Kako privući pažnju medija za promicanje svog domaćeg poslovanja
Jedna od najjednostavnijih opcija je upotreba pomoći Reporter Out (HARO) , u kojoj odgovarate na zahtjeve medija za goste i stručnjake.
Ali čak iu tom slučaju, trebate isporučiti stajalište da biste primijetili. Nadalje, može postojati i medijska mjesta koja ciljaju vašu publiku koja ne koristi izvješće HARO-a za traženje resursa, u tom slučaju trebate hladno igranje.
Novinari i producenti dnevno dobivaju mnogo parcela, što znači da mogu zanemariti one koje ih ne zanimaju. Da biste izbjegli brisanje ili otpad, evo savjeta za stvaranje savršenog medijskog prostora.
Prije nego što napravite Pitch
Pisanje terena koje novinari i proizvođači reagiraju traže istraživanje i planiranje, uključujući:
- Napravite popis tema koje možete pokriti. Ljudi iz medija trebaju ideje i sadržaj. Dajte mu ih dajući specifičnu temu o kojoj ste stručnjak. Napravite ideje teme relevantne i vijesti. Kada postavljate ideju, idite tako daleko da vam daju naslov. Na primjer, knjigovođa može podići "10 skupih pogrešaka koje obitelji čine na svojim porezima" tijekom porezne sezone. Dok ćete samo jednu ideju postaviti na jednu medijsku utičnicu istodobno, ne boli vam popis, tako da uvijek imate nešto što se možete obratiti medijima.
- Istražite najbolje medijske ciljeve za svoju ideju. Ne želiš poslati svoj pitch nehotice. Umjesto toga, želite identificirati medije koji pokrivaju vašu temu i konzumira vas ciljno tržište . Na primjer, ako ste virtualni pomoćnik nekretnina, vaši idealni mediji odnose se na nekretnine i ciljeve Realtora. Odredite razne izvore, od newslettera udruge i časopisa (online i offline), do televizijskih emisija i videokaseta, na radio i podcastove. Iako je prikladno doprijeti do velikih medija, nemojte otpuštati manje, pogotovo ako su visoko ciljani. Možda ćete dobiti bolje rezultate koji se nalaze na podcastu za Savjeti o uspjehu glavnog agenata nego u članku na web stranici nacionalne udruge.
- Saznajte više o medijima koje želite igrati. Baš kao u pisanju promotivnih materijala , trebalo bi ciljati pitching medije. Da biste to učinili, morate znati nešto o njima. Neke od stvari koje trebate provjeriti uključuju ono što novinar ili producent pokriva vašu temu, koje su članke ili emisije učinile nedavno (kako bi izbjegli zacrnjivanje nečega što su upravo učinili), ton sadržaja i tržište koje ona dosegne (to bi trebalo biti slično onu koju želite dosegnuti). Također, saznajte ima li konkretne smjernice za slanje ideja priče.
- Izradite predložak za koji želite raditi. Dok ćete prilagoditi teren za medije, postoje informacije koje će se pojaviti u svakoj od njih. Imati predložak koji jednostavno ugađate za svaki pitch je brži i lakši nego što ih sve zapisujete ispočetka. (Pogledajte ispod za ono što ide u vašu igru).
Pisanje i slanje vašeg sadržaja
Sada kada znate ideje koje želite podići i kome ih želite podići, vrijeme je za početak pisanja. Evo kako:
- Obratite pozornost određenom novinaru ili producentu, ako je možete pronaći. Provedite malo vremena za lov na ime. Pitch upućena pravoj osobi će dobiti više pažnje od pogrešnog naziva ili generičke "Kome se to može zabrinjavati".
- Slijedite smjernice izvora medija . Ako medijska postava ima upute za slanje, svakako obavite ono što kažu. Nije važno koliko je vaša ideja nevjerojatna, ako ne pošaljete ispravno podnesku, zanemariti će vas.
- Pokažite da znate utičnicu. Moglo bi se činiti nelojalnim, ali u stvari, novinaru ili producentu da zna da ste pročitali ili gledali neki od njihovih sadržaja i komentirajući ga gradi dobru volju koja može povećati šanse da se vaš pitch dobiva čitanjem.
- Usredotočite se na ono što imate za ponuditi. Previše je poduzetnika vodilo s onim što je tako sjajno za njih, ali mediji bi radije znali kako im možete pomoći; stare značajke vs. pogodnosti vladaju. Ne zaboravite, medijske postaje trebaju priče, tako da to nije vaše poslovanje.
- Neka posao izvora medija bude jednostavan. Što manje istraživanja novinara ili producenata treba učiniti, to bolje. Uključite sve važne činjenice uz izvore kako biste podržali svoju ideju.
- Budite zanimljivi i zanimljivi. Dok želite biti profesionalni, ne želite biti dosadni.
- Budite kratki i do kraja. Novinari i proizvođači nemaju puno vremena za čitanje parcela. Vjerojatnije će se izbrisati i oni koji su uključeni i uključeni.
- Uključite informacije o tome kako stupiti u kontakt s vama. Iako će se vaša visina pojaviti u poruci e-pošte koju novinar / producent može odgovoriti, svejedno dajte svoju adresu e-pošte. Uključite i telefonski broj, web stranice i veze društvenih medija.
- Oblikujte svoj teren. Upotrijebite tekst (ne HTML), osnovni font i oblikovanje kako biste izbjegli nastajanje parcele koji se razotkrivao i neorganizirao okvir e-pošte izdavača medija.
- Pošaljite svoj teren samo jednom novinaru ili producentu na izvoru medija. Misa koji šalje svoju ideju svakom novinaru koji je naveden u liniji časopisa jarbola, smeta novinarima. Ti ljudi rade zajedno, pa će znati da ste ih poslali e-poštom. Uz to, istodobno možete poslati sličnu razinu na različite medijske postaje.
- Prati . Ovo je mjesto gdje mnogi propuštaju velike PR i mogućnosti oglašavanja. Ako novinari / producenti vole vašu ideju, mogli bi odmah odgovoriti, ali često, vaša ideja je spremljena, ali nije odgovorena. Mediji za medije su iznimno zauzeti, a na vama je i pratiti. Trik je to učiniti na način koji ih ne ljuti. Pričekajte dva tjedna ili tako, a zatim pošaljite e-poštu s upitom da li su primili poziv i ako trebaju više informacija. Možete nazvati, što može biti vrlo učinkovito, ali opet, brzo i kratko na telefonu. Što god učinili, samo jednom pratite svoje mjesto. Umjesto toga možete postaviti potpuno drugačiju ideju.
Ako vas mediji kontaktiraju, provjerite jeste li profesionalni i spremni za intervju. Nakon intervjua, pošaljite poruku e-pošte i dodajte izvor na svoj osobni popis medija zajedno s pojedinostima (tema i datum) intervjua. Kada intervju postane / emitira, podijelite ga s vašim biltenskim pretplatnicima i društvenim medijima.