Zeleni marketing može osvojiti više kupaca ako to učinite ispravno
- biti pravi,
- educirati svoje klijente, i
- dajte im priliku sudjelovati.
Budi pravi
Biti pravi znači to
- zapravo radiš ono što tvrdiš da radiš u svojoj zelenoj marketinškoj kampanji i
- ostatak vaših poslovnih pravila odgovara onome što radite, što je ekološki prihvatljivo. Oba ova uvjeta moraju biti zadovoljena za vaše poslovanje kako bi utvrdili vrstu ekološke vjerodajnice koja će omogućiti vašoj kampanji uspjeh.
Na primjer, brzo ćete izgubiti vjerodostojnost kao zeleni marketer i poslovna osoba ako vaši klijenti vide da vozite GMC Hummer koji guzzling gazom da rade svaki dan. Trebate li pomoć kako bi vaš posao bio ekološki prihvatljiviji?
Obrazujte svoje kupce
Ovo nije samo pitanje prepuštanja ljudima da činite sve što radite kako biste zaštitili okoliš, nego i pitanje prepoznavanja zašto je važno. Inače, za značajan dio vašeg ciljnog tržišta , to je slučaj "Pa što?" i vaša marketinška kampanja ne ide nigdje.
Ako oglašavate svoju prebacivanje na recikliranu ambalažu u vašem poslovanju, primjerice, objasnite pogodnosti smanjenja odlagališta vašim korisnicima na web stranici tvrtke ili na društvenim medijima . Ili opišite kako vam usluga dostave električnih vozila može pomoći u smanjenju emisija CO2 koja doprinosi klimatskim promjenama.
Potaknite korisnike da sudjeluju
Da bi vaša kampanja uspjela, trebate prilagoditi prednosti svojih postupaka za zaštitu okoliša, obično kroz omogućavanje kupca da sudjeluje u pozitivnoj akciji zaštite okoliša.
Primjer green marketing kampanje
Stavimo tri ključna elementa uspješne zelene marketinške kampanje gledajući primjer primjenom sveprisutne plastične vrećice koja je još uvijek u upotrebi velikog postotka poduzeća.
Pretpostavimo da ste odlučili da vaša tvrtka više neće upotrebljavati plastične vrećice za zamotavanje kupnji kupaca. Znate da tradicionalna plastična vrećica traje oko tisuću godina da se raspadne i želi učiniti vaš dio da se zaustavi proliferacija plastičnih vrećica na odlagalištima. Smatrate da je to vrsta akcije zaštite okoliša koja će biti popularna kod potencijalnih kupaca i dobra prilika za zeleni marketing.
Da biste bili pravi, morate osigurati da niti jedna od vaših poslovnih aktivnosti ne proturječi vašoj odluci da ne upotrebljavate plastične vrećice. Što ako korisnici koji se dogode iza svoje trgovine vide prepunu kantu za smeće napunjenu papirom, kartonom i plastičnim bočicama? Očito je da će odlučiti da vam više nije toliko opterećeno reciklažnošću.
Čini se da ne upotrebljavate plastične vrećice bezbrižan okoliš, ali ćete i dalje trebati educirati svoje ciljno tržište. Moglo bi se spomenuti činjenica da jedna jednostupna plastična vrećica traje od 20 do tisuću godina da se razgrađuju - nešto što fer broj inače ekološki osviještenih ljudi možda nije svjestan. Ovaj mali factoid o plastičnim vrećama mogao bi se koristiti kao dio vaše zelene marketinške kampanje - samo po sebi, omogućuje javnosti znanje zašto su pojedinačne plastične vrećice okolišno katastrofalne i da vi i vaša tvrtka brinete o okolišu.
I treći element? Kupnjom u trgovini kupac poduzima mjere za zaštitu okoliša sprečavanjem barem jedne plastične vrećice za jednokratnu uporabu u odlagalište. Ne zvuči toliko, ali on ili ona dobiva zadovoljavanje da fizički rade nešto što ispunjava njihova uvjerenja.
Također možete pojačati zelene odluke kupaca i povećati njihovo sudjelovanje nudeći im dodatne povezane radnje, kao što je kupnja vrećica za upotrebu za buduće kupnje.
Dobro za okoliš i dobro za poslovanje
Ponekad je najbolja stvar za napraviti s konjugiranjem. Morate šetati razgovor i provoditi zelene politike i djelovati na ekološki prihvatljive načine za zeleni marketinški posao, ali ako to učinite, imate snažnu prodajnu točku s onima koji su ekološki svjesni i žele djelovati kako bi svijet zeleniji prostor - tržište koje i dalje raste eksponencijalno.