Pristajte na definiciju i zeleni marketing može biti vrlo moćan
Zeleni marketing odnosi se na proces prodaje proizvoda i / ili usluga temeljenih na njihovim ekološkim prednostima. Takav proizvod ili usluga može biti po sebi ekološki prihvatljiv ili proizveden na ekološki prihvatljiv način, kao što su:
- Biti proizveden na održiv način
- Ne sadrži toksične tvari ili tvari koje oštećuju ozonski omotač
- Može se reciklirati i / ili proizvesti od recikliranih materijala
- Biti izrađen od obnovljivih materijala (kao što su bambus, itd.)
- Ne koristite pretjeranu ambalažu
- Biti dizajniran da bude popravljiv, a ne "odbačen"
Zeleni marketing i održivi razvoj
Zeleni marketing obično prakticiraju tvrtke koje se zalažu za održivi razvoj i korporativnu društvenu odgovornost . Više organizacija nastoji provesti održivu poslovnu praksu jer prepoznaje da time čine svoje proizvode atraktivnijim za potrošače, a također smanjuju troškove , uključujući pakiranje, transport, potrošnju energije i vode. Tvrtke sve više otkrivaju da pokazujući visoka razina društvene odgovornosti može povećati lojalnost marke među potrošačima društveno svjesnih.
Javni poslovi i državne službe Kanada ima informacije o načelima zelene nabave i resursima za tvrtke. Etičko izvor je postao važan tvrtkama i potrošačima.
Jesu li potrošači spremni platiti više za zelene proizvode?
Očigledna pretpostavka zelenog marketinga je da će potencijalni potrošači gledati na proizvod ili uslugu "zelenilo" kao korist i temeljiti svoju odluku o kupnji u skladu s tim. Ne-tako-očita pretpostavka je da će potrošači biti spremni platiti više za zelene proizvode nego što bi za manje zeleni usporedivi alternativni proizvod.
Je li to istina?
Očigledno, da. Nielsen Globalna anketa o korporativnoj društvenoj odgovornosti za 2014. istražila je 30.000 potrošača iz 60 zemalja kako bi odredila statistike o preferencama potrošača za održivom kupovinom i utvrdila:
- 55% potrošača bilo je spremno platiti dodatak za proizvode i usluge od tvrtki koje su počinile pozitivan utjecaj na društvo i okoliš (u odnosu na 45% u 2011. godini)
- 52% je najmanje šest mjeseci kupilo od najmanje jedne društveno odgovorne tvrtke
- 52% provjera pakiranja proizvoda kako bi se osiguralo održivi utjecaj
Zanimljivo je da su potrošači u regiji Azije i Pacifika, Latinske Amerike i Bliskog istoka / Afrike pokazali veću prednost (64%, 63%, 63%) da plaćaju dodatak, dok je preferencija u Sjevernoj Americi i Europi manja (42% i 40%).
Nielsenova anketa također je razmatrala statistiku kupnje na malo, a prema prodajnim podacima, robne marke koje su oglašavale održivost na ambalaži imale su 2% godišnje povećanje prodaje od 2011. do 2014. godine, u usporedbi s 1% za one koji nisu.
Neispravni proizvodi ili servis kao zeleni mogu izazvati požar
Dok se zeleni marketing uvelike povećava, budući da sve veći broj potrošača spremno podržati svoje ekološke svijesti s njihovim dolarima, to može biti opasno.
Javnost ima tendenciju biti skeptična za zelene zahtjeve za početak i tvrtke mogu ozbiljno oštetiti svoje robne marke i njihovu prodaju ako je zelena tvrdnja otkrila da je lažna ili suprotna od strane drugih proizvoda tvrtke ili prakse. Predstavljajući proizvod ili uslugu kao zelenu kad se ne naziva zeleno pranje.
Na primjer, u studiji CBC Marketplacea, 2012, studija CBC Marketplace pokazala je da je Dawn Antibacterial dish sapun, koji je sadržavao naljepnicu s baby pečatom i patkama i tvrdeći da "Dawn pomaže u spašavanju divljih životinja", pronađeno je da sadržava triklozan koji je službeno proglašen otrovnim za vodeni život - skupine za zaštitu okoliša zatražile su zabranu. Razumljivo, Proctor & Gamble, proizvođač proizvoda Dawn, odbio je zahtjev za intervju na Marketplaceu.
Seaworld Orlandovo uvođenje svojeg "Kup koji se brine" 2013. godine bio je još jedan tužan primjer zelenog marketinga koji je otišao u krivu.
Šalica je stavljena na tržište kao ekološki prihvatljiva; svaki put kad je osoba napunila šalicu na automatu za prodaju u parku, ugrađeni čip pokazivao koliko je CO2 on ili ona spasio. Nažalost, šalica je plastična - kao i 40 dodatna oprema koja se može kupiti odvojeno kako bi se izvukla čašica koja se udvostručila kao igračka za pingvin.
Primjeri zelenog marketinga
- Grocers koji oglašavaju ekološke proizvode. Industrija organske hrane narasla je u skokovima i granicama, jer potrošači izrazavaju povećanu prednost ne- genetski modificiranoj hrani bez pesticida.
- Restorani koji promoviraju "lokalno dobivene" meso, povrće, ribu, vina, itd. Lokalni izvor je atraktivan potrošačima jer projektira sliku održivosti i spremnosti za ulaganje u zajednicu.
- Toyotin marketing hibridnog Priusa. (Prius nadmašuje sve ostale hibridne automobile, uglavnom zbog toga što njezin jedinstveni stil odražava karakterističnu strastvenost vlasnika za održivost.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'marketing svojih vozila kao "čisti diesel" "Earth Prijateljski" vozila. Kao što je truthinadvertising.org istaknuo u svom okruglom stolu tvrtki optuženih za pranje zelene boje na Dan planeta Zemlje 2016., "nema ničeg čistog o dizelskim motorima koji šire zagađivače na razinama iznad legalnog ograničenja".
- Izrada tvrdnji koje nisu tako impresivne kao što izgledaju. Neke tvrtke pokušavaju izgledati zeleno stvaranjem ekološki prihvatljivih tvrdnji koje su bitno besmislene. Na primjer, Worldwatch pokazuje primjer Coopertone krema za sunčanje s oznakom "bez CFC". Budući da proizvod bez klorofluorugljika zvuči super (možete spasiti ozonski omotač) sve dok ne shvatite da je proizvodnja CFC-a u Sjedinjenim Državama zabranjena od 1995. godine.
Zeleni marketing može biti vrlo moćna marketinška strategija iako je to u redu. Pogledajte tri ključa za uspješno zeleno tržište .
Poduzeća koja prihvaćaju održivi razvoj
PepsiCo je jedan od najvećih svjetskih proizvođača hrane i pića s godišnjim prihodima većim od 65 milijardi dolara, a proizvodna linija koja uključuje marke poput Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola i Frito-Lay. Tijekom proteklog desetljeća PepsiCo je postao vodeći među korporacijama u očuvanju vode i korištenju energije. U 2012. PepsiCo je dobio nagradu Stockholm Industry Water priznajući nastojanja da smanji potrošnju vode i energije u svim poslovnim aktivnostima, od lanaca opskrbe do tvornica.
PepsiCo napori za održivost uključuju:
- Raditi s poljoprivrednicima kako bi pratili potrošnju vode i emisije ugljika i povećali prinos usjeva
- Preuređivanje tvornica i korporativnih ureda za poboljšanje energetske učinkovitosti - na primjer, 350 zaposlenika tvrtke Casa Grande Frito Lay u Arizoni generira polovicu elektroenergetskih zahtjeva električnom energijom sunčevom energijom, voda se reciklira prema standardima pića, a otpad reciklira gdje god je to moguće. Objekt je jedan od preko 20 drugih PepsiCo mjesta potvrđenih standardima održivosti LEED-a.
Također poznat kao: okolišni marketing, ekološki marketing, eko marketing, zeleni sjaj.
Primjeri: Chadova zelena marketinška kampanja bombardirala je jer je napravio pogrešku u pakiranju svog ekološki prihvatljivog proizvoda u stiroporu.
Vidi također:
10 načina za zeleno poslovanje