Za e-commerce tvrtke, Da li SEM Beat SEO? Svaki put?
SEO
Aktivnosti koje poduzimate na svojoj web stranici, kao što je održavanje određene gustoće ključnih riječi ili na drugim web stranicama, kao što je izgradnja veza, s namjerom da se rangiraju na stranicama s rezultatima tražilice, naziva se Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Plaćanje tražilica za slanje kvalificiranog prometa na vaš način, vjerojatno pomoću mehanizma plaćanja po kliku , jest Search Engine Marketing (SEM).
Može se lako tvrditi da je SEM mnogo širi od onoga što sam upravo opisao i zapravo uključuje praksu SEO. Da bismo mogli doći do djelotvornih zaključaka, izoliranje SEO iz drugih SEM aktivnosti.
Koji je bolji za poslovne e-trgovine ?
Ako bih imao neki način uvjerljivo odgovoriti na ovo pitanje s "ovom", bio bih jedan od najtraženijih trgovaca e-trgovine. Kao što se i očekivalo, odgovor je više "ovisi". Znam da zvuči neupotrebljivo, ali nemoj brinuti da se to bolje.
SEO je bolji jer ...
- jednom trošite resurse i zauvijek ćete žeti.
- nakon postizanja uspjeha u vašem SEO, to je velika konkurentska prednost koja nije lako replicirati u kratkom vremenskom razdoblju.
- web-lokacije e-trgovine obično imaju inherentno loše SEO. Kao rezultat toga, čak i malo truda može donijeti značajno voće.
- korisnici, koji mogu razlikovati organske rezultate i oglase, imaju tendenciju da organski rezultati postaju vjerodostojniji.
- očekuje se da će dugoročno, trošak po posjetitelju biti mali dio onoga što ćete završiti plaćati za SEM kampanje.
- u nekim vertikalama, potrošnja SEM-a pretvorila se u skupinu skupocjenosti.
SEM je bolji jer ...
- SEM kampanje odmah počinju davati rezultate, a SEO može potrajati mjesecima.
- točno znate što plaćate i možete mjeriti povrat ulaganja (RoI).
- Vaša SEM potrošnja neće iznenada biti nula kada tražilice, kao što je Google, ugađaju njihov algoritam
- nakon što pogodite dobitnu formulu, možete zadržati svoju SEM strategiju s velikom lakoćom.
- ona je u vašoj kontroli i ne ovisi o hirovima nekoliko doktora Stanforda i njihovih prijatelja.
- većina e-trgovina tvrtke promatrati da, po posjetitelja, PPC prometa pretvara bolje od organskog pretraživanja prometa.
- možete kontrolirati kako se tretiraju vaše robne marke i drugi atributi.
Dakle, koji je najbolji?
Prednosti i nedostatke koje iznesu gore navedeni popisi su uvjerljivi. Jasno, e-commerce tvrtke ne mogu u potpunosti zanemariti SEO ili SEM. Evo nekoliko zaključaka koje možete izvući:
- Ako je web-lokacija e-trgovine nova, ne možete čekati da se uspješan SEO uspije. Zbog toga većina vaših sredstava, recimo 90%, treba potrošiti na SEM vježbe, a preostalih 10% na SEO.
- Kako vrijeme napreduje, a vi ćete naći neki SEO uspjeh, možete postupno povećati raspodjelu resursa SEO.
- S obzirom da će uvijek biti nešto što želite promovirati "upravo sada", morat ćete se osloniti na plaćeni promet zauvijek. Dugoročno se možete nadati da ćete se stabilizirati na 50-50 trošenja na SEO i SEM aktivnosti.
Riječ opreza
Lako je zaglaviti u pristupu samo SEM, jer to u početku donosi plod. No, cijena po kliku uskoro bi mogla porasti na razine koje vaša tvrtka možda neće moći podnijeti. Zato je dobro izgraditi i svoju organsku nogu. Isto tako, SEO postaje iritantno kreće meta. Razmislite o korištenju marketinških sadržaja kao SEO pristupu. Sigurno se čini da marketing sadržaja ima puno parne.