Kako izraditi urednički kalendar sadržaja

Savjeti za planiranje strategije marketinga sadržaja

Otišli su dani u kojima jednostavno pokrenete oglase kako biste privukli zanimanje za svoju tvrtku. Danas potrošači žele informacije o proizvodima i uslugama koje kupuju i tvrtkama koje ih prodaju. Tvrtke su u mogućnosti pružiti to kroz marketing sadržaja.

Kao i drugi oblici marketinga, marketing sadržaja je sve o privlačenju potencijalnih kupaca i klijenata u vašu tvrtku. To čini:

• Prikazuje vašu stručnost

• Pružanje vrijednih informacija ili resursa
• Povećajte svoju vidljivost kroz druge resurse koji ciljaju vaše tržište, SEO i društveno dijeljenje

Izazov sadržaja marketinga je da treba vremena za stvaranje i distribuciju. Mnogi novi vlasnici domova početi koristiti marketing sadržaja, ali brzo nestati vremena i / ili ideje. Rješenje za redovni sadržaj je kroz plan i redakcijski kalendar.

Razvijanje plana marketinga sadržaja

Prije izrade uredničkog kalendara morate imati predodžbu o vrstama sadržaja koji želite stvoriti. Da biste to učinili, morate odgovoriti na sljedeća pitanja:

• Tko je vaše ciljno tržište ? Kao i svi ostali oblici marketinga, marketing sadržaja trebao bi biti usredotočen na privlačenje najvjerojatnije kupca.
• Kakvu vrijednost će vaš sadržaj pružiti? Ljudi kupuju jer imaju problem. Putem svog sadržaja možete ponuditi rješenje koje ih potiče da biste saznali više o vama.

• Što je vaš USP ? Na koji se način sadržaj i poslovanje razlikuju od svih ostalih tvrtki koje pružaju istu uslugu ili proizvode?
• Koji je najbolji način za isporuku informacija? Ovisno o vašoj temi, možete napraviti sadržaj, recenzije, popise, dijelove mišljenja itd.
• Koje su najbolje formate za postizanje ciljanog tržišta? Ovo je mjesto gdje odlučite o vrstama sadržaja koje ćete pružiti. Opcije uključuju članke, videozapise, infografike, kratke izvještaje itd.

• Gdje su najbolja mjesta za objavljivanje vašeg sadržaja? U mnogim ćete slučajevima objavljivati ​​sadržaj na vlastitoj web stranici; Međutim, možete stvoriti i sadržaj za druge web-lokacije, društvene medije, YouTube i druge.
• Koja će učestalost objavljivati ​​novi sadržaj? Ovdje odlučite što ćete stvoriti i koliko često. U mnogim slučajevima možda imate plan za nekoliko vrsta sadržaja. Na primjer, možete izraditi raspored pisanja dva postova bloga, stvaranja jednog videozapisa i objavljivanja jednog članka tjedno.

Izrada uredničkog kalendara

Kada saznate koje vrste sadržaja želite stvoriti, za koga i koliko često, vrijeme je za pisanje uredničkog kalendara. Što dalje možete izraditi kalendar, bit će lakše stvaranje sadržaja. Uz to, može biti teško planirati sadržaj godinu dana unaprijed. Nadalje, želite određenu fleksibilnost za izradu sadržaja koji se odnosi na ono što se događa u svijetu u tom trenutku.

Pre-kalendar do-dosa

Nabavite komad papira kako biste zabilježili bilješke i ideje koje će se kasnije dodati u kalendar. Kada počnete dodavati teme i događaje u kalendar, zabilježite ideje za sadržaj koji se pojavljuju na ovom papiru. Kasnije će se dodati u kalendar.

1. Napravite popis tema i niša za koje želite stvoriti sadržaj. Ako ste bloger, to bi bilo vaše kategorije. Za druge tvrtke razmislite o vrstama informacija koje biste željeli vašem ciljnom tržištu.

1. Zapišite sve ideje sadržaja koje trenutno imate. Ako znate naslov koji želite stvoriti, zapiši to.
2. Provjerite statistiku vaše web-lokacije da biste vidjeli koji je sadržaj već popularan na vašoj web-lokaciji i što vaša tržišta pretražuje u vezi s vašom temom. Zapamtite, cilj je privlačenje ciljanog tržišta, tako da želite znati za što su zainteresirani. Nije važno provjeriti ove podatke svakih nekoliko mjeseci, jer se ponekad može promijeniti.
3. Dodajte druge ideje koje vam dodaju kada dodate teme i teme kalendara (u nastavku).

Izrada teme i tema kalendara

1. Izvucite kalendar sa svim mjesecima za koji želite sadržavati plan. Na primjer, ako želite planirati sljedeća tri mjeseca, izvucite kalendare za ta tri mjeseca. Možete koristiti bilo koji kalendar koji vam se sviđa, bilo da se radi o papiru, digitalnom ili online kalendaru .

1. Zapišite sezonske podatke za svaki mjesec. Većina časopisa ima uredničke kalendare koji idu uz mjesečnu temu. Na primjer, siječanj je obično o ciljevima, veljača je vezana uz odnose, a kolovoz se vraća u školu. Kao što to učinite za svaki mjesec, ako je pokrenuta ideja za sadržaj, napišite ga na svoj popis (pre-kalendar za dosje) koji će se kasnije dodati u kalendar. Upravo sada stavljate samo teme i strukturu kalendara.
2. Zapišite sve blagdane ili druge posebne datume u tim mjesecima. Na primjer, u travnju biste napisali porezni dan 15. svibnja. Ne zaboravite datume povezane s vašom tvrtkom, kao što je godišnjica tvrtke.
3. Potražite druge događaje u kojima možete stvarati sadržaj. Možete dobiti kopiju Chaseovog kalendara događaja ili posjetiti web mjesto kao što je BrownieLocks.com koja navodi mjesečne, tjedne i dnevne događaje. Na primjer, prosinac je "Nacionalni mjesec pisanja poslovnog plana", prvi tjedan u prosincu je "Cookie Cutter Week", a 9. prosinca je "Gingerbread Decorating Day". Ti resursi mogu vam pomoći da donesete ideje o sadržaju. Na primjer, ako ste bloger za hranu , prosinac ima puno kuhanja i kuhanja tjedana i dana. Opet, dok prolazite kroz ove resurse, zapišite sve ideje o sadržaju koje se pojavljuju na vašem idejnom listu.
4. Uključi ideje zimzelenih sadržaja. Povezivanje sadržaja s godišnjim dobnim skupinama ili događajima pomaže u trenutačnoj relevantnosti vašeg sadržaja, ali zimzeleni sadržaj je uvijek dobar i lako se može upotrijebiti za popunjavanje praznih mjesta u kalendaru.
5. Zapišite sve prodajne ili afiličke ponude za koje ste svjesni. Sadržaj se može upotrijebiti i za prodaju. Na primjer, kalendaru možete dodati crni petak i Cyber ​​ponedjeljak.

Stavljajući sve zajedno

Imate teme i ideje, sada je vrijeme za izradu uredničkog kalendara.

1. Razmislite o korištenju mjesečnih tema sličnih onome kako časopisi organiziraju svoj sadržaj, što može olakšati stvaranje ideja. Ne moraju biti iste teme. Zapravo, može vam se istaknuti da biste pronašli svoje teme ili varijacije tradicionalnih tema.
2. Naoružani rasporedom sadržaja, započnite popunjavati kalendar svojim sadržajnim planovima. Na primjer, ako ste poslovni trener, možda ćete imati dvostruki blog post za "Nacionalni pisati plan poslovnog mjeseca" o tome kako napisati poslovni plan i video vodič o korištenju predloška poslovnog plana (možda ste prodavati). Obavezno provjerite mjesec dana unaprijed kako biste vidjeli što se događa onoliko često koliko možete stvoriti sadržaj u očekivanju nadolazećih događaja. Na primjer, ožujak je dobar trenutak za pisanje o pripremi poreza.
3. Ispunite što je moguće više datuma. Za datume za koje niste sigurni što ćete izraditi, barem označite u kalendaru da je sadržaj na temelju rasporeda objavljivanja. Na primjer, možda imate rezervirane prostore za BP za blogove i V za videozapise.
4. Za svaki dio sadržaja koji raspored navedite tko je odgovoran za njegovo stvaranje. Ako ste poslovanje s jednom osobom, šanse su da stvarate najveći dio svog sadržaja. Međutim, možete koristiti gostujuće blogere na svojoj web lokaciji, zaposliti pisce ili kupiti sadržaj privatne oznake (PLR) , što sve smanjuje vaše vrijeme u stvaranju sadržaja.
5. Ako će sadržaj biti postavljen negdje drugdje osim jedne od vaših svojstava (tj. Vaš blog ili YouTube kanal), označite pored naslova sadržaja na kojem ćete ga objaviti. Na primjer, ako pišete članak gosta za neku drugu web stranicu, napišite ime stranice pored naslova.
6. Uključite planiranu poziv na radnju (CTA) . Svaki dio sadržaja treba imati CTA bez obzira na to govori li ljudima da se registriraju za vaš popis e-pošte, poduzmu anketu, dodaju komentar ili provjeravaju proizvod. CTA može dovesti do prodaje, ali i sjajan način poticanja angažmana koji može dovesti do izgradnje odnosa s čitateljem.

Sada kada ste izradili kalendar, pregledajte ga mjesečno. Urednički kalendar dizajniran je da vam pomogne znati što pripremiti i kada, ali to nije statičan alat. Može se dogoditi nešto na svijetu koje može dovesti do novih ideja za sadržaj. Ili se nešto može promijeniti u vašem poslovanju. Možete dodati, izbrisati ili premjestiti sadržaj oko vašeg kalendara kako biste najbolje pružili sadržaj koji vaš tržište želi.

Sadržaj je učinkovita, besplatna marketinška strategija idealna za vlasnika kućnog poslovanja. Najbolje je kada pružaju dosljedne, relevantne, vrijedne informacije. No, potrebno je puno vremena da razmislite o idejama i izradite sadržaj nekoliko puta mjesečno ili čak tjedan dana. Redakcijski kalendar može vam dati sadržajnu marketinšku strukturu kako nikad nećete ostati bez ideja.