Prikazni oglasi za vašu maloprodajnu tvrtku
Ako se odlučite sami, igrajte se s grafičkim programom ili programom za obradu teksta na računalu kako biste stvorili ono što želite da vaš oglas izgleda i poruku koju želite prenijeti. Potom svoj umjetnički rad preuzmite novinskoj agenciji (ili prodajnom predstavniku) i radite sa svojim grafičkim dizajnerima kako bi im stvorili jasan, profesionalni prikazni oglas.
Elementi dobrog novinskog oglasa
Kao i kod svakog marketinga, nema jamstva da će vaš oglas biti uspješan. Internet svibanj uzeti testiranje i reviziju oglas nekoliko puta dok vaš cilj nije zadovoljen. Sljedeći su elementi koje možete uključiti u oglas kako biste povećali njegovu učinkovitost .
- Glavni naslov koji privlači pažnju
- Kompletna i sažeta kopija
- Jednostavan format
- Velika ponuda
- Što vaši klijenti žele znati
- Potaknite klijenta da djeluje
Kada pokrenuti novinski oglas
Vjerujem da maloprodajno poslovanje mora dosljedno voditi oglas novina. Čak i ako je riječ o maloj poslovnoj kartici, važno je zadržati svoju marku ispred vašeg klijenta.
Postoje i mnogi posebni događaji koji jamče pokretanje dodatnog ili većeg prikaznog oglasa. Maloprodaja ne mora čekati dok prodavaonica ne posjeduje prodaju oglasa u novinama. Razmislite o prikazivanju oglasa za sljedeće:
- Svečano otvorenje
- preseljenja
- Nova linija proizvoda
- Unajmljivanje novog osoblja
- Prekretnice (Pohrana godišnjice itd.)
Što je više oglasa pokrenut, to se više vidi. Što se oglas više vidi, to se više pamti. Drugim riječima, trebali biste prikazivati oglas onoliko često koliko će vaš proračun za marketing dopustiti. Bilo je to moje iskustvo da ne biste trebali ni razmotriti prikazivanje oglasa do 6 tjedana, osim ako je riječ o ogromnom jednokratnom događaju. Iskoristite popustne cijene koje nudi tiskovna agencija za dugoročno oglašavanje.
Pregovarajte o svojim oglasnim dolarima
Bez obzira na to što prodavač predstavnika vašeg novina može reći, cijene oglasa mogu se pregovarati. Manja trgovačka društva, kao što su lokalni papiri i trgovački tisak, obično su otvoreniji za pregovore. Čekanje također može biti dobro. Imali smo prodavače nazvati nas dva tjedna prije nego što publika ide na ispis i pitati ako želimo kupiti neiskorišteni prostor za popust.
Ako upotrebljavate određenu tvrtku za marketing, možete dobiti dodatne popuste za ponavljanje oglašavanja. 52-tjedni ugovor o novinama može spasiti malog trgovca mnogo novca. Također, ako oglašavate puno, nećete škoditi pitati za besplatnu PR. Velika predanost vaših oglasnih dolara može učiniti vašu tvrtku lijepu napomenu.
Mjerenje učinkovitosti
Prije nego što možete izmjeriti učinkovitost novinskog oglasa, obavezno znajte što želite postići sa svakim oglasom.
Vaša svrha može biti povećanje prodaje ili možda jednostavno stvoriti svijest o robnoj marki. Vaš cilj može biti teško izračunati odgovor, ali u svakoj publikaciji s kojom oglašavate možete pokrenuti drugi poseban događaj ili promociju. Razmislite o upotrebi posebnog koda u oglasu kako biste utvrdili koji oglas generira najviše odgovora. Nemojte zaboraviti pitati svoje klijente kako su pronašli vašu tvrtku.
Razmislite o čuvanju mape sa svim oglašavanjem vaše maloprodajne tvrtke svake godine. Priložite kopiju oglasa s novčanica, zajedno s dostavom, na stranicu napomena o kampanji. Ovo će dokumentirati rezultate, datume oglasa, učinkovitost i naučene lekcije. Sljedeći put kada budete spremni za pokretanje novinskog oglasa, izvadite mapu i pregledajte prethodne oglase kako biste znali što da radite i što ne radite.