I to je bila mačka, od svega što ga je inspirirala.
"Nekad sam ostavljao svoju mačku, Charlie, svaki dan kući, a on se činio nesretnim", kaže Ron Levi, osnivač i COO DOGTV. "Osjećao sam se krivim, ali mislio sam:" Nisam ovdje cijeli dan, ali TV je. "Dok Charlie nije bio toliko zainteresiran za dnevne emisije ili drame," on je odmah reagirao "kada su bile ribe ili ptice -zaslon.
Žarulja je nestala. To bi moglo biti savršen način da se zabavljaju usamljeni kućni ljubimci kada ih ostave kod kuće - mreža 24 sata dnevno i 7 dana u tjednu ispunjena sadržajem za mačke i pse. Za Levija se ta ideja činila neumoljupnijom, ali investitori nisu imali istu strast.
Pivot za pse
Naposljetku je dobio zanimanje kada je postavio svoju ideju Jasmine grupi, jedne od najvećih medijskih tvrtki u Izraelu. I ubrzo nakon prvog sastanka, Levi i njegovi ulagači odlučili su napraviti veliku promjenu. Istraživanja su pokazala da se vlasnici mačaka osjećaju puno manje krivima ostavljajući kućne ljubimce iza sebe jer smatraju da mačke nisu toliko potrebne kao i psi. Zato su odlučili postati mreža jednim životinjama, usmjeravajući se samo na pse.
To je bio prvi korak. Drugi korak je dobivanje kabelskih operatera za nošenje kanala i kupaca da ga uključe - i znao je da će trebati više od pukog da bi životinje reagirale na ovaj kanal.
Zato je proveo sljedeće tri i pol godine studirajući istraživanja na sveučilištima širom svijeta, pokušavajući razumjeti viziju, slušanje i ponašanje pasa. Također je proveo vlastiti studij sa Sveučilištem Tufts, instalirao sigurnosne kamere i monitor aktivnosti u 38 apartmana kako bi shvatio kako kućni ljubimci reagiraju na sve vrste sadržaja usmjerenih na pse.
Došao je u studije s pitanjima i ostavio im odgovore.
"Naučili smo puno", kaže on. "Sada možemo pozitivno reći da smo vodeći svjetski stručnjaci za stvaranje sadržaja za pse".
Media Buzz
Naoružan tim informacijama, DOGTV je lansirao cijelu zemlju na DirectTV u 2013. Od get-go, to je bila vruća tema na TV-u. Kasni noćni talk show domaćini imali su terenski dan s šaljivcem o novoj mreži, Ellen DeGeneres, razgovarali o tome, pa čak i noćni vijesti su zujali o tome.
No, dok su mnogi ljudi brzo pokušavali zabavljati koncept, ta višegodišnja R & D faza daje Leviu streljivu koju je trebao dokazati da to nije trik. Zajednička pozornost na medijima i istinska istraživanja doprinijeli su Leviu osiguranje sljedećih rundi financiranja. "Srećom, mnogi investitori su vidjeli potencijal u DOGTV-u", kaže on. Discovery Communications je strateško ulaganje u tvrtku i postao manjinski dionik kanala. Od 2010, tvrtka je prikupila oko 20 milijuna dolara.
Danas se mreža provodi u 14 zemalja, a ima samo 45 milijuna kućanstava u SAD-u. Sadržaj je usmjeren na opuštanje ili poticanje pasa (i njihovih ljudskih pratitelja), s programima koji su pretežno pucali sa stajališta pasa.
3 lekcije za druge poduzetnike:
Sa perspektivom da se može osvrnuti na ono što je potrebno da DOGTV od ideje odvede u multimilijunski posao, Levi nudi ove savjete kolegama poduzetnicima:
Lekcija 1: Budite spremni za dugo letjeti. Levi kaže da bez obzira na to što je vaša poslovna ideja, upornost je ključna kako bi se nemoguće i moguće. Osnivač i COO iz DOGTV-a izjavili su The Balance da je već godinama hodao s idejom "televizije za pse" i imao je teško dobiti investitore da ga ozbiljno shvate:
"U jednom trenutku nisam bila sigurna da će se ta ideja dogoditi i pomisliti:" Što ako svatko ima pravo i ovo je glupa ideja? " Srećom, ne odustaje se naposljetku isplatiti, ali je trebalo puno vremena i toliko upornosti i strasti, da ovaj san postane stvarnost. "
2. lekcija: ne možete sami uspostaviti posao. Levi i njegov tim uložili su puno vremena u izgradnju odnosa. I kaže da će vaša poslovna ideja zahtijevati dugoročnu obvezu poznavanja ljudi u vašoj industriji.
"Naš je tim uložio puno vremena u izgradnji pravih odnosa kako bi DOGTV pretvorio u stvarnost i uspjeh", objasnio je. "Pričali smo, primjerice, kod Comcasta, na nekoliko godina, prije no što smo krenuli s njima."
3. lekcija: Imajte vjeru u svoju ideju. Levi kaže da kada su DOGTV prvi put pokrenuli u 2012, postali su šala na kasno navečer tv - od Conana do Lettermana, i od Lena do Fallona. U početku su ljudi i mediji reagirali na njegov posao kao šala ili trik. Ali pet godina kasnije, oni su sada uzeti vrlo ozbiljno. Osnivač DOGTV-a sa uvjerenjem tvrdi da, ako radi vaša poslovna ideja, pridržavajte se:
"Zato što je to počelo, jer je brzo rastao, zbog znanosti koja je iza njega, ljudi sada zapravo shvaćaju da kanal koji je napravio za očnjake zapravo može poboljšati svoje ponašanje i dobrobit kada je sama kuća. pravi, i rješava stvarni problem, čak i ako se ljudi nasmiju na tebe, prije ili kasnije to će dobiti. "