 13 i 26 tjednih ugovora.
05 - Otvorene cijene i prostorni prostorni ugovori
Izdavači nude otvorenu cijenu bez popusta. To je stopa za koju biste se naplatili za pokretanje jednokratnog oglašavanja. Ovo se ponekad naziva i nenovčana stopa.
Popust ponuđen za obvezu oglašavanja na određeni broj oglasa u određenom vremenskom razdoblju naziva se ugovor o rasutom stanju. Na primjer, ako pristane staviti 300 centimetara oglašavanja u novine u sljedećoj godini, stopa vašeg po stopi bi bila niža nego ako ste jednom pokrenuli jedan oglas te godine.
06 - Prikazivanje oglašavanja mehaničkim mjerenjima
Postoji svibanj biti neke varijacije u mjerenju oglasnog prostora u različitim publikacijama. Evo definicija stupčastog stupca, standardne oglasne jedinice i pice.
Stupac u palubi : primarno mjerenje prostornog oglašavanja na prikazivačkoj mreži. To je obično jedan stup široki za jedan centimetar duboko. može se razlikovati od objavljivanja.
Standardna oglašavačka jedinica (SAU) : formati veličine oglasa koji se mogu prihvatiti u različitim dnevnim novinama. Ovaj je standard stvoren kako bi veliki oglašavač olakšao postavljanje istog oglasa u mnoge novine bez prilagodbe oglasa na različite specifikacije stupaca.
Pica : tipografska mjerna jedinica: 12 bodova = 1 pica ili 1/6 "(0,166") i 6 pikas = 1 "(ili 0,996").
07 - Izračunavanje cijena prikaznih oglasa po stupcu inča
Prilikom izračuna stopa za prikazni oglas odredite broj stupaca inča u oglasu. Pomnoži broj stupaca širokim brojem dubokih centimetara.
__ broj stupaca x __ # okomite inča x __rate po inču
= ___ ukupna cijena oglasa
U našem primjeru, ovaj oglas veličine poslovne kartice u našem dijagramu iznosi 3 stupca za 2 inča (6 stupaca). Ako stupci novina mjere 1 3/8 ", tada možemo pretpostaviti da je ovaj oglas 3 3/8" širine od 2 ". Otvorena je stopa 8,00 USD po stupcu inča, što je 6 stupac inča x 8,00 USD za ukupno oglas od 48 USD ,
08 - Raspored stranica oglašavanja s veličinama oglasa
Nisu sve kartice s cijenom upotrebljavaju u stupcu za izračun stopa oglašavanja. Mnoge novine i časopise nude određene cijene na temelju unaprijed izračunanih veličina oglasa. Evo nekoliko tipičnih veličina oglasa.
09 - Ispunite oglase
Mnoge novine traže trgovce da ispune "mrtve prostore" u svom radu. Na primjer, novinski članak može pokriti samo 90% stranice i ima malu rupu u donjem kutu koji treba sadržaj. U oglasu "popuniti", novine imaju pravo staviti vaš oglas na to mjesto. Vaš ugovor s papirom postavlja vaš oglas minimalni broj puta tjedno i to određuje vašu stopu.
Ove vrste oglasa sjajne su za oglase marke. Na primjer, imali smo mali dodatak koji je jednostavno rekao Feet Hurt? Dođite u trgovinu zdravih stopala. Imali smo našu adresu i logotip i to je bilo. Imamo puno posla od tog dodavanja. Nema cijene. Nema posebnih ponuda. Nema poticaja. Samo dobar naslov.