Povijest marke
Ono što je započelo kao mali, lokalni, trend-ovisni burger spoj je snažno narastao u veliki, nacionalni, arhetipski stup brze usluge industrije. Počevši od pivovare u malom gradiću Oklahomi, Sonic Drive-In je dokazao da je model ugostiteljskog pogona, za razliku od svog kolegija kinematografa, stajao na testu vremena. Iako brand još uvijek obuhvaća svoj nostalgičan karakter, ne oslanja se na nju kao štaka i umjesto toga se nastavio uspostavljati kao više od trikova. Danas je Sonic brand najveći lanac pogona u restoranu.
Dizajn
Sonic je izgradio svoj jedinstveni operativni sustav i pronašao načine kako bi taj sustav iskoristio u korist. Standardni izgled trgovine osigurava 24 do 36 staje i zahtijeva približno ¾ jutara za izgradnju. Samo ovaj fizički izgled omogućuje Sonicu uslugu skoro četiri do pet puta veći od broja prolaznog korisnika od tipičnog restorana za brzi servis.
S mnogim svojim konkurentima u brzoj usluzi restoran industriji sve više i više oslanja na drive-through poslovanje, Sonic's operativni sustav služi kao prednost koja bi trebala nastaviti rasti.
Naravno, po svom imenu, brzina je element koji je Sonic dugo prihvatio kao konkurentsku prednost.
Njihov je slogan tradicionalno "Usluga uz brzinu zvuka", a to je postalo više od pametnog oglašavanja. Sonic nudi jedan od najbržih i najučinkovitijih brzina servisiranja u brzoj usluzi restorana. Kupci se spremaju u pojedinačna parkirna mjesta gdje gotovo odmah mogu poslati narudžbu putem zvučničkog sustava ili razgovarajući s rol-skating carhopom. Nema čekanja u voznom prolazu kao automobil nakon što automobil polako diše svoje narudžbe jednu po jednu u jednu kavicu.
Sonic pokrovitelji također imaju mogućnost jednostavno jesti svoj obrok upravo tamo u automobilu, za razliku od da se odvezao kako bi se način za automobil prigušeno grubo iza njih. Koncept se smanjuje na prometnim vozilima i predstavlja jedinstven doživljaj prehrane kupcima.
Doduše postoje ograničenja i ograničenja koja dolaze s radom ove vrste sustava na sjevernim tržištima, gdje vrijeme može biti više faktor. To bi moglo biti razlog zašto je Sonic bio sporo rasti prema jugoistočnim korijenima. Ipak, sjeverni franšize prilagodili su se, dopuštajući Carhopsu da bez valjkastih klizanja u mokroj i ledenoj atmosferi ograniče većinu redova u hladnijim mjesecima samo na sustav zvučnika.
U smislu njihove stvarne ponude hrane, Sonic je tijekom godina bio jedan od avanturističkih restorana brze usluge. Uzgojivši se samo od hamburgera, vrućeg psa i pivskog piva, oni sada uključuju doručak, kao i sladoled i druge deserte. U skladu s korijenjem korijena piva, Sonic je uvijek stavljao posebnu pozornost na pružanje jedinstvenih opcija za napitak soda i drugih pića, a njihovi poznati slushies postaju pozivna kartica. To su proizvodi koje njihovi korisnici obično ne mogu dobiti nigdje drugdje, a to je dovelo do visokih stopa učestalosti kupaca i jake lojalnosti marke.
Franšizni sustav
Sonic Drive-In ima više od 3500 lokacija diljem zemlje, od kojih je gotovo 90% franšizirano. Franšizna ponuda dolazi u dva različita oblika: tradicionalna i netradicionalna. Tradicionalne franšize dolaze s 20-godišnjim rokom i 10-godišnjom obnovom prilikom s 45.000 dolara franšiznog pristojbe zahtjev.
Ukupna početna ulaganja kreću se od 710.000 do 3 milijuna dolara s gotovinskom likvidnošću od 1 milijun dolara i ukupne neto vrijednosti od milijun dolara za zadovoljavanje minimalne vrijednosti od 2 trgovine. Naknade za naknade iznose 5 posto; naknade za oglašavanje iznose 3,25 do 5 posto.
Ne-tradicionalne franšize počinju s 10-godišnjim rokom, petogodišnjom obnovom i franšiznom naknadom od 22.500 dolara. Ukupna početna ulaganja kreću se od 434.000 do 545.000 USD, isključujući troškove zemljišta. Ostale netradicionalne lokacije počinju upravljanim ulaganjem od 107.000 do 221.000 USD. Također, morate imati prethodno ili trenutačno uspješno iskustvo restorana i / ili snažne poduzetničke vještine kako bi im se ponudila netradicionalna franšiza .
Brze činjenice
- Početno ulaganje: $ 107.000 do $ 3 milijuna, ovisno o vrsti trgovine
- Zahtjev za tekući novac: 1.000.000 $ za tradicionalnu franšiznu ponudu
- Neto dobitak: 1.000.000 $ za tradicionalnu franšiznu ponudu
- Naknada za franšizu: $ 22,500 do 45,000, ovisno o vrsti trgovine
- Naknada za naknade: 5%
- Ad Fund: 3,25% do 5%